ru

Продвинутые рекламируемые объявления: бета-версия

Что такое Продвинутые рекламируемые объявления

Кампании, созданные с использованием инструмента Продвинутые рекламируемые объявления (Promoted Listings Advanced), позволяют вашим объявлениям получить максимальную видимость, а вам — необходимый уровень контроля. Увеличьте трафик с помощью рекламных объявлений, которые увидят покупатели в топовой позиции поисковой выдачи. Вы можете настроить ключевые слова и контролировать бюджет кампании. Продвинутые рекламируемые объявления основаны на модели “оплата за клик”, т. е. вы платите за каждый клик по вашим объявлениям.

Продвинутые рекламируемые объявления доступны пользователям, у которых есть история продаж и статус Выше стандартного (Above Standard) или Лучший продавец (Top Rated).

Ключевые преимущества

1

Максимальная видимость

Объявления, созданные с помощью Продвинутых рекламируемых объявлений, появляются на первой позиции в поисковой выдаче на всех платформах eBay.

2

Эффективный контроль бюджета

Выберите максимальную стоимость клика для ключевых слов и всегда оставайтесь в рамках установленного вами ежедневного бюджета.

3

Стратегический выбор ключевых слов

Назначайте ставки (bid) для нужных вам ключевых слов — тех, что помогут добиться поставленных целей на eBay.

С чего начать

Как создать новую кампанию:

1. Откройте Центр продавцов (Seller Hub).

2. Наведите мышку на вкладку Маркетинг (Marketing).

3. В выпадающем списке выберите панель Реклама (Advertising dashboard).

После того как вы открыли панель Реклама (Advertising dashboard), нажмите кнопку Создать новую кампанию (Create new campaign).

У вас будет два варианта на выбор: создать кампанию с помощью Продвинутых рекламируемых объявлений (Promoted Listings Advanced) или Базовых рекламируемых объявлений (Promoted Listings Standard).

Нажмите кнопку Создать кампанию (Create campaign) в окне Продвинутые рекламируемые объявления.

Image 1 - marketing.jpg

4. Назовите кампанию. Установите срок и размер ежедневного бюджета.

5. Назовите Группу объявлений (Ad Group).

6. Добавьте ваше объявление и ключевые слова к Группе объявлений.

7. Выберите максимальную стоимость клика для ключевых слов — вы увидите графу “Ставки CPC” (CPC bids).

create a campaign.jpg

Практические рекомендации

Создавайте стратегические Группы объявлений

eBay рекомендует создавать эффективные Группы объявлений (Ad groups), объединяя их по общей задаче или категории. Тогда вы сможете таргетировать похожие объявления по одному набору ключевых слов.

Используйте рекомендуемые ключевые слова

Рекомендуемые ключевые слова — это поисковые запросы, которые система определила как подходящие и эффективные для вашей группы объявлений. eBay оценивает ключевые слова по частоте использования в поиске, а также по релевантности относительно вашей Группы объявлений. Эти рекомендации разработаны для помощи продавцам: вы можете таргетировать рекламу на покупателей, которые активно ищут похожие товары. Чтобы достичь лучших результатов, добавьте как минимум 10 ключевых слов для каждого вида товаров в каждой Группе объявлений.

keyword selection.jpg

Делайте конкурентные ставки

eBay помогает вам оптимизировать кампании: предоставляет информацию о рекомендуемом размере ставок (bid) и диапазонах ставок (bid range) для всех предлагаемых ключевых слов. Продвинутые рекламные кампании основаны на модели “плата за клик” (Cost Per Click), поэтому вы можете выбрать, сколько вы готовы заплатить за каждый клик.

eBay предлагает размер и диапазон ставок, исходя из целого ряда факторов, в том числе из прошлой эффективности и трендов маркетплейса. Эти рекомендации помогут вам сделать точный расчет и установить конкурентные ставки.

Продолжайте оптимизировать кампании

Отслеживайте результаты ваших кампаний, чтобы убедиться в эффективности Групп объявлений (Ad groups). Рекомендуемые ключевые слова и ставки могут меняться со временем. Советуем следить за ходом рекламных кампаний и вносить необходимые изменения, чтобы сохранять конкурентоспособность ставок.

