Comparação de anúncios promovidos: Standard, Avançados e Express
A tecnologia publicitária é uma parte importante da reinvenção do eBay. Nos últimos meses, o site ampliou a oferta de soluções de publicidade que ajudam os vendedores a expandir seus negócios. Com o novo portfólio de anúncios promovidos, cada vendedor pode escolher o tipo de campanha mais adequado para sua empresa e, assim, aumentar a visibilidade e as vendas.
| ⠀⠀⠀⠀ | Anúncios promovidos Standard | Anúncios promovidos Avançados | Anúncios promovidos Express |
|---|---|---|---|
| Descrição | Rápido, simples e de baixo risco. Promova seus anúncios com campanhas publicitárias em toda a rede do eBay e pague apenas quando os itens forem vendidos. | Visibilidade e controle simultâneos. Promova os anúncios mais bem posicionados nos resultados de pesquisa e pague por clique na publicidade. Com as campanhas avançadas, os vendedores têm mais controle sobre o orçamento e o direcionamento de palavras-chave. | Promoção de publicidade em anúncios em formato leilão. Atraia compradores de todo o eBay para a publicidade de seus anúncios em formato leilão. |
| Mais recomendado para | Vendedores que precisam de baixo risco, automação e geração de relatórios. | Vendedores que precisam de velocidade, previsibilidade e padronização. | Vendedores que precisam alcançar mais compradores potenciais. |
| Modelo de custo | Custo por venda | Custo por clique | Tarifa fixa |
| Formato do anúncio | Preço fixo | Preço fixo | Leilão |
| Posição | Em toda a rede do eBay | Primeira posição nos resultados de pesquisa | Páginas de anúncios semelhantes |
Vamos dar uma olhada nas diferentes opções (disponíveis para vendedores com status Acima do padrão e nível Top com atividade suficiente na conta) do portfólio de anúncios promovidos.
Anúncios promovidos Standard
Novo nome, mesmo tipo de campanha. A maioria dos vendedores já está familiarizada com os anúncios promovidos Standard. Se você nunca usou anúncios promovidos Standard, considere-os a maneira mais comum de experimentar as opções de publicidade do eBay, pois eles oferecem muita flexibilidade e quase nenhum obstáculo para começar.
A publicidade de anúncios promovidos Standard é mostrada em toda a rede do eBay. O vendedor pode definir a taxa de publicidade certa para ele, decidir o que colocar à venda e fazer modificações na campanha. E o melhor de tudo: o vendedor só paga a tarifa de anúncio publicitário se o item é vendido no prazo de 30 dias depois que um comprador clica em uma publicidade de anúncio promovido Standard. É uma maneira rápida, simples e segura de aumentar as vendas e crescer ainda mais no eBay.
Para anúncios promovidos Standard, o eBay está lançando recursos de gerenciamento avançados por meio de um novo painel de campanha. Você pode usar filtros para ver o que funciona e o que precisa melhorar em cada campanha Standard. O painel de campanha permite visualizar melhor as métricas e oferece relatórios de informações da concorrência para ajudar você a ficar sempre um passo à frente. Você também pode atualizar as campanhas diretamente no painel, sem precisar passar pelo fluxo de 3 etapas das campanhas. Atualmente, o painel de campanha não está disponível para campanhas automatizadas.
Para saber mais sobre anúncios promovidos Standard, leia este artigo.
Para criar uma campanha Standard, abra o Portal do Vendedor (Seller Hub) > Marketing (Marketing) > Painel de publicidade (Advertising Dashboard) ou clique no link direto.
Anúncios promovidos Avançados
Os anúncios promovidos Avançados são um novo tipo de campanha no nosso portfólio e são ideais para vendedores que procuram uma opção para aumentar o tráfego nos anúncios, e também o controle sobre as campanhas. Embora essa opção ainda esteja na versão beta, os vendedores que a usaram obtiveram bons resultados.
