פריטים מקודמים - מתקדם (Promoted Listings Advanced)

5. לחצו על Add listings (הוספת פריטים) (1).

6. כדי לבחור את הפריטים שתרצו לקדם, השתמשו במסננים (1) או הזינו את מזהי הפריטים (2) ולחצו על Add (הוספה) (3). לא ניתן להוסיף לקמפיין פריטים שאזלו מהמלאי, ופריטים אלה לא יופיעו.

כדי לחזור ולערוך את רשימת הפריטים, לחצו על Manage listings (ניהול פריטים). כשתסיימו לערוך, לחצו על Save (שמירה).

7.

האלגוריתם המיוחד ימטב את כל שאר הפרטים הדרושים כדי להשיק את הקמפיין שלכם. הוא ימיין את הפריטים שלכם לקבוצות מודעות, יבחר מילות מפתח וסוגי התאמה של מילות מפתח, ויגדיר הצעות מחיר התחלתיות ותחרותיות למילות מפתח.

בחרו Review Campaign (סקירת הקמפיין) כדי להתקדם לדף הבא. בשלב הסקירה תוכלו לבצע שינויים בקמפיין, לפי הצורך.

8. בחרו Launch (השקה).

5. תנו שם לקבוצת המודעות שלכם (1) ולחצו על Add listings (הוספת פריטים) (2) כדי לבחור פריטים עבור קבוצת המודעות.

6.

כדי לבחור את הפריטים שתרצו לקדם, השתמשו במסננים (1) או הזינו את מזהי הפריטים (2) ולחצו על Add(הוספה) (3).

• לכל פריטים שתוסיפו לקבוצת המודעות שלכם יהיו אותן מילות מפתח והצעות מחיר למילות מפתח.
• ניתן להוסיף עד 1,000 פריטים לכל קבוצת מודעות.
• לא ניתן להוסיף לקמפיין פריטים שאזלו מהמלאי, ופריטים אלה לא יופיעו.

כדי לחזור ולערוך את רשימת הפריטים, לחצו על Manage listings (ניהול פריטים). כשתסיימו לערוך, לחצו על Save (שמירה).

7. בחרו מתוך ההצעות למילות מפתח (1) או הוסיפו מילות מפתח משלכם (2). הזינו מילות מפתח שליליות (3).

8. הגדירו את סוג ההתאמה:

• מדויקת
• לביטוי
• רחבה

לאחר מכן, לחצו על Add keywords (הוספת מילות המפתח).

9. הגדירו את הצעות המחיר שלכם למילות מפתח. באמצעות התפריט הנפתח (1), ניתן לשנות את סוג ההתאמה של מילות מפתח ספציפיות. השתמשו בהצעות המחיר המומלצות (2) או צרו הצעות משלכם (3).

השימוש בהצעות המחיר ובטווחי הצעות המחיר המוצעים יכול לחסוך מכם את הצורך לנחש מהן הצעות המחיר התחרותיות.

10. בחרו Launch (השקה).

לאחר ההשקה, לא משנה באיזו אפשרות הגדרה בחרתם, הקפידו לבדוק בקביעות את ביצועי הקמפיינים שלכם בלוח המחוונים כדי שתוכלו להמשיך למטב אותם ולהישאר תחרותיים.

רשומות מקודמות מתקדמות הן קמפיין מסוג עלות-לכל-קליק המאפשר למוכרים לפקח על הרשומות שלהם עם גישה מועדפת לארבעת המשבצות המובילות של תוצאות החיפוש באמצעות שליטה על מילות מפתח ותקציב.

'פריטים מקודמים - מתקדם' זמין למוכרים בעלי דירוג מעל הסטנדרט או דירוג גבוה עם היסטוריית מכירות מהזמן האחרון.

'פריטים מקודמים - מתקדם' מעניק לכם את החשיפה הרבה שאתם רוצים, ואת השליטה שאתם צריכים כדי למכור יותר ב-eBay.

