Обзор рекламируемых магазинов
Рекламируемые магазины — это рекламное решение с оплатой за клик, позволяющее привлечь и мотивировать заинтересованных покупателей с помощью ярких и заметных объявлений. В кампаниях Рекламируемые магазины акцент делается на купонах или категориях товаров вашего магазина. Такие рекламные объявления содержат название, логотип, заголовок, ссылку на магазин и несколько самых эффективных ваших товаров.
- Эффективный таргетинг: привлекайте внимание покупателей, заинтересованных в похожих товарах, с помощью выразительной и запоминающейся рекламы.
- Создайте свой бренд: расширяйте охват аудитории, используя уникальные места размещения объявлений.
- Простая настройка: с помощью простого процесса создания рекламных кампаний вы можете запустить кампанию всего за несколько кликов.
Что становится предметом продвижения?
Решение Рекламируемые магазины можно использовать двумя способами: через опцию Категория или Купон.
Категория
Выберите этот вариант, если хотите привлечь дополнительный трафик к определенной категории товаров в вашем магазине.
Купон
Используйте этот подход, чтобы повысить узнаваемость ваших специальных предложений с купонными кодами. В рекламных объявлениях будет отображаться сам код купона.
В обоих случаях рекламное объявление будет включать:
- Название вашего магазина, логотип, заголовок, ссылку на магазин eBay и несколько ваших самых эффективных объявлений
- Целевую страницу, связанную с выбранной категорией или купоном
- Примечание. Если пользователь кликнет на изображение товара в объявлении, он перейдет на страницу конкретного товара, а не на основную целевую страницу.
Где будут отображаться ваши объявления на eBay
Размещение рекламы для объявлений Рекламируемые магазины
Объявления этого типа могут появляться в различных местах на eBay, включая верхнюю часть страницы результатов поиска (1) и страницы просмотра товаров (2).
Передовые практики
Персонализируйте оформление витрины магазина
Используйте его название, логотип и рекламный баннер, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда и укрепить доверие покупателей.
Оптимизируйте структуру ассортимента
Создавайте индивидуальные или автоматические подборки товарных запасов, чтобы отображать наиболее продаваемые позиции и популярные категории. Это поможет привлечь внимание к вашему магазину и увеличить продажи.
Модель затрат и структура сборов
Объявления типа Рекламируемые магазины работают по следующему принципу:
- Используется модель оплаты за клик: вы платите только за переходы по вашим объявлениям, не превышая установленный ежедневный бюджет.
- Стоимость кликов отображается на панели Показатели эффективности кампании в разделе Сборы за рекламу.
- Общая сумма рекламных сборов по каждой кампании категории Рекламируемые магазины не может превысить заданный ежедневный лимит.
- Размер платы за каждый клик рассчитывается на основе аукциона второй цены: победитель платит ставку, промежуточную между собственной и ближайшей к ней меньшей ставкой конкурента.
- Пример аукциона второй цены:
Объявления типа Рекламируемые магазины работают по следующему принципу:
- Все сборы за рекламу начисляются по каждому объявлению о товаре отдельно. Сумма сборов рассчитывается исходя из общего количества кликов по одному объявлению за день.
- Продажа засчитывается в рекламную кампанию, если покупатель совершит покупку в течение 30 дней после клика по вашему объявлению.
Пример сборов, которые будут начисляться в течение дня:
Ежедневный бюджет составляет $50
- Ключевое слово A: цена за клик $3, получает 10 кликов ($30)
- Ключевое слово B: цена за клик $2, получает 5 кликов ($10)
Итого за день: $40
Оставшиеся $10 не переносятся на следующий день, при достижении ежедневного бюджета кампания будет остановлена.
Пошаговое руководство по настройке рекламной кампании
Рекламировать свой магазин можно на вкладке Реклама или в разделе Продвижение магазина на вкладке Магазин.
В Центре продавцов перейдите на вкладку Реклама. Выберите Создать новую кампанию.
Создайте новую кампанию
Шаг 1. Выберите Продвижение магазина из параметров типа рекламного объявления.
Шаг 2. Выберите Категория или Купон.
Затем сделайте выбор из вашего списка категорий eBay с активными товарами Купить сейчас или с кодом купона.
Примечание. В категории должны быть товары, для которых действует формат объявления Купить сейчас.
Шаг 3. Предварительный просмотр рекламы.
Ваши рекламные объявления могут отличаться от представленных образцов.
