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¿Anuncios promocionados estándar, avanzados o Express? Cómo elegir el tipo de campaña adecuado

La tecnología publicitaria es una parte importante de la innovación tecnológica de eBay. En los últimos meses, la plataforma de comercio electrónico amplió su oferta de soluciones publicitarias que ayudan a los vendedores a desarrollar y aumentar su negocio. El portafolio de anuncios promocionados, en constante evolución, ofrece a vendedores de todos los tamaños distintas formas de aumentar su visibilidad e impulsar las ventas, al permitirles elegir el tipo de campaña más adecuado para su negocio.

⠀⠀⠀⠀Anuncios promocionados estándarAnuncios promocionados estándarAnuncios promocionados Express
DescripciónRápidos, sencillos y de bajo riesgo.

Promociona tus anuncios en toda la red de eBay y paga solo cuando se vendan tus artículos.
Visibilidad y control van de la mano.

Promociona tus anuncios para que aparezcan en las primeras posiciones de las búsquedas y paga por clic en tus anuncios. Las campañas avanzadas ofrecen a los vendedores más control sobre su presupuesto y la selección de palabras clave.
Promoción de anuncios en formato de subasta.

Atrae a los compradores a tus anuncios en formato de subasta en eBay.
Ideales paraVendedores que necesitan bajo riesgo, automatización e informesVendedores que necesitan rapidez, predicibilidad y estandarizaciónVendedores que necesitan llegar a más compradores potenciales
Modelo de costoCosto por ventaCosto por clicTarifa fija
Formato del anuncioPrecio fijoPrecio fijoSubastas
UbicaciónEn toda la red de eBayPrimera posición en los resultados de búsquedaPáginas de anuncios similares

Veamos las distintas funciones disponibles en nuestro portafolio de anuncios promocionados para vendedores Destacados y vendedores Excelentes con suficiente actividad en la cuenta.

Anuncios promocionados estándar

Nuevo nombre, mismo tipo de campaña. La mayoría de los vendedores ya están familiarizados con los anuncios promocionados estándar. Si todavía no conoces los anuncios promocionados estándar, piensa en ellos como la forma más popular de iniciarte en la publicidad en eBay, ya que ofrecen una gran flexibilidad y tienen un costo inicial más bajo.

Los anuncios promocionados estándar se muestran en toda la red de eBay. Los vendedores pueden fijar la tarifa publicitaria más adecuada para su negocio, decidir qué poner en venta y hacer modificaciones en la campaña. Y lo mejor de todo es que los vendedores solo pagan la tarifa del anuncio si el artículo se vende en los 30 días siguientes a que un comprador haga clic en un anuncio promocionado estándar. Se trata de una forma rápida, sencilla y de bajo riesgo de aumentar las ventas y crecer más en eBay.

Para los anuncios promocionados estándar, eBay lanza las capacidades de administración mejoradas a través de un nuevo Panel de campaña. Puedes utilizar filtros para ver lo que funciona y saber lo que hay que mejorar en cada campaña estándar. El Panel de campaña te ofrece una mayor visibilidad de los parámetros, así como información sobre tus competidores para ayudarte a tomar la delantera. También puedes actualizar tus campañas directamente desde el panel, sin tener que pasar por el flujo de tres pasos de la campaña. Recuerda que el Panel de campaña no está disponible actualmente para ninguna campaña automatizada.

Consulta este artículo para obtener más información sobre los anuncios promocionados estándar.

Para crear una campaña estándar, abre Seller Hub (Centro de ventas) > Marketing > Advertising Dashboard (Panel de publicidad) o sigue el enlace directo.

Anuncios promocionados avanzados

Anuncios promocionados avanzados son un nuevo y atractivo tipo de campaña que ofrecemos a los vendedores que buscan otra opción para aumentar el tráfico a sus anuncios, con un mayor control de sus campañas. Aunque esta función todavía está en fase de pruebas beta, los vendedores que ya la utilizan obtienen buenos resultados.

