Todos los motores de búsqueda están diseñados para ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente la información que necesitan. Es por eso que se esfuerzan por reconocer los recursos de calidad que coincidan con las solicitudes y por ponerlos en las primeras posiciones. Para ello, el sistema evalúa las páginas en función de una serie de parámetros, analiza el texto y las imágenes, verifica las palabras clave.
eBay tiene su propio motor de búsqueda interno, Cassini, que ayuda a los clientes a encontrar los artículos más relevantes. No solo toma en cuenta el cumplimiento de los anuncios con la solicitud, sino también el desempeño del vendedor, la política de devoluciones y muchos otros parámetros.
Optimización para motores de búsqueda (SEO): describe las acciones para mejorar un sitio o una página a fin de posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. La optimización de anuncios inteligente puede ayudarte a obtener más visitas de compradores potenciales.
Estos son algunos consejos para promover tu anuncio en eBay y en los motores de búsqueda externos.
Usa las palabras clave correctamente
Las palabras clave (o núcleo semántico) es una de las principales herramientas de SEO. Son palabras y frases que el sistema usa para determinar las consultas de búsqueda que coinciden con las páginas.
Para entender cómo crear un núcleo semántico, ponte en el lugar del comprador. Imagina qué escribirías en la barra de búsquedas si quisieras encontrar tu producto. Por ejemplo, si vendes pendientes de plata vintage en eBay, las palabras clave podrían ser "comprar pendientes de plata vintage en línea".
Los motores de búsqueda populares por lo general tienen herramientas en línea que puedes usar para buscar palabras clave gratis. Con su ayuda, puedes verificar cuántos usuarios han hecho búsquedas específicas recientemente.
Usa el servicio de análisis Terapeak de eBay para investigar palabras clave. Necesitarás una herramienta de SEO para ver las búsquedas más populares relacionadas con productos similares a los tuyos.
Tanto Cassini como los demás motores de búsqueda externos verifican los anuncios para encontrar palabras clave relevantes para los términos de búsqueda del usuario. Además de indexar los nombres de los artículos, los algoritmos también analizan todo el texto de la página. Por lo tanto, es importante que agregues palabras clave al título y a las descripciones de artículos.
Usa solo las palabras clave que estén directamente relacionadas con tu artículo. Si un motor de búsqueda encuentra una infracción, eso puede afectar el posicionamiento de tu anuncio.
Los motores de búsqueda son cada vez más avanzados. No solo toman en cuenta la presencia de las palabras necesarias y sus combinaciones, sino también la calidad del texto. Escribe claramente: usa oraciones relacionadas significativas para que tu anuncio sea fácil de leer.
No te limites a enumerar las palabras clave separadas con coma, intégralas naturalmente en tu texto. No agregues demasiadas palabras clave, el spamming (exceso de palabras clave) puede hacer que los motores de búsqueda las filtren. Para ver cómo se ven tus palabras clave en la descripción de un artículo, intenta leer el texto en voz alta. Esto te ayudará a identificar las repeticiones innecesarias.
El overspam es el uso excesivo y poco natural de palabras clave en un sitio web o página.
Usa fotos de buena calidad
Todos los motores de búsqueda, inclusive Cassini, valoran que los usuarios tengan una buena experiencia. Por lo tanto, tendrás que usar imágenes de alta calidad en tus anuncios. Sigue estos consejos para tomar buenas fotos para eBay.
La experiencia del usuario (UX) es la experiencia que tiene el usuario al interactuar con un sitio web o producto.
Haz que tus anuncios sean accesibles
Si incluyes botones, imágenes o videos adicionales en la descripción del artículo, agrega etiquetas alternativas a tu código de HTML. Estas son necesarias para que los lectores de pantallas especiales puedan decirle a los usuarios con discapacidades visuales qué tienen frente a ellos. Para una mejor visibilidad, incluye palabras clave en el texto alternativo.
Accesibilidad: este es un componente importante de SEO. Este parámetro determina si tu tienda está optimizada para los clientes con discapacidades visuales o que tienen dificultades para leer textos.
Usa una fuente con un tamaño razonable, oraciones y párrafos cortos, colores fáciles de leer (por ejemplo, negro sobre blanco en vez de amarillo sobre blanco).
Especifica la categoría correcta del artículo
Cuando crees un anuncio, eBay te sugerirá automáticamente una categoría, por ejemplo, puede seleccionar "relojes de pulsera" cuando ingresas "relojes" para tu anuncio. Pero si estás vendiendo un reloj de bolsillo, eso confundirá a los compradores y al algoritmo de Cassini, por eso es mejor arreglarlo.
Puedes agregar una segunda categoría si crees que tu artículo coincide también con esa.
Completa los identificadores únicos de eBay
Para ayudar a los compradores a encontrar el anuncio rápidamente, eBay y los motores de búsqueda externos usan la marca, el número de pieza del fabricante (MPN) y los números globales de artículos comerciales (GTIN), como los códigos universales (UPC) y los números internacionales normalizados de libros (ISBN). Agrega identificadores de artículos únicos cada vez que publiques anuncios.
Los identificadores únicos (GTIN, UPC, EAN) son códigos únicos que se encuentran comúnmente en las etiquetas o códigos de barras. Se usan en las tiendas minoristas para rastrear y administrar los inventarios.
La mayoría de los fabricantes incluyen los identificadores en los paquetes y con frecuencia directamente en el artículo. Si tu artículo está en el catálogo de eBay y lo marcas cuando publicas, el identificador aparecerá en tu anuncio automáticamente.
Cuida tu desempeño como vendedor
El desempeño del vendedor afecta mucho la posición de los anuncios en los resultados de búsqueda de eBay. Proporciona una atención al cliente de alto nivel, responde los mensajes rápidamente y alienta a tus clientes a que escriban reseñas.
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