Reklamos technologija – tai reikšminga „eBay“ technologijomis pagrįstos revoliucijos dalis. Per kelis pastaruosius mėnesius mūsų prekyvietė išsiplėtė, pradėjome siūlyti reklamos sprendimus, padedančius pardavėjams auginti ir plėsti jų verslus. Vis tobulinamas „Promoted Listings“ (reklamuojamų skelbimų) portfelis siūlo visų dydžių pardavėjams įvairius būdus pagerinti jų skelbimų matomumą ir rinktis kampanijos tipą, geriausiai atitinkantį jų verslo pobūdį.
| ⠀⠀⠀⠀ | Promoted Listings Standard | Promoted Listings Advanced | Promoted Listings Express |
|---|---|---|---|
| Aprašas | Spartu, paprasta ir mažai rizikos. Jūsų skelbimai reklamuojami rodant reklamą per visą „eBay“ tinklą, o mokėti turite tik tada, kai jūsų prekės parduodamos. | Matomumo ir kontrolės derinys. Reklamuojate skelbimus viršutinėse paieškos pozicijose ir mokate už kiekvieną jūsų reklamų paspaudimą. Pažangios kampanijos pardavėjams suteikia daugiau galimybių kontroliuoti savo biudžetą ir taikyti pagal raktinius žodžius. | Aukciono tipo skelbimų reklamavimas. Pirkėjus į savo aukciono tipo skelbimus pritraukiate iš visos „eBay“ sistemos. |
| Kam tinka geriausiai | Pardavėjams, pageidaujantiems mažos rizikos, automatizavimo ir ataskaitų teikimo | Pardavėjams, pageidaujantiems greičio, nuspėjamumo ir standartizavimo | Pardavėjams, kurie nori pasiekti daugiau potencialių pirkėjų |
| Kainų modelis | Kaina už pardavimą | Kaina už paspaudimą | Fiksuotas mokestis |
| Skelbimo formatas | Fiksuota kaina | Fiksuota kaina | Aukcionai |
| Kur dedama reklama | Per visą „eBay“ tinklą | Aukščiausia pozicija paieškos rezultatuose | Panašių skelbimų puslapiai |
Pažvelkime į skirtingas „Promoted Listings“ (reklamuojamų skelbimų) portfelio funkcijas, kuriomis Above Standard (viršijantys standartinius rodiklius) ir Top Rated sellers (geriausiai įvertinti pardavėjai), turintys pakankamai aktyvias paskyras, gali naudotis.
„Promoted Listings Standard“
Naujas pavadinimas, tas pats kampanijos tipas. Kampanija Promoted Listings Standard (reklamuojamų skelbimų standartinės paslaugos) yra daugumai pardavėjų jau pažįstama. Jei „Promoted Listings Standard“ dar nesate naudoję, galima sakyti, kad tai – pats populiariausias būdas išbandyti „eBay“ reklamą, nes jis suteikia itin daug lankstumo, tačiau taip pat pasižymi ir žemu įėjimo slenksčiu.
„Promoted Listings Standard“ reklamos rodomos per visą „eBay“ tinklą. Pardavėjai gali pasirinkti mokestį už reklamą, kuris būtų tinkamas jų verslui, išsirinkti, ką nori reklamuoti, ir modifikuoti kampaniją. Geriausia yra tai, kad pardavėjai šį reklamos mokestį moka tik tada, jei jų prekė parduodama per 30 dienų nuo momento, kai pirkėjas paspaudžia „Promoted Listings Standard“ reklamą. Tai spartus, paprastas ir mažai rizikingas būdas didinti pardavimo apimtį ir toliau augti per „eBay“.
„Promoted Listings Standard“ atveju „eBay“ suteikia išplėstinės valdymo galimybes per naująjį „Campaign Dashboard“ (kampanijos skydelį). Galite naudoti filtrus ir pamatyti, kas kiekvienoje „Standard“ kampanijoje veikia, o ką verta tobulinti. „Campaign Dashboard“ (kampanijos skydelis) suteikia geresnį metrikos matomumą, taip pat – konkurencijos įžvalgų, padedančių jums įgyti pranašumą. Be to, iš skydelio galite tiesiogiai atnaujinti kampanijas: nereikia eiti per 3 pakopų kampanijos procesą. Atminkite, kad „Campaign Dashboard“ (kampanijos skydelis) jokioms „Automated Campaigns“ (automatizuotoms kampanijoms) nepasiekiamas.