Шаг 4. Проверьте таргетинг по ключевым словам и подкатегориям.
Кампанию можно запустить с настройками по умолчанию, в том числе с предварительно выбранными ключевыми словами и таргетингом подкатегорий. Чтобы продолжить работу с настройками по умолчанию, перейдите к шагу 7: Установите ежедневный бюджет. Перейдите к следующему шагу, чтобы настроить таргетинг вручную.
Шаг 5. Отредактируйте рекламный таргетинг вручную.
Отредактируйте ставки и ключевые слова или подкатегории (для рекламных объявлений по категориями) для таргетинга.
Настройте таргетинг по ключевым словам и подкатегориям: чтобы удалить ключевое слово или подкатегорию, нажмите на крестик рядом с ними. Они переместятся в раздел Предлагаемые ключевые слова или Предлагаемые подкатегории в левой части экрана.
Совет. Рекомендуемые ключевые слова/подкатегории помогают привлечь покупателей, которых интересуют товары, похожие на ваши.
Шаг 6. Скорректируйте ставки.
Ставки можно изменять по отдельности или во всех объявлениях сразу, нажав массовое обновление ставок.
- Примените рекомендуемые ставки.
- Примените пользовательские ставки.
Закончив с ключевыми словами и ставками, нажмите Готово.
Шаг 7. Установите ежедневный бюджет.
Шаг 8. Введите название кампании и задайте даты проведения кампании.
Шаг 9. Нажмите кнопку Запустить, чтобы активировать кампанию.
Советы по рекламируемым магазинам
Создавайте несколько кампаний Рекламируемые магазины
Запускайте кампании с разными категориями и купонами, чтобы привлечь более широкую аудиторию в свой магазин.
Делайте эффективные ставки
Ориентируйтесь на рекомендуемые значения при размещении ставок на подкатегории и ключевые слова, чтобы повысить конкурентоспособность кампаний.
Используйте новые предлагаемые варианты рекламного таргетинга
В кампании время от времени могут появляться новые рекомендуемые ключевые слова и подкатегории. Измените настройки рекламного таргетинга, чтобы добавить их в кампанию.
Оценка эффективности рекламной кампании
После запуска кампании вы можете отслеживать результаты всех кампаний Рекламируемые магазины на Панели рекламы Панель управления рекламой предоставляет полную картину эффективности рекламой деятельности продавца и предлагает персонализированные рекомендации по дальнейшему улучшению кампаний.
Чтобы перейти на Панель управления рекламой, нажмите на вкладку Реклама в Центре продавцов.
Панель рекламы и панель рекламных кампаний
После запуска кампании вы сможете отслеживать эффективность всех своих кампаний с рекламируемыми объявлениями в разделе Панель рекламы на вкладке Реклама в Центре продавцов.
На Панели рекламных кампаний вы можете просматривать подробные отчеты по каждой из ваших кампаний. На Панели рекламных кампаний вы можете быстро вносить изменения, опираясь на текущие показатели эффективности.
Дополнительные ресурсы
Рекламный блог eBay
Официальный рекламный блог eBay — источник новостей, рекомендаций и полезной информации для продавцов.
Справка для продавцов
Подробная информация о настройке кампании и ответы на часто задаваемые вопросы.
Вопросы и ответы
Как eBay может помочь в продвижении моего магазина среди потенциальных покупателей?
Продвигайте магазин с помощью рекламы, которая выгодно демонстрирует одну из ваших товарных категорий или купонов. Эти яркие рекламные объявления выделяют ваш самый востребованный и актуальный ассортимент для покупателей и могут содержать название и логотип вашего магазина.
Чем Рекламируемые магазины отличаются от рекламируемых объявлений?
Решение Рекламируемые объявления помогает покупателям находить ваши отдельные товары, в то время как решение Рекламируемые магазины направлено на привлечение трафика в ваш магазин eBay и знакомство покупателей с вашим брендом через рекламу, в которой может отображаться сразу несколько ваших объявлений о товарах.
Где может отображаться моя реклама?
Ваши объявления могут появляться в верхней части результатов поиска или на страницах товаров. Мы постоянно совершенствуем сервис Рекламируемые магазины и планируем расширять возможности размещения рекламы для покупателей в будущем.
Как eBay определяет, изображения каких объявлений будут отображаться в моей рекламе?