Результаты и отчетность

На панели Реклама вы можете увидеть основные данные об эффективности ваших Кампаний. Кроме этого, вы получите:

  • дневную сводку эффективности Продвинутых рекламных кампаний отдельно для каждой учетной записи;
  • сводку данных об эффективности отдельно для каждой Продвинутой рекламной кампании.

Часто задаваемые вопросы: Об инструменте в целом

Что представляет собой бета-версия инструмента Продвинутые рекламируемые объявления?

Продвинутые рекламируемые объявления работают по модели “оплата за клик”. Сначала вы решаете, сколько вы готовы заплатить за каждое ключевое слово и за каждый клик. Затем вы устанавливаете размер ставки для целевого размещения объявления (target placements) в верхних позициях поисковой выдачи eBay. Так инструмент покажет ваши объявления покупателям именно в тот момент, когда они им нужны.

Кому доступен инструмент Продвинутые рекламируемые объявления?

Продвинутые рекламируемые объявления доступны для пользователей, у которых есть история продаж и статус Выше стандартного (Above Standard) или Лучший продавец (Top Rated sellers).

Как Продвинутые рекламируемые объявления могут помочь продавцу eBay?

Продвинутые рекламируемые объявления обеспечивают максимальную видимость и инструменты управления, необходимые для увеличения продаж на eBay.

Сейчас Продвинутые рекламные кампании позволяют вам назначать собственные ставки для показа ваших объявлений в верхних позициях поисковой выдачи, управлять ключевыми словами и контролировать расход средств на рекламу, оплачивая только клик пользователя.

Для продавцов, которые хотят получить более ясное представление о метриках эффективности, Продвинутые рекламируемые объявления предоставляют отчеты: отдельно по объявлениям, по ключевым словам и по поисковым запросам. Они помогут вам отслеживать результаты кампании.

Какие объявления могут участвовать в Продвинутых рекламных кампаниях?

Продавцы могут рекламировать объявления с фиксированной ценой в большинстве категорий, кроме: Оптовые партии (Wholesale & Job Lots), Автомобили, мотоциклы и транспортные средства (Cars, Motorcycles & Vehicles), Билеты на мероприятия (Events Tickets), Недвижимость (Property), Электронные сигареты, вейпы и принадлежности (E-Cigarettes, Vapes & Accs), а также Прочее (Everything Else).

Объявления в формате аукциона или аукциона с опцией Купить сейчас (Buy It Now) на данный момент не могут участвовать в Продвинутых рекламных кампаниях (Advanced campaign).

Как узнать, какие из моих объявлений могут участвовать в Продвинутых рекламируемых объявлениях?

Когда вы создаете Продвинутую рекламную кампанию, в окне выбора появятся только подходящие для участия объявления.

Как работают Продвинутые рекламируемые объявления?

Продвинутые рекламируемые объявления — это вид рекламной кампании, который позволяет привлекать трафик к вашим объявлениям, показывая их в топовой позиции поисковой выдачи, а также дает вам инструменты для выбора ключевых слов и контроля расхода средств на рекламу.

Продвинутые рекламные кампании работают по модели “оплата за клик”: вы указываете свой ежедневный бюджет и сумму, которую готовы заплатить за клик по вашей рекламе.

Чем отличаются Продвинутые рекламируемые объявления от Базовых рекламируемых объявлений?

Оба вида рекламных кампаний помогают вашим товарам выделиться среди миллиардов объявлений в сети eBay — их видят миллионы активных покупателей, просматривающих ассортимент маркетплейса или ищущих именно те товары, которые вы продаете. Это увеличивает вероятность покупки.

Базовые рекламируемые объявления позволяют вам продвигать объявления во всей сети eBay и платить только после продажи товара. Базовые рекламные кампании можно быстро и легко настроить. Так как вы платите только после продажи товара, Базовые рекламные кампании (Standard campaigns) позволяют увеличить видимость с минимальными рисками.

Продвинутые рекламируемые объявления позволяют вам показывать объявления в приоритетной позиции поисковой выдачи и платить за каждый клик по рекламе. Такие кампании дают вам высокую видимость, а также возможность контролировать ежедневный бюджет, таргетировать объявления по ключевым словам, назначать собственные ставки на определенные ключевые слова и получать отчеты.

Где будет показана реклама?