Skaitykite šį straipsnį ir sužinokite daugiau apie „Promoted Listings Standard“ (reklamuojamų skelbimų standartinę paslaugą).
Jei norite sukurti „Standard“ (standartinę) kampaniją, atidarykite Seller Hub (pardavėjų centrą) > „Marketing“ (rinkodara) > „Advertising Dashboard“ (reklamos skydelis) arba pasinaudokite tiesiogine nuoroda.
„Promoted Listings Advanced“
Promoted Listings Advanced (reklamuojamų skelbimų paslauga „Advanced“) – tai patrauklus mūsų kampanijų, skirtų pardavėjams, tipas, suteikiantis kitokią galimybę padidinti srautą į jų skelbimus, tačiau ir geresnį kampanijų valdymą. Nors šios funkcijos beta versija iki šiol yra testuojama, pardavėjai jau dabar ja naudojasi sėkmingai.
„Promoted Listings Advanced“ nėra Promoted Listings Standard pakaitalas. Iš tiesų abu šie kampanijų tipai yra skirti vienas kitą papildyti. „Promoted Listings Advanced“ – tai mokėjimo už paspaudimą (CPC) pagrįstas kampanijos modelis, konkrečiai skirtas suteikti galimybę gauti itin pageidaujamą viršutinę paieškos sąrašo poziciją. Pardavėjai gali kontroliuoti savo dienos biudžetą ir siūlyti kainą už pasirinktus raktinius žodžius.
„eBay“ ketina „Promoted Listings Advanced“ kampanijos atverti ir daugiau pozicijų. Iki šiol jūsų skelbimai buvo rekomenduojami tik pačioje aukščiausioje paieškos rezultatų sąrašo pozicijoje. Netrukus galėsite daugiau savo skelbimų rodyti papildomose pozicijose, kad taip dar labiau padidintumėte matomumą ir gautumėte daugiau galimybių konkuruoti dėl pirkėjų dėmesio, kai šie ieško.
Naujos taikymo pagal raktinius žodžius galimybės
Su „Promoted Listings Advanced“ paslaugomis „eBay“ siekia išplėsti mūsų raktinių žodžių atitikties tipus ir suteikti daugiau galimybių jūsų skelbimams būti pastebėtiems pirkėjų. Atitikties tipai naudojami valdant tai, kaip jūsų skelbimai rodomi ir (arba) nerodomi pirkėjų paieškos rezultatuose, tuo tikslu apibrėžiant tam tikrus raktinius žodžius.
„eBay“ dabar siūlo taikymą pagal tikslią arba frazės atitiktį, tačiau netrukus planuojama įdiegti ir taikymą pagal plačią raktinių žodžių atitiktį. Tai gali padidinti jūsų skelbimų matomumą, nes jūsų skelbimai gali būti pateikiami tada, kai jūsų raktiniai žodžiai įeina į paieškos frazę, ne vien tada, kai paieškos tekstas jūsų raktinius žodžius atitinka tiksliai.
Tarkime, kad pasiūlote kainą už raktinius žodžius „raudoni batai“:
- Tiksli atitiktis („Exact match“) reikštų, kad jūsų skelbimas rodomas tik tada, kai įvedami būtent šie raktiniai žodžiai, t. y. pirkėjo paieška yra „raudoni batai“.
- Frazės atitiktis („Phrase match“) reiškia, kad jūsų skelbimą leidžiama rodyti tada, kai į paieškos frazę prieš jūsų pasirinktus taktinius žodžius arba po jų įeina ir kiti žodžiai, pavyzdžiui, „39 dydžio raudoni batai“.