כרגע, הקמפיינים מתקדמים מאפשרים לכם/ן להגיש הצעות מחיר עבור ארבעת המשבצות המובילות בחיפוש עם שליטה על התקציב היומי שלכם/ן, בחירת מילות המפתח ועלויות של מילות מפתח.

למוכרים המעוניינים בתובנות נוספות לגבי מדדי הביצועים, 'פריטים מקודמים - מתקדם' מספק גם דוחות ברמת הפריט, מילת המפתח ושאילתת החיפוש, כדי לעזור לכם בניטור הביצועים שלכם.

המוכרים יכולים לקדם פריטים במחיר קבוע במרבית הקטגוריות, מלבד Wholesale & Job Lots (מכירה בסיטונאות ובכמות גדולה), Cars, Motorcycles & Vehicles (מכוניות, אופנועים וכלי רכב), Events Tickets (כרטיסים לאירועים), Property (נכסים), E-Cigarettes, Vapes & Accs (סיגריות אלקטרוניות ואביזרים) ו-Everything Else (כל דבר אחר). פריטים בסגנון מכירה פומבית ומכירה פומבית עם אפשרות לקנייה מיידית אינן זכאיות בשלב זה.

כשיוצרים קמפיין מתקדם, רק הפריטים הזכאים יופיעו בתצוגת הפריטים לבחירה.

כשיוצרים קמפיין מתקדם, רק הפריטים הזכאים יופיעו בתצוגת הפריטים לבחירה.

'פריטים מקודמים - מתקדם' הוא סוג של קמפיין המעמיד לרשותכם פקדי מילות מפתח ותקציב שמעניקים לכם עדיפות בגישה למיקום העליון בתוצאות החיפוש, כדי להגביר את התעבורה אל הפריטים שלכם. הקמפיינים המתקדמים מבוססים על מודל של עלות לכל קליק, שבו אתם בוחרים כמה תרצו לשלם בכל יום וכמה אתם מוכנים לשלם עבור כל קליק על מודעה שלכם.

שני סוגי הקמפיינים של 'פריטים מקודמים' מסייעים לפריטים שלכם לבלוט בין מיליארדי פריטים ברשת של eBay ולהיחשף למיליוני קונים פעילים כשהם מעיינים ומחפשים את מה שאתם מוכרים, וכך מגדילים את הסיכויים למכירה.

קמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים - רגיל' מאפשרים לכם לקדם את הפריטים ברשת של eBay ולשלם רק כשתמכרו. תהליך ההגדרה של קמפיינים רגילים הוא מהיר ופשוט. משום שאתם משלמים רק כשאתם מוכרים, הקמפיינים הרגילים הם דרך נטולת סיכונים להגביר את החשיפה.

קמפיינים מסוג רשומות מתקדמות מקודמות מאפשרים לכם/ן לקדם את הרשומות שלכם/ן בארבעת המשבצות המובילות של תוצאות החיפוש ולשלם עבור כל קליק על המודעה שלכם/ן. הקמפיינים המתקדמים מעניקים לכם את החשיפה הרבה שאתם רוצים ואת השליטה שאתם צריכים, עם תקציב יומי, טרגוט לפי מילות מפתח, הצעות מחיר על מילות מפתח ודוחות.

המודעות מקמפיינים מתקדמים יוצגו בארבעת המשבצות העליונות של תוצאות החיפוש ב- eBay בכל הפלטפורמות: מחשב נייח, אינטרנט נייד, אפליקציית eBay.

בעבר, מודעות מקמפיינים מתקדמים יכלו להופיע באתרי eBay שבהם הפריטים המתאימים היו זכאים להימכר. עם זאת, התעריף הממוצע של עלות לכל קליק לא העניק יתרון ושיעורי ההמרות למכירה היו נמוכים למדי. לכן, במטרה לשפר את הביצועים, קמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' מוגבלים כעת לאתר שאליו הפריטים הועלו למכירה. השינויים משפיעים על האתרים הבאים: ebay.com‏, ebay.co.uk‏, ebay.com.au‏, ebay.de‏, ebay.it ו-ebay.fr. אם תעלו פריטים מכירה באתרים אלה ותרצו לקדם אותם ברמה הבינלאומית, תצטרכו ליצור קמפיין מתקדם נוסף בכל אתר זכאי.