Продвинутые рекламируемые объявления получают приоритетное размещение в поисковой выдаче на всех платформах eBay.

Получат ли мои объявления приоритетную позицию в поисковой выдаче автоматически, если я создаю кампанию с использованием инструмента Продвинутые рекламируемые объявления?

Нет. Каждый раз, когда покупатель вводит поисковый запрос, eBay определяет, какое объявление показывать в верхней строчке поисковой выдачи. При этом учитывается ряд факторов: качество объявления, релевантность поискового запроса, сумма вашей ставки и ставок других продавцов, а также резервная цена (минимальная стоимость клика, которая рассчитывается, исходя из качества товара, конкуренции, сезонности и порогов маркетплейса).

Следуйте этим практическим рекомендациям, чтобы улучшить качество и релевантность объявления:

  • напишите краткий и понятный заголовок без орфографических ошибок и длиной максимум 80 знаков;
  • добавьте точное описание — всегда берите информацию о товаре из каталога eBay, если есть такая возможность;
  • добавляйте фотографии высокого качества, снятые с разных углов. На них должны быть видны все имеющиеся дефекты или царапины. Вы можете бесплатно загрузить до 12 фотографий;
  • добавьте характеристики товара: марку, модель, размер, цвет и стиль.

Как eBay определяет, какое объявление показывать в топовой позиции поисковой выдачи?

Размещение и рейтинг зависят от ряда факторов, таких как размер вашей ставки, релевантность товара, качество объявления и резервная цена (минимальная стоимость клика, которую eBay рассчитывает, исходя из качества товара, конкуренции, сезонности и порогов маркетплейса). Просто высокая ставка не гарантирует, что именно ваше объявление выиграет топовую позицию в поисковой выдаче: eBay следит за качеством и релевантностью рекламы, чтобы она не ухудшала покупательский опыт. Важно, чтобы вы также оптимизировали объявления для Наилучшего соответствия (Best Match) — это увеличит вероятность того, что ваши Продвинутые рекламные кампании будут работать эффективно.

Когда мои объявления, созданные с использованием инструмента Продвинутые рекламируемые объявления, появятся в поисковой выдаче?

Ваши рекламируемые объявления появятся в поисковой выдаче только при следующих условиях:

  • покупатель сделал запрос по ключевому слову, на которое вы сделали ставку;
  • вы победили в аукционе на это ключевое слово.

Если вы просто сделали ставку на ключевое слово, это не гарантирует показов ваших объявлений. Чтобы увеличить вероятность победы в аукционе, рекомендуем рекламировать качественные объявления и делать конкурентоспособные ставки на ключевые слова.

Могу ли я рекламировать одни и те же объявления с помощью Базовых и Продвинутых рекламных кампаний одновременно?

Да. Вы можете рекламировать одни и те же объявления с помощью Базовых и Продвинутых рекламируемых объявлений.

Помните, что используя Продвинутые рекламируемые объявления, вы делаете ставку на топовую позицию в поисковой выдаче и платите за каждый клик. При использовании Базовых рекламируемых объявлений реклама размещается по всей сети eBay, и вы платите за каждую продажу товара. Рекомендуется использовать оба вида рекламных кампаний, чтобы обеспечить достаточный охват.

Может ли объявление, одновременно участвующее в Базовой и Продвинутой рекламной кампании, появиться дважды в одной поисковой выдаче?

Нет. Объявление может появиться в одной поисковой выдаче только один раз.

Помните, что Базовые рекламные кампании получают размещение по всей сети eBay, не только в результатах поиска.

Есть ли разница в том, как выглядят Базовые рекламируемые объявления и Продвинутые рекламируемые объявления в приоритетной позиции поисковой выдачи?

Нет, объявления будут выглядеть одинаково. В обоих случаях они будут обозначены как “Рекламируемые”, независимо от типа кампании.

Часто задаваемые вопросы: Управление кампаниями

Как работает ежедневный бюджет?

Ежедневный бюджет — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на одну кампанию за один день. В некоторые дни расход может быть меньше указанного вами ежедневного бюджета, но никогда не превышает эту сумму. Как только расходы на кампанию исчерпают ежедневный бюджет, она приостановится до наступления следующего дня, когда новый ежедневный бюджет активируется. Неиспользованный остаток ежедневного бюджета не переносится на следующий день.

