Рекламні технології — це важлива частина технологічного новаторства eBay. За останні кілька місяців наш ринковий майданчик розширив пропозицію рекламних рішень, які допомагають продавцям розвивати та розширювати свій бізнес. Динамічне портфоліо Підвищених оголошень пропонує продавцям будь-якого розміру різні способи підвищення помітності та стимулювання продажів завдяки різним типам кампаній, з яких можна вибрати підхожий для будь-якого бізнесу.
| ⠀⠀⠀⠀ | Підвищені оголошення Standard | Підвищені оголошення Advanced | Підвищені оголошення Express |
|---|---|---|---|
| Опис | Швидко, просто та з мінімальним ризиком. Просування ваших оголошень за допомогою реклами в усій мережі eBay, оплата лише в разі продажу вашого товару. | Підвищена помітність разом із можливостями контролю. Просування ваших оголошень на перші позиції в пошуку, оплата за кліки на вашій рекламі. Кампанії Advanced дають продавцям більший контроль над бюджетом і таргетингом на ключові слова. | Просування аукціонних оголошень. Привернення покупців до реклами ваших аукціонів на eBay. |
| Користувачі | Продавці, яким потрібні низький ризик, автоматизація та звітність | Продавці, яким потрібні швидкість, передбачуваність і стандартизація | Продавці, яким потрібно охопити більше потенційних покупців |
| Модель вартості | Оплата за продаж | Оплата за клік | Фіксований тариф |
| Формат оголошення | З фіксованою ціною | З фіксованою ціною | Аукціонні |
| Розміщення | Уся мережа eBay | Перші позиції в результатах пошуку | Сторінки подібних оголошень |
Поглянемо на різні функції, доступні продавцям, що перевищують стандарт, і найкращим продавцям із достатньою активністю облікового запису, у нашому портфоліо Підвищених оголошень.
Підвищені оголошення Standard
Нова назва, той самий тип кампанії. Підвищені оголошення Standard — це ті, з якими вже знайомі більшість продавців. Якщо ви ніколи не користувалися Підвищеними оголошеннями Standard, знайте, що це найпопулярніший спосіб вдатися до реклами на eBay завдяки високій гнучкості та низьким початковим вимогам.
Підвищені оголошення Standard відображаються у вигляді реклами в усій мережі eBay. Продавці можуть установлювати рекламну ставку, підхожу для свого бізнесу, вирішувати, що рекламується, і вносити зміни до кампанії. І, що найцікавіше, продавці сплачують збір за рекламу лише в тому випадку, якщо товар буде продано впродовж 30 днів після того, як покупець клацне Підвищене оголошення Standard. Це швидкий, простий і неризикований спосіб збільшити продажі та забезпечити подальше зростання на eBay.
eBay запроваджує для Підвищених оголошень Standard розширені можливості керування за допомогою нової панелі кампаній. За допомогою наявних фільтрів ви можете побачити, що працює, і дізнатися, що потребує вдосконалення, у кожній кампанії Standard. Панель кампаній забезпечує відмінний огляд показників, а також аналітичні звіти про конкурентів, що допоможе вам досягти успіху. Крім того, ви можете вносити зміни до кампаній безпосередньо з панелі, не повторюючи 3-етапного процесу створення кампанії. Майте на увазі, що панель кампаній наразі недоступна для автоматичних кампаній.
Прочитайте цю статтю, щоб дізнатися більше про Підвищені оголошення Standard.
Щоб створити кампанію Standard, відкрийте Seller Hub (Центр продавця) > «Marketing» (Маркетинг) > «Advertising Dashboard» (Панель реклами) або перейдіть за цим прямим посиланням.
Підвищені оголошення Advanced
Підвищені оголошення Advanced — це цікавий новий тип кампанії в нашому портфоліо для продавців, які шукають іншу можливість збільшити трафік на свої оголошення та мати підвищений контроль над своїми кампаніями. Хоча ця функція все ще перебуває на етапі бета-тестування, продавці вже успішно використовують її.