לא. בכל פעם שקונה יחפש מוצר, eBay תקבע איזה פריט יוצג במקומות העליונים בהתאם לאיכות המודעה, הרלוונטיות של מילות המפתח, גובה הצעת המחיר שלכם/ן, הצעות המחיר של מוכרים אחרים ומחיר שמור (הסכום המינימלי שקבענו לקליק, על סמך איכות הפריט, התחרות, העונתיות וספי השוק בחשבון).

יישמו את שיטות העבודה המומלצות הבאות כדי לשפר את האיכות והרלוונטיות של פריטים:

• כתבו כותרת ברורה ותמציתית, ללא שגיאות כתיב ובאורך של עד 80 תווים.
• כתבו תיאור מדויק והשתמשו בפרטי המוצרים מתוך הקטלוג של eBay, ככל האפשר.
• השתמשו בתמונות באיכות גבוהה שצולמו מכל הזוויות, והציגו את כל הפגמים או השריטות. ניתן לכלול עד 12 תמונות בחינם.
• הוסיפו פרטים ספציפיים על הפריט, כגון יצרן, דגם, גודל, צבע וסגנון.

המיקום והדירוג מושפעים ממגוון של גורמים, ביניהם הצעת המחיר שלכם, מידת הרלוונטיות של הפריט, איכות הפריט ומחיר שמור (הסכום המינימלי שקבענו לקליק, על סמך איכות הפריט, התחרות, העונתיות ורמות הסף בשוק). עצם הצעת המחיר הגבוהה לא בהכרח מבטיח שתזכו במיקום של משבצות מובילות, משום של-eBay יש אמצעי בחינת איכות ורלוונטיות חזקים כדי להבטיח חווית קנייה טובה.

חשוב גם למטב את הפריטים לצורך ההתאמה הטובה ביותר כדי להגדיל את הסיכוי להשיג ביצועים טובים בקמפיינים מתקדמים.

המודעה שלכם תוצג רק כאשר:

• קונה יחפש באמצעות מילת מפתח שהגשתם הצעת מחיר עבורה
• תזכו במכירה הפומבית של אותה מילת מפתח

הגשה של הצעת מחיר למילת מפתח לא מבטיחה שהפריט שלכם יוצג. כדי לשפר את הסיכויים שהמודעה שלכם תזכה במכירה הפומבית, מומלץ לקדם פריטים איכותיים ולהגדיר הצעות תחרותיות למילות המפתח.

כן. ניתן לקדם את אותם פריטים באמצעות קמפיינים רגילים ומתקדמים.

זכרו שכאשר אתם/ן מקדמים/ות את הרשומות שלכם/ן באמצעות קמפיינים רשומות מתקדמות, אתם/ן מגישים/ות הצעות על המשבצות העליונות בחיפוש ומשלמים/ות על כל קליק. הקמפיינים הרגילים כוללים מיקומים ברחבי הרשת של eBay והתשלום הוא לכל מכירה. כדי להבטיח כיסוי, מומלץ להשתמש בשילוב של קמפיינים רגילים ומתקדמים.

לא. פריט יכול להופיע פעם אחת בלבד באותה סדרה של תוצאות חיפוש.

זכרו שמסעות פרסום רגילים כוללים מיקומים ברחבי הרשת של eBay, ולא בתוצאות החיפוש בלבד.

לא, הפריטים ייראו אותו דבר. על שני סוגי המודעות יוצג הסמל Sponsored (ממומן), ללא תלות בקמפיין המודעות שאליו הם שייכים.

לא. תחויבו רק כאשר משתמש ילחץ על המודעה שלכם. הסכומים שלא ינוצלו מתוך מהתקציב היומי לא יתגלגלו ליום הבא.