Дневная стоимость кампании рассчитывается следующим образом: общая сумма кликов по каждому ключевому слову умножается на стоимость клика.

  • Пример: лимит ежедневного бюджета НЕ достигнут.
    • Ежедневный бюджет составляет $500.
    • В определенный день ключевое слово A (средняя стоимость клика — $2,50) получило 100 кликов, а ключевое слово B (средняя стоимость клика — $2) получило 50 кликов, в результате чего дневная стоимость кампании составила $350. Оставшиеся $150 не будут перенесены на следующий день.
  • Пример: лимит ежедневного бюджета ДОСТИГНУТ.
    • Ежедневный бюджет составляет $500.
    • В определенный день ключевое слово A (средняя стоимость клика — $2,50) получило 100 кликов, а ключевое слово B (средняя стоимость клика — $2) получило 125 кликов, в результате чего дневная стоимость кампании составила $500. Так как лимит ежедневного бюджета достигнут, eBay приостановит показы вашей рекламы. Кампания возобновится на следующий день.

Примечание: изменения вносятся в ежедневный бюджет в реальном времени. Если вы изменили ежедневный бюджет, и он оказался ниже, чем потраченная за день сумма, то показ ваших объявлений будет приостановлен, и новый ежедневный бюджет начнет действовать со следующего дня.

Как быстро обновляется ежедневный бюджет?

Изменения вносятся в ежедневный бюджет в реальном времени. Объявления могут быть снова размещены для показа, если вы увеличите бюджет кампании, уже исчерпавшей ежедневный лимит.

Примечание: если вы изменили ежедневный бюджет, и он оказался ниже, чем потраченная за день сумма, то показ ваших объявлений будет приостановлен, и новый ежедневный бюджет начнет действовать со следующего дня.

Есть ли нижняя и верхняя граница у ежедневного бюджета для Продвинутых рекламируемых объявлений?

Да. Минимальный ежедневный бюджет составляет $1, а максимальный — $1 млн.

Что такое Группа объявлений (Ad group)?

Группы объявлений (Ad groups) помогают вам выстраивать более эффективные кампании, объединяя объявления по общей цели или категории. Группы похожих объявлений позволяют вам таргетировать их по одному набору ключевых слов. Например, вы можете создать группу объявлений о продаже мужских кроссовок и рекламировать их перед традиционными “мужскими” праздниками.

Что такое рекомендуемые ключевые слова?

Рекомендуемые ключевые слова — это поисковые запросы, которые eBay считает подходящими для вашей группы объявлений и которые с большой вероятностью принесут хороший результат.

eBay оценивает ключевые слова, исходя из того, насколько часто их использовали в недавних поисковых запросах и насколько релевантны эти запросы вашей группе объявлений. С помощью этих рекомендаций вы можете таргетировать рекламу на покупателей, которые активно ищут похожие товары.

Что такое рекомендуемая ставка и рекомендуемый диапазон ставок?

Наши рекомендуемые ставки и диапазоны ставок основаны на ряде факторов, таких как результативность в прошлом, конкуренция, тренды маркетплейса и др. Использование рекомендуемых ставок и диапазонов ставок поможет вам заменить случайные догадки на точный расчет — и в итоге делать конкурентоспособные ставки.

Рекомендуемые ставки и диапазоны ставок могут меняться со временем, поэтому советуем следить за ходом рекламных кампаний и вносить необходимые изменения, чтобы сохранять конкурентоспособность.

Существует ли минимальный и максимальный размер ставок на ключевые слова?

Да. Минимальная ставка составляет $0,02. Максимальная — $100.

Как выбирать ключевые слова для кампании?

Для большинства объявлений доступны рекомендуемые ключевые слова. Это слова, которые eBay считает релевантными и которые с высокой вероятностью будут эффективными для вашей рекламной группы. Расчеты основаны на их эффективности в прошлом. Вы также можете добавлять ключевые слова по собственному выбору. Учитывайте заголовки своих объявлений и запросы, с помощью которых покупатели могли бы искать ваши товары. Отслеживайте эффективность ключевых слов, загружая отчеты по ключевым словам каждой кампании. Если результативность низкая, заменяйте их новыми рекомендациями, чтобы оптимизировать кампанию.