Підвищені оголошення Advanced не є заміною Підвищених оголошень Standard. Вони скоріше доповнюють одне одного. Підвищені оголошення Advanced — це модель кампанії з платою за кожен клік (CPC), спеціально націлена на дуже цінний та бажаний верхній рядок результатів пошуку на eBay. Продавці мають можливість створити денний бюджет для використання на ключові слова за власним вибором.
eBay планує відкрити додаткові позиції в результатах пошуку для Підвищених оголошень Advanced. До того часу ваші оголошення відображатимуться лише у верхній позиції серед результатів пошуку. Невдовзі ви отримаєте можливість показувати більше своїх оголошень на додаткових позиціях, що підвищить вашу помітність і поліпшить ваші шанси конкурувати за увагу покупців під час пошуку.
Нові можливості таргетингу на ключові слова
eBay працює над розширенням типів збігів ключових слів. Це забезпечить більшу ймовірність того, що ваші Підвищені оголошення Advanced побачать покупці. Типи збігів дають змогу контролювати, як ваші оголошення відображаються та/або не відображаються в результатах пошуку для покупця на основі вказаних ключових слів.
Наразі eBay пропонує таргетинг за точним збігом і збігом словосполучення, але незабаром планується розпочати тестування можливості таргетингу за нечітким збігом із ключовими словами. Це може сприяти підвищенню помітності ваших оголошень, дозволяючи їм відображатися, коли вказане вами ключове слово присутнє в пошуковому запиті покупця, а не просто точно збігається з ним.
Наприклад, якщо ви заявляєте ключове слово «червоні черевики»:
- З точним збігом ваше оголошення відображатиметься, лише якщо покупець ввів саме такий пошуковий запит, тобто «червоні туфлі».
- Зі збігом словосполучення ваше оголошення відображатиметься, якщо пошуковий запит покупця містить також інші слова перед вашим ключовим словом або за ним, наприклад «червоні туфлі 6 розміру».
- Нечіткий збіг означає, що ваше оголошення відобразиться й у тому разі, якщо слова «червоні туфлі» присутні будь-де в пошуковому запиті, тобто «червоні спортивні туфлі».
Додаючи ключові слова, ви зможете визначити, наскільки конкретним має бути пошук, вибравши для кожного ключового слова нечіткий збіг, збіг словосполучення або точний збіг.
Окрім цього, eBay додасть можливість таргетингу за негативним збігом словосполучення, щоб дати вам ще більше контролю та забезпечити відображення ваших оголошень лише у відповідь на релевантні пошукові запити. На цей час ви можете вказати негативні ключові слова, які не повинні викликати відображення ваших оголошень, однак це доступно лише для точного збігу. Наприклад, якщо позначити «червоні босоніжки» як негативне ключове слово, пошук за таким ключовим словом не покаже ваше оголошення.
За допомогою негативного збігу словосполучення модна вказати певні фрази, за якими не повинні з’являтися ваші оголошення. Таким чином можна уникнути показу вашого оголошення, навіть якщо пошуковий запит містить також і інші слова, за умови, що негативні ключові слова за збігом словосполучення присутні в тому самому порядку. Наприклад, якщо покупець шукає «червоні босоніжки 6 розміру», ваше оголошення не з’явиться.
Чи допоможуть вам Підвищені оголошення Advanced?
Продавці, не впевнені, чи підходять їм Підвищені оголошення Advanced, можуть взяти до уваги такі міркування з досвіду перших користувачів:
- Оцініть свій досвід використання моделей з платою за клік на інших платформах. Одна з головних підстав створення Підвищених оголошень Advanced полягала в тому, що продавці хотіли мати інструмент, який допоможе прискорити швидкість продажів і використовувати інформацію, отриману з інших каналів. Підвищені оголошення Advanced дають змогу сприймати ці комбіновані знання та застосовувати їх до унікальної аудиторії eBay.
- Подумайте про важливість релевантності ключових слів, якості оголошень і популярності пошуку для вашого асортименту. Нові та унікальні продукти (праворуч) будуть найбільш помітними на eBay. Використання Підвищених оголошень Advanced для таргетингу на певні ключові слова допоможе зробити ваші оголошення більш легко помітними порівняно з іншими продуктами.