לדוגמה, אם התקציב היומי שלכם הוא $100, העלות הממוצעת שלכם לכל קליק היא $1, וביום כלשהו יתקבלו 40 קליקים על המודעה שלכם, תחויבו ב-$40 עבור יום זה. ביום הבא, התקציב היומי שלכם עדיין יהיה $100, משום שהתקציב היומי שלא נוצל אינו מתגלגל.

המכירות ישויכו במהלך חלון זמן של 30 יום לאחר הקליק על המודעה שלך.

אתם בוחרים כמה תרצו להוציא על-ידי הגדרה של תקציב יומי מקסימלי, בחירת מילות מפתח והגדרה של הצעת מחיר לכל מילת מפתח.

תחויבו עבור כל הקליקים החוקיים על המודעות המתקדמות שלכם. העלות של כל קליק מבוססת על מכירה פומבית של מחיר שני, כך שהעמלה לחיוב תיקבע על בסיס גורמים כגון איכות הפריט, הרלוונטיות של מילות המפתח, סכום הצעת המחיר שלכם, הצעות המחיר של מוכרים אחרים ומחיר שמור (הסכום המינימלי שקבענו לקליק, על סמך איכות הפריט, התחרות, העונתיות ורמות הסף בשוק).

לדוגמה, אם מוכר א' הגיש את הצעת המחיר הגבוהה ביותר, של $3.00, ומוכר ב' הגיש את הצעת המחיר השנייה, של $1.50, והאיכות של שני הפריטים זהה, מוכר א' ינצח במכירה הפומבית. הסכום שמוכר א' ישלם לכל קליק יהיה בין $1.50 ל-$3.00, אך אף פעם לא יותר מ-$3.00.

אנו משלבים את כל הקליקים שמוכר מקבל במודעה מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' בקמפיין נתון על בסיס יומי, והמוכרים מחויבים בדרך כלל עבור קליקים אלה תוך 72 שעות לכל היותר לאחר מועד הקליק.

החיובים שלכם מדווחים ברמת הפריט. בכרטיסייה Payments (תשלומים) שלכם יופיעו מזהה הקמפיין, תאריך הקליק, מספר הקליקים הכולל והעלות הממוצעת לקליק בכל פריט.

החיוב של כל דמי הפרסום עבור מודעות מתקדמות מתבצע ברמת הפריט. החיובים נקבעים לפי סך כל הקליקים שפריט יחיד מקבל במהלך יום.

התעבורה 'פריטים מקודמים - מתקדם' מסוננת באמצעות תוכנת הזיהוי הקניינית שלנו, שתוכננה לעזור בסינון תעבורה לא חוקית בזמן אמת.

תעבורה חשודה המדווחת על-ידי מוכרים או שותפים זכאית לבדיקה ידנית של צוות מומחי התעבורה שלנו.

במקרה שהבדיקה הידנית תזהה תעבורה לא חוקית, יונפק זיכוי תוך 1-4 שבועות.

הערה: העדכון של דוחות הקמפיין עשוי לארוך עד 72 שעות.

ייתכן, אלא אם מערכת סינון הקליקים שלנו תזהה פעילות חשודה. במקרים מסוימים, קונים עשויים לבקר באותו פריט מספר פעמים לפני שישלימו את הקנייה. עם זאת, שימו לב שאנו משתמשים בתוכנת זיהוי קניינית שתוכננה לסינון קליקים לא חוקיים המציגים דפוסים חריגים, כולל בוטים, קליקים זדוניים או קליקים בטעות. אם הקליקים על המודעה יזוהו כלא חוקיים, לא תחויבו עבורם.

כן. תחויבו עבור כל הקליקים החוקיים על המודעה המתקדמת שלכם.

Ebay משתמשת בתוכנת זיהוי קניינית שתוכננה לסינון קליקים לא חוקיים המציגים דפוסים חריגים, כולל בוטים, קליקים זדוניים או קליקים בטעות. אם הקליקים על המודעה יזוהו כלא חוקיים, לא תחויבו עבורם.

