Объявления и реклама

Обновление и расширение инструмента Рекламируемые объявления 

Когда: февраль 2022 года

Где: ebay.com, ebay.ca, cafr.ebay.ca, ebay.au, ebay.co.uk, ebay.de, ebay.fr, ebay.it, ebay.es

В течение ближайших недель вы получите доступ ко многим дополнительным функциям и возможностям управления кампаниями в обеих версиях инструмента Рекламируемые объявления (Promoted Listings). Платная реклама на eBay станет еще эффективнее и ближе к отраслевым стандартам.

• В инструменте Базовые рекламируемые объявления (Promoted Listings Standard) eBay запускает новый Отчет кампании (Campaign Dashboard). Используя фильтры, вы сможете увидеть, что работает хорошо, а что требует улучшения в каждой кампании. Также вы сможете вносить изменения в кампании непосредственно в этом Отчете. 
• Рекламируемые объявления Экспресс (Promoted Listings Express). Этот инструмент для продвижения объявлений в формате аукциона теперь доступен и в десктопной версии. Вы сможете рекламировать свои объявления в формате аукциона как с компьютера, так и из приложения eBay. Получать отчеты теперь также можно с помощью приложения. Скоро эта опция появится и в десктопной версии.  
• Широкое соответствие (broad match) при настройке ключевых слов в инструменте Продвинутые рекламируемые объявления^BETA (Promoted Listings Advanced^BETA) позволит чаще показывать ваши объявления актуальным покупателям. Также eBay работает над внедрением фразового соответствия для минус-слов (negative phrase match): по поисковому запросу с определенными словами и словосочетаниями ваши объявления показываться не будут. Кроме того, в ближайшее время продвинутые рекламируемые объявления будут размещаться не только в топовом слоте, но и на других позициях поисковой выдачи.

Обновление инструмента Базовые рекламируемые объявления

В инструменте Базовые рекламируемые объявления (Promoted Listings Standard) появился Отчет кампании (Campaign Dashboard). Теперь вы сможете редактировать свою кампанию непосредственно в нем, не проходя при этом все три этапа ее настройки. Метрики кампании и данные конкурентного анализа в Отчете будет быстрее найти и удобнее оценивать. eBay и далее будет расширять возможности инструмента для исследования рынка. Пожалуйста, обратите внимание, что Панель кампании сейчас недоступна для любых автоматизированных кампаний. 

Расширение доступа к инструменту Рекламируемые объявления Экспресс

eBay также расширяет доступ к инструменту Рекламируемые объявления Экспресс (Promoted Listings Express). Это вид рекламной кампании, который поможет повысить видимость ваших объявлений в формате аукциона. За фиксированную предоплату вы сможете разместить их в качестве спонсируемых на страницах аналогичных объявлений. 

Ранее инструмент был доступен только в мобильном приложении eBay. В этом году появятся новые возможности воспользоваться им и с десктопа: 

• при создании нового объявления в формате аукциона (в классической карточке создания объявлений);
• в разделе Активные (Active) на вкладке Продажи (Selling) и Краткий обзор (Overview) в Мой eBay (My eBay);
• из инструмента для быстрого создания объявлений (quick listing tool).

Более того, отчеты по кампаниям, созданным при помощи инструмента Рекламируемые объявления Экспресс, уже доступны в приложении eBay и скоро появятся в десктопной версии.     

Новые возможности таргетирования ключевых слов инструмента Продвинутые рекламируемые объявления^BETA

eBay работает над расширением механизмов соответствия ключевых слов в инструменте Продвинутые рекламируемые объявления^BETA (Promoted Listings Advanced^BETA), чтобы обеспечить лучшую видимость ваших объявлений для покупателей. С помощью механизмов соответствия вы можете контролировать, будут ли ваши объявления появляться в поисковой выдаче покупателя в зависимости от заданных ключевых слов. 

На данный момент система предлагает таргетирование по точному и фразовому соответствию. Уже в ближайшее время eBay планирует начать тестирование возможностей таргетирования по широкому соответствию. Таким образом, видимость ваших объявлений увеличится. Они будут видны и в тех случаях, когда ключевое слово содержится в любой части поискового запроса покупателя, а не только при их точном совпадении. 

Например, вы назначаете ставку на ключевое слово “красная обувь”.

• При точном соответствии ваше объявление будет появляться в выдаче, если поисковый запрос покупателя в точности соответствует ключевому слову — “красная обувь”. 
• При фразовом соответствии ваше объявление будет появляться в выдаче, если запрос покупателя содержит и другие слова, расположенные до и/или после вашего ключевого слова — например, “красная обувь 39 размера”.
• При широком соответствии ваше объявление может появиться в выдаче, если заданное ключевое слово встречается в любой части поискового запроса — например, “красная спортивная обувь”.

При добавлении ключевых слов вы сможете решить, насколько вы хотите быть точны, и выбрать, на что вы хотите сделать ставку: на широкое, фразовое или точное соответствие каждому ключевому слову. 

Помимо этого, eBay работает над развитием фразового соответствия для минус-слов (negative phrase match). Это позволит вам контролировать выдачу ваших объявлений только в релевантных запросах. Сейчас вы можете указать ключевые слова, при наличии которых в запросе покупателя ваше объявление не будет отображаться в выдаче, однако соответствие в этом случае должно быть точным. Например, если в качестве минус-слов вы указали “красные босоножки”, то ваше объявление не попадет в поисковую выдачу, только если запрос будет сформулирован именно так. 

С фразовым соответствием для минус-слов вы сможете выбирать определенные фразы, при наличии которых в запросе ваше объявление не будет появляться в выдаче. Оно не будет показываться, даже если в запросе покупателя содержатся дополнительные слова, при условии, что минус-слова расположены в запросе в указанном вами порядке. Например, если покупатель вводит запрос “красные босоножки 39 размера”, ваше объявление в выдаче не появится.  

Дальнейшие обновления инструмента Продвинутые рекламируемые объявления^BETA

eBay расширит диапазон слотов в поисковой выдаче, доступных для продвижения объявлений с помощью инструмента Продвинутые рекламируемые объявления^BETA. До настоящего момента ваши объявления могли появиться в результатах поиска только в топе выдачи. В скором времени вы сможете показать свои объявления и на других позициях, увеличив их видимость и обеспечив себе больше возможностей привлечь внимание покупателей во время поиска.  

Теперь вы также можете перейти на сайт Академии рекламы* (Ads Academy) непосредственно из Конструктора кампании (Campaign Manager) в личном кабинете. Академия рекламы — это платформа электронного обучения. Ее интерактивные курсы разработаны специально для изучения всех возможностей Рекламируемых объявлений. Если вы осваиваете область CPC-продвижения или ищете информацию о специальных функциях маркетинговой модели, этот доступный ресурс поможет вам на каждом этапе.

Что необходимо предпринять продавцу? 

Некоторые из этих изменений будут доступны в течение ближайших месяцев. Уже сейчас вы можете воспользоваться десктопной версией инструмента Рекламируемые объявления Экспресс и создать новое рекламируемое объявление в формате аукциона со своего компьютера с помощью привычной карточки создания товара. Также вы можете задействовать новую возможность инструмента Базовые рекламируемые объявления — Отчет кампании. Чтобы перейти в Отчет кампании, выберите название кампании из списка на Панели рекламы (Advertising Dashboard). 

Пока eBay работает над расширением возможностей инструмента Продвинутые рекламируемые объявления^BETA, вы можете ознакомиться с обучающими курсами — перейдите на сайт Академии рекламы* из Конструктора кампании в личном кабинете.