- Відвідайте Ads Academy — платформу самостійного електронного навчання, яка містить навчальні посібники, статті та інші матеріали, присвячене нашому новому типу кампаній Advanced на eBay. Продавці можуть дістатися до Ads Academy за цим посиланням або через свою панель реклами в Центрі продавця. Посилання на Ads Academy міститься вгорі сторінки керування кампанією Advanced, яку можна відкрити, змінивши наявну кампанію Advanced або натиснувши кнопку створення нової кампанії та вибравши тип кампанії Advanced.
Контрольний список: чи доцільно вам користуватися Підвищеними оголошеннями Advanced?
☐ Ви маєте новий або модний асортимент, який може конкурентоздатно фігурувати на 1-й позиції в результатах пошуку
☐ Ви маєте досвід у проведенні та оптимізації кампаній з оплатою за клік.
☐ Ви маєте продукти з високими цінами, які краще підходять для кампаній з оплатою за клік
☐ Вам потрібна можливість контролювати денний рекламний бюджет
☐ Ви маєте популярні товари, яким потрібна більша помітність, щоб вони добре продавалися
Підвищені оголошення Advanced досі перебувають у стадії розробки та розвиваються, щоб відповідати потребам наших продавців. У спільноті eBay є група, до якої можуть приєднатися продавці, щоб обмінюватися відгуками. Крім того, ви можете дізнатися більше про Підвищені оголошення Advanced у розділі запитань і відповідей цієї статті.
Маючи під рукою всі ці інструменти, ви можете створити свою першу кампанію Підвищених оголошень Advanced на цій сторінці.
Підвищені оголошення Express
Завершують наше портфоліо Підвищені оголошення Express — новий спосіб рекламування ваших аукціонних оголошень. Вони дозволяють поліпшити видимість ваших аукціонних оголошень за допомогою реклами на сторінках схожих оголошень. За одну фіксовану плату ваше оголошення інтенсивно демонструється протягом періоду аукціону, що сприяє збільшенню кількості переглядів, запитів і продажів.
Раніше їх можна було ввімкнути лише в мобільній програмі eBay, але цього року eBay додає нові способи приєднання через кілька точок входу на комп’ютері. Ви зможете дістатися до них:
- під час створення нового аукціонного оголошення на комп’ютері (в класичному засобі оголошень)
- на сторінці My eBay Active та сторінці огляду з комп’ютера
- зі швидкого засобу оголошень
Створення звітів про Підвищені оголошення Express уже доступне в мобільній програмі eBay і невдовзі з’явиться на комп’ютері.
Підвищені оголошення Express доступні для всіх продавців із рівнем Above Standard (Перевищує стандарт) і Top Rated (Найкращий продавець) та з достатньою активністю в обліковому записі.
Відвідайте Центр продавця eBay, щоб отримати більше інформації та новин про Підвищені оголошення Express, щойно вони стануть доступні.
Три варіанти. Три різні можливості для продавців охопити більше покупців і продовжити свій розвиток на eBay. Кожен унікальний тип кампанії в нашому портфоліо Підвищених оголошень створено для того, щоб різними способами допомогти продавцям на eBay. Щоб дізнатися, який з них найкраще працюватиме для вас, протестуйте різні типи кампаній. Експериментування та навчання – це чудовий спосіб досягнути підвищення ефективності маркетингу в майбутньому. Відвідайте сторінку Ad Formats (Формати реклами), щоб дізнатися більше та почати працювати в цьому напрямі вже зараз.
eBay запрошує вас відвідати Ads Academy — платформу електронного навчання, покликану допомогти вам використати максимум можливостей Підвищених оголошень на інтерактивних курсах. Незалежно від того, чи ви новачок у рекламі з оплатою за клік, чи шукаєте інформацію про певну функцію, цей ресурс доступний для вас у будь-який час, щоб допомогти вам на цьому шляху. Ви можете перейти до Ads Academy безпосередньо з Диспетчера кампаній.