אם קליק לא יזוהה כלא חוקי מאחת הסיבות שצוינו לעיל, הוא ייחשב לקליק חוקי ואתם תחויבו עבורו.

שם הקמפיין, הסטטוס, תאריך ההתחלה והסיום והפריטים מתעדכנים בזמן אמת.

מדדי הביצועים מתעדכנים כמעט בזמן אמת, ויופיעו בדוח תוך 72 שעות לכל היותר.

תוכלו להוריד את הדוחות שלכם עבור קמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' דרך הכרטיסיות Marketing (שיווק) ו-Reports (דוחות) ב-Seller Hub (המרכז למוכרים).

הורדת דוחות מהכרטיסייה Marketing (שיווק) היא האפשרות הטובה ביותר כשרוצים להוריד דוחות סיכום עבור קמפיין יחיד לאורך פרק זמן מוגדר.

הורדת דוחות מהכרטיסייה Reports (דוחות)היא הדרך הטובה ביותר כשרוצים לתזמן או להוריד דוחות ברמת החשבון, עבור מספר קמפיינים בבת-אחת או להציג את הביצועים היומיים.

כדי להוריד דוחות מהכרטיסייה Marketing:

1. עברו אל לוח המחוונים לפרסום
2. בחרו Promoted Listings Advanced (פריטים מקודמים - מתקדם) בתפריט הנפתח Campaign type (סוג קמפיין).
3. גללו מטה אל מקטע הקמפיינים ומצאו את הקמפיין שעבורו תרצו להוריד דוח
4. הרחיבו את התפריט שלצד Edit (עריכה) ובחרו את סוג הדוח שתרצו להפיק

כדי להוריד דוחות מהכרטיסייה Reports (דוחות):

1. לחצו על Download (הורדה)
2. לחצו על Download report (הורדת דוח)
3. בחרו את הפרמטרים הבאים עבור הדוח:
   • Source (מקור) > Marketing (שיווק)
   • Campaign type (סוג קמפיין) > Promoted Listings Advanced (פריטים מקודמים - מתקדם)
   • Type (סוג) > Keyword (מילת מפתח), Listing (פריט), Campaign (קמפיין) או Search query (שאילתת חיפוש)

כדי לתזמן דוחות מהכרטיסייה Reports (דוחות):

1. לחצו על Schedule (תזמון)
2. לחצו על Schedule report (תזמון דוח)
3. צרו לוח זמנים להורדה על-ידי בחירת הפרמטרים הבאים:
   • Source (מקור) > Marketing (שיווק)
   • Campaign type (סוג קמפיין) > Promoted Listings Advanced (פריטים מקודמים - מתקדם)
   • Type (סוג) > Keyword (מילת מפתח), Listing (פריט), Campaign (קמפיין) או Search query (שאילתת חיפוש)
   • Frequency (תדירות) > Daily (יומית), Weekly (שבועית) או Monthly (חודשית)

עבור כל אחד מהקמפיינים המתקדמים שלכם, תוכלו להוריד דוחות שאילתות חיפוש, דוחות ברמת מילות המפתח ודוחות ברמת הפריטים.

תוכלו גם לעבור אל Advertising dashboard (לוח המחוונים לפרסום) כדי להציג את הביצועים ברמת הקמפיין.

אחרי השקת הקמפיין, המתינו עד 72 שעות להופעה של מדדי דיווח בדוחות להורדה.

מדדי הביצועים מתעדכנים כמעט בזמן אמת, ויופיעו בדוח תוך 72 שעות לכל היותר.

כדי לעיין במדדים מפורטים של ביצועי הקמפיינים, עברו אל Advertising dashboard (לוח המחוונים לפרסום).

כאן תוכלו לעקוב אחר:

Impressions (הופעות): מספר הפעמים שהפריטים המקודמים שלכם הוצגו ברשת של eBay.

Clicks (קליקים): מספר הקליקים על המודעות שלכם.