- Plati paieška („Broad match“) reiškia, kad jūsų skelbimas būtų rodomas, kai „raudoni batai“ yra bet kurioje pirkėjo paieškos užklausos vietoje, tarkime, „raudoni ilgaauliai batai“.
Kai pridedate raktinių žodžių, galite nuspręsti, kiek tikslumo pageidaujate: galite rinktis, ar už kiekvieną raktinį žodį kainą siūlysite plačios atitikties, frazės atitikties arba tikslios atitikties sąlygomis.
Be to, „eBay“ ketina išplėsti ir neigiamos frazės atitikties funkcijas, kad gautumėte daugiau galimybių kontroliuoti, o jūsų skelbimai būtų rodomi tik su atitinkamomis paieškomis. Dabar galite nustatyti neigiamus raktinius žodžius, su kuriais savo skelbimų rodyti nepageidaujate, tačiau tai leidžiama tik naudojant tikslią atitiktį. Tarkime, jei kaip neigiamą tikslią atitiktį pažymėjote „raudoni sandalai“, jūsų skelbimas bus nerodomas tik tada, kai paieškoje yra būtent šie raktiniai žodžiai.
Kai naudojama neigiama frazės atitiktis, galite rinktis konkrečias frazės, su kuriomis savo skelbimo rodyti nepageidaujate. Tokiu atveju jūsų skelbimas nerodomas net tada, kai pirkėjas prideda daugiau žodžių, tačiau tik tuo atveju, jei neigiamos frazės raktiniai žodžiai yra surašyti tokia pačia tvarka. Jei, pavyzdžiui, pirkėjas ieško „39 dydžio raudoni sandalai“, jūsų skelbimas vis tiek nebus rodomas.
Ar „Promoted Listings Advanced“ tinka jums?
Jei pardavėjai tiksliai nežino, ar „Promoted Listings Advanced“ atitiktų jų poreikius, štai šią funkciją jau išbandžiusių žmonių patirtimi pagrįsti keli dalykai, apie kuriuos verta pagalvoti.
- Įvertinkite savo patirtį naudojant CPC modelius kitose platformose. Vienas iš pagrindinių „Promoted Listings Advanced“ kūrimo argumentų buvo tai, kad pardavėjai pageidavo įrankio, padidinančio pardavimo spartą ir suteikiančio galimybę panaudoti iš kitų kanalų išmoktus dalykus. „Promoted Listings Advanced“ suteikia galimybę panaudoti šių išmoktų dalykų derinį ir pritaikyti jį unikaliai „eBay“ auditorijai.
- Pagalvokite apie tai, kiek raktinių žodžių aktualumas, skelbimo kokybė ir paieškos populiarumas yra svarbūs jūsų inventoriui. Nauji ir unikalūs produktai (dešinėje) „eBay“ svetainėje dėmesį patraukia labiausiai. Kai naudojate „Promoted Listings Advanced“ ir siūlote kainą už tam tikrus raktinius žodžius, gaunate daugiau matomumo kitų produktų atžvilgiu.
- Užsukite į „Ads Academy“ (reklamos akademiją) – mokymosi platformą su medžiaga, straipsniais ir kitu turiniu apie naująsias „eBay“ kampanijas „Advanced“. Mokytis galėsite sau priimtinu tempu. Pardavėjai „Ads Academy“ (reklamos akademiją) gali pasiekti pasinaudoję šia nuoroda arba per jų reklamos skydelį iš Seller Hub (pardavėjų centro). „Ads Academy“ (reklamos akademijos) nuorodą galite rasti „Advanced“ kampanijos valdymo puslapio viršuje; šis puslapis atidaromas redaguojant esamą „Advanced“ kampaniją arba paspaudus naujos kampanijos kūrimo mygtuką ir tada pasirinkus kampanijos tipą „Advanced“.
Kontrolinis sąrašas: ar „Promoted Listings Advanced“ tinka jums?