Os anúncios promovidos Avançados não substituem os anúncios promovidos Standard. Na verdade, esses dois tipos de campanha se complementam. Os anúncios promovidos Avançados são um modelo de campanha CPC (custo por clique), cujo principal objetivo é conseguir a primeira posição nos resultados de pesquisa do eBay. O vendedor tem controle para criar um orçamento diário e dar lances nas palavras-chave que escolher.
O eBay abrirá posições adicionais para anúncios promovidos Avançados. Até agora, os anúncios só apareciam na primeira posição dos resultados de pesquisa. Em breve, haverá posições adicionais para que outros anúncios também sejam exibidos. Isso aumentará sua visibilidade e dará a você mais oportunidade de competir pela atenção dos compradores nas pesquisas.
Novos recursos de direcionamento de palavras-chave
No caso de anúncios promovidos Avançados, o eBay está trabalhando para expandir os tipos de correspondência de palavras-chave e dar mais oportunidade para os anúncios serem vistos pelos compradores. Os tipos de correspondência são usados para determinar como os anúncios aparecem e/ou não aparecem nos resultados de pesquisa com base nas palavras-chave especificadas.
Atualmente, o eBay oferece direcionamento por correspondência exata e correspondência de frase, mas a intenção é começar a testar em breve o recurso de direcionamento de palavra-chave por correspondência abrangente. Isso ajudará a aumentar a visibilidade dos anúncios, pois permitirá que eles sejam exibidos quando a palavra-chave escolhida for incluída como parte de uma frase de pesquisa, não apenas como uma correspondência exata.
Por exemplo, se você der lances na palavra-chave "sapatos vermelhos":
- A correspondência exata só permitirá que o anúncio seja exibido para a palavra-chave exata, ou seja, se a pesquisa exata do comprador for "sapatos vermelhos".
- Com a correspondência de frase, o anúncio será mostrado quando o comprador pesquisar uma frase que inclua outras palavras antes e/ou depois da palavra-chave, como "sapatos vermelhos tamanho 36".
- Já no caso da correspondência abrangente, o anúncio aparecerá se o termo "sapatos vermelhos" estiver em qualquer lugar da pesquisa; por exemplo, se o comprador procurar por "sapatos esportivos vermelhos".
Ao adicionar palavras-chave, você escolhe seu grau de especificidade decidindo se prefere dar lances em cada palavra-chave como correspondência abrangente, correspondência de frase ou correspondência exata.
Além disso, o eBay ampliará o recurso de direcionamento por correspondência de frase negativa. Com isso, você terá mais controle, e os anúncios serão exibidos apenas nas pesquisas relevantes. Atualmente, você pode definir palavras-chave negativas, ou seja, palavras-chave que, quando pesquisadas, não exibem seus anúncios. No entanto, essa opção só está disponível para correspondência exata. Por exemplo, se você marcar "sandálias vermelhas" como correspondência exata negativa, essa palavra-chave exata precisará ser pesquisada para que o anúncio não seja exibido.
Com a correspondência de frase negativa, você pode escolher frases específicas para as quais não quer que seus anúncios apareçam. Isso impede que o anúncio seja exibido mesmo que a pesquisa inclua palavras adicionais, desde que as palavras-chave da correspondência por frase negativa estejam na mesma ordem. Por exemplo, se o comprador pesquisar "sandálias vermelhas tamanho 36", seu anúncio não será exibido.
Anúncios promovidos Avançados são uma boa opção para você?
Se você ainda não sabe se anúncios promovidos Avançados são a opção certa para você, veja a seguir algumas considerações baseadas nos bons resultados obtidos por quem já adotou essa alternativa.
- Avalie sua experiência com modelos CPC em outras plataformas. Um dos principais motivos para a criação de anúncios promovidos Avançados foi a necessidade de fornecer aos vendedores uma ferramenta que agilizasse as vendas e aproveitasse a aprendizagem adquirida em outros canais. Os anúncios promovidos Avançados permitem que você aplique essa aprendizagem combinada ao público do eBay.
- Pense em como a relevância de palavras-chave, a qualidade do anúncio e a alta procura nas pesquisas são fatores importantes para seu estoque. Produtos novos e exclusivos, à direita, se destacam mais no eBay. Usar anúncios promovidos Avançados para dar lances em palavras-chave específicas aumenta as chances de seus anúncios serem descobertos em comparação com outros produtos.