Эффективность моей кампании в сервисе Продвинутые рекламируемые объявления повышается или снижается, хотя я ничего не менял. Почему это происходит?

Площадка электронной торговли eBay — это динамичное пространство. Различные факторы могут увеличить или уменьшить видимость вашей рекламы, количество кликов и объем продаж. Среди них покупательский трафик, спрос, сезонность товара, изменения в конкуренции, изменения общего характера на платформе и т. д.

Как я могу улучшить эффективность своей рекламы?

Наши отчеты и рекомендации разработаны таким образом, чтобы вы могли легко оптимизировать свои кампании.

Выбор правильных ключевых слов, настройка конкурентоспособных ставок и улучшение качества объявлений могут увеличить шансы вашей кампании на успех.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы улучшить качество и релевантность товара:

  • напишите краткий и понятный заголовок без орфографических ошибок и длиной максимум 80 знаков;
  • добавьте точное описание — всегда берите информацию о товаре из каталога eBay, если есть такая возможность;
  • добавляйте фотографии высокого качества, снятые с разных углов. На них должны быть видны все имеющиеся дефекты или царапины. Вы можете бесплатно загрузить до 12 фотографий;
  • добавьте характеристики товара: марку, модель, размер, цвет и стиль.

Используя рекомендуемые ключевые слова и ставки, вы увеличиваете шансы на получение топовой позиции в поисковой выдаче. Рекомендуется использовать эти рекомендации как отправную точку.

Какие практические рекомендации мне следует соблюдать, чтобы получить максимальную отдачу от Продвинутых рекламных кампаний?

Создавайте стратегические группы объявлений

  • Рекомендуем создавать эффективные Группы объявлений (Ad groups), объединяя объявления по общей задаче или категории. Тогда вы сможете таргетировать похожие объявления по одному набору ключевых слов.

Используйте рекомендуемые ключевые слова

  • Рекомендуемые ключевые слова — это поисковые запросы, которые система определила как уместные и эффективные для вашей Группы объявлений. eBay оценивает ключевые слова по частоте использования в поиске, а также по релевантности относительно объявлений в вашей Группе объявлений. Эти рекомендации разработаны для помощи продавцам: вы можете таргетировать вашу рекламу на покупателей, которые активно ищут похожие товары. Для достижения наилучших результатов добавьте как минимум 10 ключевых слов для каждого вида товаров в каждой Группе объявлений.

Делайте конкурентные ставки

  • eBay помогает вам оптимизировать кампании: предоставляет информацию о рекомендуемом размере ставок и диапазонах ставок для всех предлагаемых ключевых слов. Продвинутые рекламные кампании работают по модели “плата за клик” (Cost Per Click), поэтому вы можете выбрать, какую сумму вы готовы заплатить за каждый переход по рекламной ссылке.
  • eBay предлагает размер и диапазон ставок, исходя из целого ряда факторов — в том числе из прошлой эффективности и трендов маркетплейса. Предлагаемые ставки и диапазоны ставок помогут вам заменить случайные догадки на точный расчет.

Продолжайте оптимизировать кампании

  • Отслеживайте результаты ваших кампаний, чтобы убедиться в эффективности Групп объявлений. Рекомендуемые ключевые слова и ставки могут меняться со временем. Советуем следить за ходом рекламных кампаний и вносить необходимые изменения, чтобы сохранять конкурентоспособность ставок.

Часто задаваемые вопросы: Отчеты и оплата

Придется ли мне каждый раз выплачивать максимальный ежедневный бюджет?

Нет. Вы будете платить только за клики по вашей рекламе. Неиспользованный ежедневный бюджет не переносится на следующий день.

Пример: ваш ежедневный бюджет составляет $100, средняя стоимость клика $1, и на вашу рекламу нажали 40 раз за день. Это значит, что в этот день вам нужно будет заплатить $40. На следующий день ваш ежедневный бюджет по-прежнему будет составлять $100, так как неиспользованный остаток предыдущего дня не переносится.

Как происходит атрибуция продаж для моих Продвинутых рекламируемых объявлений?

Показатели продаж учитываются в течение 30 дней с момента клика по вашей рекламе.

Как определяется размер Сбора за Продвинутые рекламируемые объявления?