☐ Turite naujų arba madingų prekių inventorių, kuris galėtų būti konkurencingas paieškos sąrašo pirmojoje pozicijoje
☐ Turite kaina už paspaudimą pagrįstų kampanijų vykdymo bei optimizavimo patirties
☐ Turite už aukštą kainą parduodamų prekių, kurios geriau tinka mokėjimo už paspaudimą tipo kampanijoms
☐ Pageidaujate galimybės kontroliuoti kasdienį reklamos biudžetą
☐ Turite populiarių prekių ir tam, kad pasiektumėte gerus rezultatus, pageidaujate didesnio jų matomumo
Paslauga „Promoted Listings Advanced“ tebėra tobulinama ir plečiama, kad atitiktų mūsų pardavėjų poreikius. Forume „eBay Community“ yra jai skirta grupė, prie kurios pardavėjai gali prisijungti ir dalytis atsiliepimais. Be to, daugiau apie „Promoted Listings Advanced“ galite sužinoti šio straipsnio DUK skyrelyje.
Su šiais įrankiais pirmąją savo „Promoted Listings Advanced“ kampaniją susikurti galite šiame puslapyje.
„Promoted Listings Express“
Mūsų portfeliui išbaigtumo suteikia Promoted Listings Express – naujas būdas reklamuoti jūsų aukciono tipo skelbimus. Ši funkcija suteikia galimybę pagerinti jūsų aukciono tipo skelbimų matomumą naudojant reklamą kitų panašių skelbimų puslapiuose. Už vieną fiksuotą mokestį jūsų skelbimas gauna daugiau matomumo per visą aukciono laikotarpį, todėl gali sulaukti daugiau peržiūrų, kainų siūlymų ir pardavimų.
Anksčiau šią funkciją buvo galima įjungti tik iš „eBay“ programėlės, tačiau šiemet „eBay“ suteikia daugiau jos pasirinkimo staliniu kompiuteriu būdų. Pasiekti tai galite:
- kurdami naują aukciono tipo skelbimą staliniu įrenginiu (naudodamiesi klasikiniu skelbimų teikimo įrankiu);
- iš My eBay > Active (mano „eBay“ > aktyvūs) ir „Overview“ (apžvalga) staliniame įrenginyje;
- iš sparčiojo skelbimų teikimo įrankio.
Ataskaitos apie „Promoted Listings Express“ dabar reikiamos per „eBay“ programėlę ir netrukus bus pasiekiamos staliniuose įrenginiuose.
„Promoted Listings Express“ gali naudoti visi pardavėjai, kurių pardavėjų lygis yra Above Standard (viršijantys standartinius rodiklius) arba Top Rated (geriausiai įvertinti pardavėjai) ir kurie turi pakankamai aktyvias paskyras.
Ap[silankykite eBay Seller Center („eBay“ pardavėjų centre), kur rasite daugiau informacijos ir naujienų apie „Promoted Listings Express“, vos tik ši paslauga taps pasiekiama.
Trys parinktys. Yra trys būdai, kuriais pardavėjai gali pasiekti daugiau pirkėjų ir toliau augti per „eBay“. Kiekvienas unikalus mūsų „Promoted Listings“ (reklamuojamų skelbimų) kampanijos tipas yra pritaikytas „eBay“ pardavėjams kitaip. Jei norite sužinoti, kas jums tinka geriausiai, išbandykite įvairius kampanijų tipus. Jei pageidaujate veiksmingesnės rinkodaros ateityje, verta eksperimentuoti ir mokytis. Apsilankykite Ad Formats (reklamos formatų) puslapyje, kuriame sužinosite daugiau ir pradėti galėsite dar šiandien.
„eBay“ skatina apsilankyti el. mokymosi platformoje Ads Academy, sukurtoje tam, kad, pasinaudoję interaktyviais kursais, iš „Promoted Listings“ (reklamuojamų skelbimų) išgautumėte maksimalią naudą. Ir jei mokėjimo už paspaudimą tipo reklama iki šiol nesate naudojęsi, ir jei tik ieškote informacijos apie konkrečią funkciją, šis bet kada pasiekiamas išteklius sukurtas taip, kad jums būtų naudingas. Pasiekti „Ads Academy“ (skelbimų akademiją) galite tiesiai iš savo „Campaign Manager“ (kampanijų valdymo priemonės).