Los anuncios promocionados avanzados no sustituyen a los anuncios promocionados estándar. De hecho, están pensados para ser complementarios. Los anuncios promocionados avanzados son un modelo de campaña de costo por clic (CPC) que se centra específicamente en las codiciadas primeras posiciones de las búsquedas en eBay. Los vendedores tienen la posibilidad de crear un presupuesto diario para enviar ofertas por las palabras clave que deseen.

eBay ampliará los espacios para los anuncios promocionados avanzados en los resultados de búsqueda. Hasta ahora, tus anuncios solo aparecían en la parte superior de los resultados de búsqueda. Próximamente, tus anuncios se mostrarán en más espacios, lo que aumentará tu visibilidad y te ofrecerá más oportunidades de captar la atención de los compradores en las búsquedas.

Nuevas funciones de selección de palabras clave

En el caso de los anuncios promocionados avanzados, eBay trabaja para ampliar los tipos de coincidencia de las palabras clave y así aumentar las posibilidades de que los compradores vean tus anuncios. Los tipos de coincidencia se utilizan para controlar cuándo aparecen o no tus anuncios en los resultados de búsqueda de los compradores en función de las palabras clave especificadas.

Actualmente, eBay permite la coincidencia exacta y la coincidencia de frase, pero pronto empezará a probar la coincidencia amplia de palabras clave. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad de tus anuncios al permitir que estos se muestren cuando tu palabra clave se incluya como parte de una frase de búsqueda, no solo como coincidencia exacta.

Por ejemplo, si haces una oferta por la palabra clave "zapatos rojos":

  • La coincidencia exacta solo permite que tu anuncio se muestre para esa palabra clave exacta; es decir, si la búsqueda exacta del comprador es "zapatos rojos".
  • La coincidencia de frase permite que tu anuncio se muestre si la frase que busca el comprador incluye otras palabras antes o después de tu palabra clave, como "zapatos rojos talla 6".
  • La coincidencia amplia significa que su anuncio podría mostrarse si "zapatos rojos " aparece en cualquier lugar de la consulta de búsqueda, como por ejemplo si el comprador busca "zapatos de tacón rojos".

Al agregar palabras clave, podrás decidir el grado de especificidad que deseas, eligiendo si deseas hacer una oferta por cada palabra clave con coincidencia amplia, coincidencia de frase o coincidencia exacta.

Además de esto, eBay ampliará la capacidad de segmentación por coincidencia de frase negativa para darte más control y ayudar a que tus anuncios solo aparezcan en las búsquedas relevantes. Actualmente, puedes establecer palabras clave negativas para las que no quieres que aparezcan tus anuncios, pero solo está disponible para la coincidencia exacta. Por ejemplo, si marcas "sandalias rojas" como coincidencia exacta negativa, el comprador tendrá que buscar esas palabras clave exactas para que tu anuncio no aparezca.

Con la concordancia de frase negativa, puede elegir frases específicas para las que no deseas que aparezcan tus anuncios. Esto evita que el anuncio se muestre incluso aunque la búsqueda del comprador incluya palabras adicionales, siempre y cuando las palabras clave de la coincidencia de frase negativa estén en el mismo orden. Por ejemplo, si el comprador busca "sandalias rojas talla 6", tu anuncio seguirá sin aparecer.

¿Te parecen útiles los anuncios promocionados avanzados?

Para los vendedores que no estén seguros si la opción de anuncios promocionados avanzados es adecuada para ellos, presentamos algunas consideraciones basadas en las experiencias exitosas de los usuarios que ya la adoptaron.