Изображения самых эффективных объявлений выбираются для вашей рекламы и персонализируются для каждого покупателя на основе релевантности его поисковым запросам или подкатегории, в которой он совершает покупки. Кроме того, история покупок на eBay может также повлиять на выбор показанных объявлений.
Как определяется, будет ли показана моя реклама?
Показ/скрытие объявления зависит от размера вашей ставки по каждому ключевому слову или подкатегории, а также от различных факторов релевантности. Среди них: атрибуты страниц eBay, которые посещает покупатель, и отображаемые товары; категории и ключевые слова рекламного таргетинга; местоположение покупателя относительно ваших товаров; предоставленная им информация о его учётной записи, а также история покупок и активность на eBay, включая предыдущий опыт совершения покупок.
Как рекламировать магазин с помощью категории?
Если вы хотите рекламировать свой магазин через категорию, в раскрывающемся меню Рекламной панели отобразится список всех категорий eBay, для которых в вашем магазине есть активные объявления. Выберите категорию, которую хотите выделить в объявлении Рекламируемые магазины. Для одной кампании можно выбрать только одну категорию, однако количество кампаний не ограничено.
eBay может время от времени вносить обновления в структуру категорий на платформе. Ваша кампания будет автоматически корректироваться в соответствии с обновлениями категорий.
Как рекламировать свой магазин с помощью купона?
Если вы хотите продвигать магазин с помощью купона, в раскрывающемся меню Рекламной панели появится список всех ваших активных общедоступных купонов. Выберите купон, который нужно выделить в объявлении Рекламируемые магазины. В одной кампании можно указать только один купон, но количество рекламных кампаний не ограничено.
Как установить эффективную ставку для ключевых слов или подкатегорий, чтобы повысить видимость рекламы?
Размер ставки, установленный для каждого ключевого слова или подкатегории, играет важную роль в определении того, будут ли ваши объявления показаны покупателям. Более высокая ставка повышает конкурентоспособность вашей кампании и увеличивает шансы отображения рекламы в результатах поиска.
Вот несколько советов по установлению ставок:
- Используйте рекомендуемую ставку, чтобы сделать ваши ставки конкурентоспособными.
- Регулярно отслеживайте эффективность рекламной кампании после ее запуска и оптимизируйте ее при необходимости.
Рекомендуемые ставки
Рекомендуемые ставки помогают выбрать оптимальное значение для ваших подкатегорий и ключевых слов. Они рассчитываются с учетом различных факторов, включая средний размер ставок в прошлом по выбранным категориям и ключевым словам. Использование рекомендуемых ставок повышает вероятность показа вашей рекламы покупателям.
Обратите внимание, что рекомендуемые значения могут меняться в зависимости от динамики торговой площадки. Регулярно проверяйте эффективность своих рекламных кампаний, чтобы своевременно их оптимизировать.
Совет. Используйте рекомендуемые ставки, чтобы не проводить настройку кампаний наугад.
Как начисляется оплата?
Цена каждого клика определяется по принципу аукциона второй цены. Это значит, что плата рассчитывается с учетом таких факторов, как исторические данные по eBay, ваша ставка, ставки других продавцов и отправная цена (минимальная сумма, определяемая на основе конкуренции и пороговых значений площадки).
Пример. Если у продавца А самая высокая ставка — $0,75, а у продавца B вторая по величине — $0,50, и оба товара имеют одинаковый уровень качества, продавец А выигрывает аукцион. Сумма, которую продавец А будет платить за клик, будет находиться в диапазоне от $0,50 до $0,75, но не превысит $0,75.
Как измерить эффективность кампаний Рекламируемые магазины?
Для получения подробных показателей эффективности перейдите на Панель рекламы.
Здесь доступны следующие показатели:
- Показы объявления
- Переходы по ссылке
- Проданное количество
- Продажи
- Сборы за рекламу
- Рентабельность расходов на рекламу (ROAS)
- Просмотры магазина
- Новое в магазине
Отчеты об эффективности рекламы можно загрузить на Панели кампании и на странице сведений о кампании.
Как получить право на использование инструмента Рекламируемые магазины?
Чтобы воспользоваться этим инструментом, необходимо соответствовать ряду критериев. Среди прочих критериев — статус продавца Выше стандартного или Лучший продавец, недавняя активность по продажам и активная подписка на магазин.
Если у вас нет подписки на магазин, здесь вы можете получить информацию о преимуществах магазина и о том, как его создать.