Вы сами выбираете, сколько вы готовы потратить: указываете максимальный ежедневный бюджет, выбираете ключевые слова и назначаете ставку для каждого ключевого слова.

Вам нужно будет заплатить за все действительные (valid) клики по вашим Продвинутым рекламируемым объявлениям. Стоимость каждого клика основана на аукционе второй цены. Это значит, что сбор (Advanced ad fee) будет определяться такими факторами как качество объявления, релевантность ключевых слов, размер вашей ставки и ставок других продавцов, а также резервная цена (минимальная стоимость клика, определенная eBay с учетом качества товара, конкуренции, сезонности и порогов маркетплейса).

Пример: Продавец A сделал максимальную ставку в размере $3, а Продавец B — вторую максимальную ставку в размере $1,50, и оба товара равны по качеству. Продавец A побеждает в аукционе. Сумма, которую Продавец A должен будет заплатить за каждый клик, будет находиться в промежутке между $1,50 и $3, но никогда не превысит $3.

Как узнать расходы за Продвинутые рекламные кампании?

eBay фиксирует все клики по рекламируемым объявлениям продавца, совершенные в течение дня в рамках Продвинутой рекламной кампании. Сбор за эти клики начисляется продавцу не сразу, а через определенное время (до 72 часов после совершения клика).

Отчеты о стоимости кликов предоставляются по каждому объявлению. На вкладке Оплата (Payments) вы увидите идентификатор кампании, дату кликов, общее количество кликов и среднюю стоимость клика для каждого объявления.

Как eBay отсеивает недействительный трафик? С кем мне связаться, если трафик кажется мне недействительным?

Трафик по Продвинутым рекламируемым объявлениям проверяет собственная программа eBay, созданная для обнаружения и фильтрации недействительного трафика в режиме реального времени.

Подозрительный трафик, о котором сообщают продавцы или партнеры, будет дополнительно проверен вручную нашей командой экспертов.

Если такая проверка подтвердит недействительный трафик, то вам будет перечислено возмещение в течение 1-4 недель.

Примечание: внесение соответствующих изменений в отчеты о кампании может занять до 72 часов.

Нужно ли будет платить за несколько кликов, совершенных одним покупателем?

Возможно, да — кроме тех случаев, когда фильтры eBay выявляют подозрительную активность. В некоторых случаях покупатели могут несколько раз открывать страницу товара перед покупкой. Недействительные клики, совершенные с аномальной частотой (мошеннические или случайные клики, а также действия ботов) будут выявлены и отфильтрованы собственной программой eBay. Если клики по рекламе распознаны как недействительные, то вам не нужно за них платить.

Будет ли информация о моих кампаниях в Продвинутых рекламируемых объявлениях обновляться в реальном времени?

Название кампании, статус, дата начала и окончания, а также участвующие в кампании объявления будут обновляться в реальном времени сразу после наступления соответствующих событий.

Показатели эффективности вносятся в отчет в режиме, близком к реальному времени; внесение новых данных может потребовать до 72 часов.

Как скачать отчеты о моих Продвинутых рекламных кампаниях?

В вашей панели Реклама откройте выпадающее меню Вид кампании (Campaign type) и выберите Продвинутые рекламируемые объявления (Promoted Listings Advanced).

Найдите сетку кампаний внизу страницы и разверните меню рядом с кнопкой Редактировать (Edit). Затем нажмите Создать отчет по объявлению (Generate listing report), Создать отчет по ключевому слову (Generate keyword report) или Создать отчет по поисковому запросу (Generate search query report).

Какие типы отчетов будут доступны для моих кампаний в сервисе Продвинутые рекламируемые объявления?

Вы сможете загружать отчеты по поисковым запросам, ключевым словам и объявлениям в каждой из ваших Продвинутых рекламных кампаний.

Вы также можете перейти в панель Реклама (Advertising dashboard) для просмотра общей эффективности каждой кампании.

Почему в скачанных отчетах отсутствуют данные?

После запуска кампании нужно подождать некоторое время (до 72 часов), чтобы в скачиваемых отчетах появились ее показатели.

Показатели эффективности вносятся в отчет в режиме, близком к режиму реального времени; для внесения новых данных может потребоваться до 72 часов.

Как мне узнать, насколько эффективны мои кампании?

