Topics in the article
Dónde aparecerán tus anuncios publicitarios
Anuncios incluidos en campañas
Modelo de costos y estructura de tarifas
Primeros pasos: configuración de la campaña
Cómo evaluar el desempeño de la campaña
Procedimientos recomendados después de lanzar la campaña
Información general sobre los anuncios promocionados de forma externa
Los anuncios promocionados de forma externa son una solución publicitaria de costo por clic que puede llegar a compradores interesados más allá de eBay mediante la promoción de todo tu inventario elegible en canales externos como Google.
- Amplía tu alcance: Atrae a compradores interesados a tus anuncios de eBay mediante anuncios publicitarios en los canales externos más populares
- Alto rendimiento: Posiciona tus anuncios donde los vean compradores comprometidos y con inteción de compra que buscan exactamente lo que ofreces
- Configuración rápida: Ahorra tiempo con campañas fáciles de lanzar que promocionen todos tus anuncios elegibles con tan solo unos cuantos clics
¿Dónde aparecen los anuncios publicitarios promocionados de forma externa?
- Los anuncios promocionados de forma externa pueden mostrarse como anuncios publicitarios en canales externos, como Google; por ejemplo, en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google (1) o en los anuncios publicitarios de Google Shopping (2)
- Si un comprador hace clic en tu anuncio promocionado de forma externa, se lo redirigirá a la página del anuncio para ver el artículo y realizar una compra
Anuncios incluidos en campañas
¿Qué anuncios están incluidos?
- Los anuncios promocionados de forma externa promocionan todo tu inventario elegible en canales externos.
- Los cambios realizados en las campañas se muestran hasta 24 horas después
¿Por qué conviene usar anuncios promocionados de forma externa?
- eBay cuenta con una base de usuarios amplia y dedicada, con millones de visitantes cada día. Al usar anuncios promocionados de forma externa, aprovechas la confianza ya establecida en la marca, ahorras recursos y te beneficias la credibilidad de los compradores en la plataforma de comercio electrónico de eBay
- Los anuncios promocionados con una estrategia general son elegibles para aparecer en canales externos, pero no se garantiza su espacio publicitario
Modelo de costos y estructura de tarifas
- Las tarifas de los anuncios promocionados de forma externa se basan en un modelo dinámico de costo por clic en el que pagas por los clics en tus anuncios publicitarios hasta alcanzar tu presupuesto objetivo
- eBay ajusta automáticamente el costo por clic para cada anuncio todos los días, según el costo promedio histórico por clic
- Tu presupuesto diario objetivo determina cuánto se te podría cobrar al mes por los clics en tus anuncios publicitarios
¿Qué es el presupuesto?
El presupuesto diario objetivo sugerido es una recomendación de presupuesto diario realizada por nuestros algoritmos en función de tu desempeño anterior y de las recomendaciones para el sector.
- Si tu presupuesto diario objetivo es demasiado bajo, esto puede frenar el crecimiento de la campaña y reducir la cantidad de artículos que aparecen en plataformas externas
- Para calcular tus presupuestos mensuales se multiplica tu presupuesto diario objetivo por 30.4
- eBay puede gastar hasta 2 veces tu presupuesto diario objetivo cuando hay un gran interés en tus productos
- El gasto publicitario nunca excederá tu presupuesto mensual
Primeros pasos: configuración de la campaña
Paso 1. En el Seller Hub (Centro de ventas), ve a la pestaña Advertising (Publicidad).
Paso 2. Selecciona Create new campaign (Crea una campaña nueva).
Paso 3. Selecciona Promote Offsite (Promocionar fuera del sitio web).
Paso 4. Establece tu presupuesto diario objetivo.
Nota: Un presupuesto inferior al presupuesto sugerido puede afectar al desempeño.
Paso 5. Asigna un nombre a tu campaña y establece las fechas para tu campaña.
Paso 6. Haz clic en Launch (Lanzar) para activar tu campaña.
Cómo evaluar el desempeño de la campaña
Ve a tu panel Advertising (Publicidad)
1. Desplázate hasta la sección Campaign (Campaña); allí encontrarás todas tus campañas y podrás hacer lo siguiente:
- Activar o desactivar la campaña
- Cambiar el presupuesto diario
2. Para obtener más detalles sobre una campaña, haz clic en la campaña que te interesa.
3. Para generar informes más detallados, selecciona el menú junto al título.
4. Selecciona las opciones que desees y haz clic en Generate (Generar).
Procedimientos recomendados después de lanzar la campaña
Ajusta tu presupuesto diario: si la ROAS o la tasa de conversión es alta y los clics son bajos, intenta aumentar tu gasto publicitario
Ten paciencia durante el período de aprendizaje: el algoritmo puede demorar hasta cuatro semanas en recopilar datos y optimizar el rendimiento de los anuncios
Establece una fecha de finalización continua: una mayor duración de las campañas ayudará al aprendizaje automático a optimizar el desempeño de los anuncios de forma más eficiente
Mejora tus anuncios: ajusta el título, las imágenes, las descripciones de los productos, etc. para mejorar tus anuncios que tienen un alto número de clics y pocas conversiones
Revisa los anuncios sin clics: consulta el informe de calidad del anuncio para ver si Google lo prohibió y haz ajustes de acuerdo con las sugerencias de modificaciones
Paneles de publicidad y de campañas
Una vez que hayas activado una campaña, puedes ver el desempeño de todas tus campañas de anuncios promocionados desde el panel Advertising (Publicidad) en la pestaña Advertising (Publicidad) del Seller Hub (Centro de ventas).
El panel Campaign (Campaña) te permite ver informes detallados de cada campaña individual. Mientras estás en el panel Campaign (Campaña), puedes hacer modificaciones rápidamente según el desempeño que estás observando.
Recursos adicionales
Blog de publicidad de eBay
El blog oficial de publicidad de eBay donde encontrarás noticias, consejos e información.
Seller Help (Ayuda para vendedores)
Información detallada sobre la configuración de la campaña y preguntas frecuentes.