ร้านค้าที่โปรโมท (Promoted Stores)

ภาพรวมของ Promoted Stores

Promoted Stores คือโซลูชันโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (cost-per-click) ที่สามารถดึงดูดและสร้างแรงจูงใจให้ผู้ซื้อที่สนใจด้วยโฆษณาที่ดึงดูดสายตา แคมเปญ Promoted Stores สามารถเน้นโปรโมชันคูปองหรือหมวดหมู่สินค้าภายในร้านค้าของคุณ และจะแสดงชื่อร้านค้า โลโก้ หัวข้อ ลิงก์ไปยังร้านค้า และสินค้าขายดีหลายรายการของคุณ

• การกำหนดเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ: ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อที่กำลังค้นหาสินค้าที่คล้ายกับของคุณ ด้วยโฆษณาที่น่าสนใจและดึงดูดสายตา
• สร้างแบรนด์ของคุณ: เข้าถึงผู้ซื้อได้มากขึ้น ด้วยตำแหน่งการแสดงโฆษณาที่มีเอกลักษณ์
• ตั้งค่าได้ง่าย: ด้วยขั้นตอนการสร้างแคมเปญที่ไม่ซับซ้อน คุณสามารถเปิดใช้งานแคมเปญได้เพียงไม่กี่คลิก

มีอะไรถูกโปรโมทบ้าง?

Promoted Stores มี 2 วิธีการใช้งาน ได้แก่ หมวดหมู่ และ คูปอง

ในทั้งสองตัวเลือก โฆษณาจะประกอบด้วย:

• ชื่อร้านค้า โลโก้ หัวข้อ ลิงก์ไปยังร้านค้า eBay ของคุณ และสินค้าขายดีหลายรายการ
• หน้าปลายทาง (landing page) ที่เจาะจงสำหรับหมวดหมู่หรือรหัสคูปองของคุณ
• หมายเหตุ: เมื่อมีการคลิกรูปภาพสินค้าจากรายการ ผู้ใช้จะถูกนำไปยังหน้ารายละเอียดสินค้านั้นโดยตรง ไม่ใช่ไปยังหน้าปลายทาง

ตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะแสดงบน eBay

ตำแหน่งการวางโฆษณา Promoted Stores

โฆษณา Promoted Stores สามารถแสดงในตำแหน่งต่างๆ บน eBay รวมถึงด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา (1) และบนหน้าดูสินค้า (2)

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด

รูปแบบต้นทุนและโครงสร้างค่าธรรมเนียม

Promoted Stores ดำเนินการตามหลักการดังนี้:

• ด้วยโมเดลแบบจ่ายต่อคลิก (cost-per-click) คุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณา สูงสุดไม่เกินงบประมาณรายวันที่คุณตั้งไว้
• ดูจำนวนค่าบริการที่คุณถูกเรียกเก็บได้ในแดชบอร์ด Campaign Performance ภายใต้หัวข้อค่าธรรมเนียมโฆษณา (Ad fees)
• ในแต่ละแคมเปญ ค่าธรรมเนียมโฆษณารวมของโฆษณา Promoted Stores จะไม่เกินงบประมาณรายวันที่คุณตั้งไว้
• จำนวนเงินที่คุณถูกเรียกเก็บต่อการคลิกจะขึ้นอยู่กับการประมูลแบบราคาที่สอง (second-price auction) ซึ่งผู้ชนะการประมูลจะจ่ายในราคาที่อยู่ระหว่างราคาที่ตนเสนอและราคาที่เสนอสูงสุดอันดับถัดไป
• ตัวอย่างการประมูลแบบราคาที่สอง:

Promoted Stores ดำเนินการตามหลักการดังนี้:

ค่าธรรมเนียมโฆษณา Promoted Stores ทั้งหมดจะถูกเรียกเก็บในระดับรายการสินค้า

โดยคิดจากผลรวมของจำนวนครั้งการคลิกแบบจ่ายต่อคลิก (cost-per-click)

ที่รายการสินค้านั้นได้รับภายในหนึ่งวัน

ยอดขายจะถูกนับรวมภายในระยะเวลา 30 วันนับจากวันที่มีการคลิกโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างการคิดค่าบริการต่อวัน:

งบประมาณรายวันคือ 50 ดอลลาร์

• คีย์เวิร์ด A: ค่าโฆษณาต่อคลิก 3 ดอลลาร์ ได้รับ 10 คลิก (30 ดอลลาร์)
• คีย์เวิร์ด B: ค่าโฆษณาต่อคลิก 2 ดอลลาร์ ได้รับ 5 คลิก (10 ดอลลาร์)

ยอดรวมต่อวัน: 40 ดอลลาร์

เงินที่เหลือ 10 ดอลลาร์จะไม่ถูกยกไปใช้ในวันถัดไป แคมเปญจะหยุดทำงานหากใช้งบประมาณรายวันครบ