Найти детальные показатели эффективности для каждой вашей кампании можно на панели Реклама (Advertising dashboard).
Здесь вы можете отслеживать:

  • Просмотры: сколько раз ваши рекламируемые объявления появлялись в сети eBay;
  • Клики: сколько раз посетители eBay кликнули на вашу рекламу;
  • Проданный товар: сколько рекламируемых товаров было куплено в течение 30 дней после перехода по рекламной ссылке в рамках Продвинутых рекламных кампаний;
  • Сбор за Рекламируемые объявления: общая сумма сборов за клики по рекламе в рамках Продвинутых рекламных кампаний;
  • Продажи: сумма выручки, полученной от продажи рекламируемых товаров в течение 30 дней после перехода по рекламной ссылке в рамках Продвинутых рекламных кампаний;
  • Кликабельность (CTR): отношение количества кликов к количеству просмотров. Показатель кликабельности говорит о том, какой процент показов привел к переходу по вашей рекламной ссылке;
  • Коэффициент конверсии в продажи (Sales conversion rate): отношение количества проданных товаров к числу кликов. Этот показатель говорит о том, какой процент рекламируемых товаров в Продвинутых рекламных кампаниях покупатели приобретают после перехода по рекламной ссылке.

Как будут начисляться платежи за объявления, которые участвуют в Базовых и Продвинутых рекламных кампаниях?

Сборы будут начисляться, исходя из типа кампании, в которой объявление участвовало на момент клика. В Продвинутых рекламных кампаниях вы всегда платите за действительные клики, а в Базовых рекламных кампаниях — за продажи, связанные с переходом по рекламе.

  • Пример: товар A участвует в Продвинутой и Базовой рекламных кампаниях. Средняя стоимость клика в Продвинутой рекламной кампании составляет $0,25, а рекламная ставка в Базовой кампании — 7%.
  • Товар A получает топовую позицию в поисковой выдаче через рекламное объявление в Продвинутой рекламной кампании. Посетители кликают на него 5 раз, и продавцу начисляется сбор $1,25 в сервисе Продвинутые рекламируемые объявления.
  • На следующий день Товар A появляется на странице другого объявления в рамках Базовой рекламной кампании. Покупатель нажимает на Базовое рекламное объявление и покупает Товар A за $100 в течение 30 дней. В результате за продажу Товара A продавцу начисляется рекламный сбор в размере $7,00 в сервисе Базовые рекламируемые объявления.
  • Итого, за Товар A начисляется $8,25 рекламных сборов в обеих кампаниях.
    • Примечание: в Продвинутых рекламируемых кампаниях продавец платит за каждый клик, независимо от атрибуции продаж.

Вы можете увидеть, какие товары были проданы в результате каждой кампании, в отчетах Продвинутых или Базовых рекламных кампаний.

Как будет осуществляться атрибуция продаж между Базовыми и Продвинутыми рекламными кампаниями?

Мы используем модель атрибуции по последнему клику (last click attribution). Это значит, что конверсия присваивается клику, наиболее близкому к продаже.

Атрибуция по последнему клику является стандартом рекламной отрасли. Эта модель гарантирует, что атрибуция выполняется только один раз среди всех видов кампаний в Рекламируемых объявлениях.

  • Пример: если объявление участвует в Базовой и Продвинутой рекламных кампаниях, покупатель может нажать на рекламу в Продвинутой кампании, а затем на Базовую рекламу, перед тем как приобрести товар. После покупки конверсия присваивается объявлению, на которое покупатель нажал последним, перед тем как приобрести товар.
  • Примечание: в Продвинутых рекламных кампаниях продавец платит за каждый клик, независимо от атрибуции продаж. В Базовых кампаниях продавец платит только за продажи с соответствующей атрибуцией.

Где можно увидеть сборы за Продвинутые рекламные кампании?

Сборы, начисленные за время участия объявления в Продвинутых рекламных кампаниях, будут обозначены как Рекламные сборы за Продвинутые кампании (Ad Fee Advanced) на вкладке Оплата (Payments).

Какое время указано для начала и завершения кампании?

Данные о кампании и информация в отчетах будут указаны согласно часовому поясу сайта, на котором вы запускаете кампании. Cайт ebay.com использует Тихоокеанское время (GMT-08:00).

Информация была полезна?