- Visite a Ads Academy, uma plataforma de aprendizagem online individualizada que contém tutoriais, artigos, entre outros materiais, e é totalmente voltada para a nova campanha Avançada do eBay. Para acessar a Ads Academy, use este link ou o painel de publicidade do Portal do Vendedor (Seller Hub). O link da Ads Academy pode ser encontrado na parte superior da página de gerenciamento de campanha Avançada. Para acessar essa página, edite uma campanha Avançada existente ou clique no botão Criar nova campanha (Create new campaign) e selecione Campanha Avançada (Advanced campaign).
Lista de verificação: anúncios promovidos Avançados são uma boa opção para você?
☐ Você tem um estoque com itens novos ou em alta demanda que tem grande probabilidade de ocupar a primeira posição nos resultados de pesquisa.
☐ Você tem experiência em executar e otimizar campanhas do tipo custo por clique.
☐ Você vende itens caros que são mais adequados para campanha do tipo custo por clique.
☐ Você quer ter a capacidade de controlar seu orçamento diário de publicidade.
☐ Você vende itens muito procurados que precisam de mais visibilidade para ter um melhor o desempenho.
Os anúncios promovidos Avançados ainda estão em desenvolvimento e progredindo para atender às necessidades dos vendedores. Na Comunidade eBay, há um grupo no qual os vendedores podem compartilhar suas opiniões. Se quiser saber mais sobre anúncios promovidos Avançados, consulte a seção Perguntas frequentes deste artigo.
Com todas essas ferramentas à sua disposição, você pode criar sua primeira campanha de anúncios promovidos Avançados nesta página.
Anúncios promovidos Express
Para completar nosso portfólio, apresentamos os anúncios promovidos Express, uma nova maneira de divulgar anúncios em formato leilão. Você pode usá-los para aumentar a visibilidade de anúncios em formato leilão com publicidade em páginas de anúncios semelhantes. Por uma tarifa fixa, seu anúncio recebe maior exposição durante o período do leilão, o que ajuda a aumentar as visualizações, os lances e as vendas.
Anteriormente, esse recurso só podia ser ativado no app eBay, mas este ano o eBay incluirá formas de usá-lo por meio de vários pontos de entrada de computador. Você poderá acessá-lo:
- Quando criar um novo anúncio em formato leilão no computador (na ferramenta de anúncio clássica).
- No Meu eBay > Ativos (My eBay Active) e Sinopse (Overview) no computador.
- Na ferramenta de anúncio rápido.
Agora, os relatórios de anúncios promovidos Express estão disponíveis no app eBay e, em breve, estarão disponíveis também na versão para computador.
Os anúncios promovidos Express estão disponíveis para todos os vendedores com nível de vendedor acima do padrão ou nível Top e atividade suficiente na conta.
Acesse a Central do Vendedor do eBay (eBay Seller Center) para obter informações e atualizações sobre os anúncios promovidos Express à medida que elas são disponibilizadas.
Três opções. Três maneiras diferentes de alcançar mais compradores e crescer ainda mais no eBay. Cada tipo específico de campanha do nosso portfólio de anúncios promovidos foi adaptado para ajudar os vendedores do eBay de diversos modos. Para descobrir a melhor opção para você, experimente os diferentes tipos de campanha. Experimentar e aprender são ótimas formas de fortalecer seu desempenho de marketing no futuro. Acesse a página de formatos de anúncios publicitários para saber mais e começar ainda hoje.
O eBay recomenda acessar a Ads Academy, uma plataforma de aprendizagem online, desenvolvida para ajudar você a aproveitar ao máximo os anúncios promovidos por meio de cursos interativos. Quer esteja começando a usar anúncios de custo por clique ou esteja procurando informações sobre uma opção específica, esse recurso está sempre disponível para ajudar você ao longo do caminho. Você pode acessar a Ads Academy diretamente no Gerenciador de campanhas (Campaign Manager).