  • Evalúa tu experiencia con modelos de costo por clic (CPC) en otras plataformas. Una de las principales razones para crear los anuncios promocionados avanzados fue que los vendedores querían una herramienta que les ayudara a agilizar las ventas y aprovechar la experiencia adquirida en otros canales. Los anuncios promocionados avanzados te permiten aprovechar esos conocimientos combinados y aplicarlos a los usuarios específicos de eBay.
  • Piensa en lo importante que es para tu inventario la relevancia de las palabras clave, la calidad de los anuncios y la popularidad en las búsquedas. Los productos nuevos y únicos, que aparecen a la derecha, son los que más se destacan en eBay. Si utilizas los anuncios promocionados avanzados para hacer ofertas por palabras clave específicas, tus anuncios serán más fáciles de encontrar que los de otros productos.
  • Visita Ads Academy, una plataforma de aprendizaje electrónico a tu ritmo que contiene tutoriales, artículos y mucho más acerca de nuestro nuevo tipo de campaña avanzada en eBay. Los vendedores pueden acceder a Ads Academy a través de este enlace o desde su panel de publicidad en el Seller Hub (Centro de ventas). El enlace a Ads Academy se encuentra en la parte superior de la página de administración de campañas avanzadas. Para acceder, modifica una campaña avanzada existente o haz clic en el botón Create new campaign (Crear una campaña nueva) y selecciona la opción Advanced campaign (Campaña avanzada).

Lista de verificación para saber si te resultarán útiles los anuncios promocionados avanzados

☐ Tienes artículos nuevos o que están de moda y que pueden posicionarse de forma competitiva en el primer lugar de la búsqueda

☐ Tienes experiencia en la ejecución y optimización de campañas de costo por clic

☐ Tiene artículos con precios elevados más adecuados para los tipos de campaña de costo por clic

☐ Quieres tener la capacidad de controlar tu presupuesto diario de publicidad

☐ Tienes artículos populares que necesitan más visibilidad para empezar a tener un buen desempeño

Seguimos desarrollando y mejorando los anuncios promocionados avanzados para adaptarlos a las necesidades de nuestros vendedores. En la Comunidad de eBay existe un grupo para que los vendedores participen y compartan sus opiniones. Además, puedes obtener más información sobre los anuncios promocionados avanzados en la sección de preguntas frecuentes de este artículo.

Con todas estas herramientas a tu alcance, puedes crear tu primera campaña de anuncios promocionados avanzados en esta página.

Anuncios promocionados Express

Para completar nuestro catálogo, tenemos los anuncios promocionados Express, una nueva forma de publicitar tus anuncios de subasta. Te permite aumentar la visibilidad de tus artículos en formato de subasta con anuncios en páginas de artículos similares. Por una tarifa fija, tu anuncio tendrá una mayor presencia durante el período de subasta, lo cual contribuirá a aumentar las visitas, las ofertas y las ventas.

Anteriormente solo se podían activar desde la aplicación de eBay, pero este año eBay agregará más formas para que puedas hacerlo a través de varios accesos usando tu computadora. Podrás acceder a ellos:

  • al crear un nuevo anuncio de subasta en la computadora (en la herramienta clásica de anuncios)
  • desde My eBay Active (Mis anuncios activos de eBay) y Overview (Resumen) en la computadora
  • desde la herramienta de anuncios rápidos

La función de informes para los anuncios promocionados Express ya está disponible en la aplicación de eBay y próximamente en la versión de escritorio.

Los anuncios promocionados Express están disponibles para todos los vendedores cuyo nivel sea Destacado o Excelente con suficiente actividad de cuenta.

Visita el eBay Seller Center (Centro para vendedores de eBay) para obtener más información y actualizaciones sobre los anuncios promocionados Express a medida que estén disponibles.

Tres opciones. Tres formas diferentes para que los vendedores lleguen a más compradores e impulsen su negocio en eBay. Cada tipo de campaña exclusiva de nuestro portafolio de anuncios promocionados está diseñado para ayudar a los vendedores de eBay de formas diferentes. Para descubrir qué te funciona mejor, prueba diferentes tipos de campañas. Experimentar y adquirir conocimientos es una forma estupenda de mejorar el desempeño del marketing en el futuro. Visita la página Ad Formats (Formatos de los anuncios) para obtener más información y empezar hoy mismo.

eBay te invita a visitar Ads Academy, una plataforma de aprendizaje electrónico, diseñada para ayudarte a sacar el máximo provecho de los anuncios promocionados a través de cursos interactivos. Tanto si eres nuevo en la publicidad de costo por clic como si estás buscando información sobre una función específica, este recurso está a tu disposición en cualquier momento para ayudarte en el proceso. Puedes acceder a Ads Academy directamente desde tu Campaign Manager (Administrador de Campañas).

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