ขั้นตอนการตั้งค่าแคมเปญ

คุณสามารถโปรโมทร้านค้าของคุณได้จากแท็บ Advertising หรือจากส่วน Promote your store ในแท็บ Store
ใน Seller Hub ไปที่แท็บ Advertising แล้วเลือก Create new campaign

สร้างแคมเปญใหม่

ขั้นตอนที่ 1 เลือก Promote your store จากตัวเลือกประเภทโฆษณา

ขั้นตอนที่ 2 เลือก Category หรือ Coupon

จากนั้นเลือกจากรายการหมวดหมู่ eBay ของคุณที่มีสินค้าที่เปิดขายแบบ Buy It Now อยู่

หรือเลือกใส่รหัสคูปอง

หมายเหตุ: หมวดหมู่ต้องมีสินค้าที่เปิดขายแบบ Buy It Now

ขั้นตอนที่ 3 แสดงตัวอย่างโฆษณา

โฆษณาจริงของคุณอาจแตกต่างจากตัวอย่างโฆษณาที่แสดง

ขั้นตอนที่ 4 ตรวจสอบการกำหนดเป้าหมายด้วยคีย์เวิร์ดและหมวดหมู่ย่อย

คุณสามารถเริ่มแคมเปญโดยใช้การตั้งค่าเริ่มต้น

ซึ่งรวมถึงการกำหนดเป้าหมายด้วยคีย์เวิร์ดและหมวดหมู่ย่อยที่ถูกเลือกไว้ล่วงหน้าได้

หากต้องการดำเนินการด้วยการตั้งค่าเริ่มต้น ให้ข้ามไปที่ขั้นตอนที่ 7: ตั้งงบประมาณรายวัน

หากต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยตนเอง ให้ไปยังขั้นตอนถัดไป

ขั้นตอนที่ 5 แก้ไขการกำหนดเป้าหมายโฆษณาด้วยตนเอง

แก้ไขคีย์เวิร์ดหรือหมวดหมู่ย่อย (สำหรับโฆษณาแบบ Category) ที่ต้องการกำหนดเป้าหมายและราคาเสนอ

ปรับการกำหนดเป้าหมายด้วยคีย์เวิร์ดและหมวดหมู่ย่อย: หากต้องการลบคีย์เวิร์ดหรือหมวดหมู่ย่อย ให้คลิก “X” ข้างรายการนั้น รายการจะถูกย้ายไปยัง Suggested keywords หรือ Suggested

sub-categories ทางด้านซ้ายของหน้าจอ
เคล็ดลับ: Suggested keywords / sub-categories ช่วยให้เข้าถึงผู้ซื้อที่กำลังมองหาสินค้าที่คล้ายกับของคุณ

ขั้นตอนที่ 6 ปรับราคาเสนอ (bids)

คุณสามารถเปลี่ยนราคาเสนอทีละรายการ หรือเปลี่ยนพร้อมกันทุกสินค้าด้วยการคลิก bulk update bids

• ใช้ราคาเสนอที่ระบบแนะนำ (suggested bids)
• ใช้ราคาเสนอที่กำหนดเอง (custom bids)

เมื่อปรับคีย์เวิร์ดและราคาเสนอเสร็จแล้ว ให้คลิก Done

ขั้นตอนที่ 7 ตั้งงบประมาณรายวัน

ขั้นตอนที่ 8 ตั้งชื่อแคมเปญ และกำหนดวันที่เริ่มต้น–สิ้นสุดของแคมเปญ

ขั้นตอนที่ 9 คลิก Launch เพื่อเปิดใช้งานแคมเปญ

เคล็ดลับการใช้ Promoted Stores

ประสิทธิภาพของแคมเปญ

เมื่อคุณเปิดใช้งานแคมเปญแล้ว คุณสามารถดูประสิทธิภาพของแคมเปญ Promoted Stores ทั้งหมดได้จากแดชบอร์ด Advertising แดชบอร์ด Advertising จะแสดงภาพรวมของประสิทธิภาพการโฆษณาของผู้ขายอย่างครบถ้วน และมีคำแนะนำเฉพาะบุคคลเพื่อช่วยเพิ่มโอกาสความสำเร็จของแคมเปญ

ในการเข้าไปที่แดชบอร์ด Advertising ให้คลิกแท็บ Advertising ใน Seller Hub

แดชบอร์ดโฆษณาและแคมเปญ

เมื่อคุณเปิดใช้งานแคมเปญแล้ว คุณสามารถดูประสิทธิภาพของแคมเปญ Promoted Listings ทั้งหมดได้จากแดชบอร์ด Advertising ในแท็บ Advertising ของ Seller Hub

แดชบอร์ดแคมเปญช่วยให้คุณดูรายงานรายละเอียดของแต่ละแคมเปญได้ ขณะอยู่ในแดชบอร์ดแคมเปญ คุณสามารถแก้ไขได้อย่างรวดเร็วตามบริบทของประสิทธิภาพการทำงาน

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแดชบอร์ดโฆษณา