Sold (נמכרו): מספר הפריטים המקודמים שנרכשו במהלך 30 יום מתאריך הלחיצה על המודעות המתקדמות שלכם.

Ad fees (דמי פרסום): סכום העמלות הכולל שנצבר עבור קליקים על המודעות המתקדמות שלכם.

Sales (מכירות): מספר המכירות של פריטים מקודמים שנרכשו במהלך 30 יום מתאריך הלחיצה על המודעות המתקדמות שלכם.

CTR (Click-through rate - שיעור קליקים): מספר הקליקים חלקי מספר ההופעות. CTR הוא אחוז הפעמים שבהן הקונים ראו את המודעה שלכם ולחצו עליה.

Sales conversion rate (שיעור המרה למכירות): מספר המכירות חלקי מספר הקליקים. שיעור ההמרה למכירות הוא אחוז הפריטים בקמפיינים מתקדמים שנמכרו לאחר שהקונה לחץ עליהם.

החיובים יתבססו על סוג הקמפיין שבו הפריט השתתף במועד הקליק. תמיד תחויבו עבור קליקים חוקיים על מודעות מתקדמות, אך תחויבו רק עבור מכירות המיוחסות למודעות רגילות.

• לדוגמה, פריט א' משתתף בקמפיין מתקדם ובקמפיין רגיל. יש לו CPC ממוצע של $0.25 בקמפיין המתקדם, ועמלת פרסום של 7% בקמפיין הרגיל.
• פריט א' זוכה במיקום העליון בתוצאות החיפוש עם מודעה מתקדמת ומתבצעות 5 קליקים, כך שהוא צובר עמלות בסך $1.25 במסגרת 'פריטים מקודמים - מתקדם'.
• ביום הבא, פריט א' מופיע במיקום מסוג 'פריטים מקודמים - רגיל' בדף פריטים. קונה לוחץ על המודעה הרגילה ורוכש את פריט א' עבור $100 תוך 30 יום, לכן פריט א' צובר דמי פרסום בסך $7.00 במסגרת 'פריטים מקודמים - רגיל'.
• בסה"כ, במסגרת שני הקמפיינים פריט א' צבר דמי פרסום בסכום כולל של $8.25.
  • הערה: מודעות מתקדמות צוברות חיוב בכל פעם שמתבצע קליק עליהן, בין אם בוצעה מכירה המיוחסת למודעה או לא.

כדי לבדוק אילו פריטים נמכרו בכל קמפיין, עיינו בדוחות של הקמפיינים המקדמים והרגילים שלכם.

אנו משתמשים במודל של ייחוס לקליק האחרון, לפיו המכירה תיוחס לקליק שבוצע במועד הקרוב ביותר למכירה.

ייחוס לקליק האחרון הוא התקן הנהוג בתעשייה, שיבטיח שמכירה תיוחס רק פעם אחת בלבד בקמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים'.

• לדוגמה, אם פריט מקודם במסגרת קמפיין רגיל וקמפיין מתקדם, קונה עשוי ללחוץ על המודעה המתקדמת ועל המודעה הרגילה לפני שירכוש את הפריט. לאחר הרכישה, המכירה תיוחס למודעה שעליה בוצע הקליק האחרון לפני שהקונה ביצע את הרכישה.
• הערה: מודעות מתקדמות מחויבות תמיד עבור קליק, בין אם בוצעה מכירה המיוחסת למודעה או לא. מודעות רגילות מחויבות רק עבור המכירות המיוחסות להן.

העמלות שפריט כלשהו יצבור במהלך ההשתתפות בקמפיינים מתקדמים יוצגו כ-Ad Fee Advanced (דמי פרסום - מתקדם) בכרטיסייה Payments (תשלומים) שלכם.

פרטי הקמפיין והדיווחים יהיו באזור הזמן של האתר שבו יצרתם את הקמפיין שלכם.

אזור הזמן באתר של ארה"ב הוא שעון החוף המערבי (PST).