Огляд Зовнішнього просування
Зовнішнє просування (Promoted Offsite) – це рішення для реклами з оплатою за клік, яке може охопити зацікавлених покупців за межами eBay шляхом просування всього вашого асортименту в зовнішніх каналах, таких як Google.
- Розширюйте охоплення: привертайте увагу зацікавлених покупців до своїх оголошень на eBay за допомогою реклами в популярних зовнішніх каналах
- Висока ефективність: розміщуйте свої оголошення безпосередньо перед очима зацікавлених покупців, які активно шукають те, що ви продаєте
- Швидке налаштування: заощаджуйте час завдяки простим у запуску кампаніям, які вже за кілька кліків здатні рекламувати всі ваші оголошення
Де відображаються рекламні оголошення Зовнішнього просування?
- Оголошення Зовнішнього просування можуть відображатися як реклама в зовнішніх каналах, таких як Google, наприклад, угорі результатів пошуку в Google (1) або в рекламі Google Shopping (2)
- Якщо покупець клацає вашу рекламу Зовнішнього просування, він переходить на сторінку оголошення на eBay, де може переглянути товар і зробити покупку
Оголошення, включені до кампаній
Які оголошення включаються?
- Зовнішнє просування рекламуватиме весь ваш асортимент, який відповідає певним вимогам, у зовнішніх каналах
- Зміни, внесені до кампаній, відображаються протягом 24 годин
Чому потрібно використовувати Зовнішнє просування?
- eBay має численну базу відданих користувачів із мільйонами відвідувань щодня. Звертаючись до Зовнішнього просування, ви користуєтеся авторитетом визнаного бренду, що заощаджує вам ресурси та приносить сталу довіру покупців на ринковому майданчику eBay
- Оголошення, які рекламуються в рамках загальної стратегії, можуть відображатися в зовнішніх каналах, однак розміщення їх там не гарантується
Модель витрат і структура зборів
- Збори за рекламу Зовнішнього просування базуються на динамічній моделі оплати за клік, згідно з якою ви платите за кліки оголошень у межах цільового бюджету
- eBay автоматично коригує щоденну вартість кліку для кожного оголошення, виходячи з історичної середньої оплати за клік
- Ваш цільовий денний бюджет визначає, скільки з вас може бути стягнуто щомісяця за кліки на вашій рекламі
Що таке бюджет?
Пропонований цільовий денний бюджет – це рекомендована сума, яку наші алгоритми визначають на основі ваших попередніх показників і галузевих рекомендацій.
- Якщо ваш цільовий денний бюджет надто низький, це може вплинути на швидкість розгортання кампанії та на кількість товарів, що відображатимуться на зовнішніх платформах
- Місячний бюджет розраховується як цільовий денний бюджет, помножений на 30,4
- eBay може збільшити суму витрат на день до подвійного цільового денного бюджету, якщо існує великий інтерес до ваших товарів
- Витрати на рекламу в жодному разі не перевищуватимуть ваш місячний бюджет
Початок роботи: налаштування кампанії
Крок 1. У Центрі продавця (Seller Hub) перейдіть на вкладку Advertising (Реклама).
Крок 2. Виберіть Create new campaign (Створити нову кампанію).
Крок 3. Виберіть Promote Offsite (Зовнішнє просування).
Крок 4. Установіть цільовий денний бюджет.
Примітка: бюджет, нижчий за рекомендований, може вплинути на ефективність.
Крок 5. Виберіть назву для кампанії та встановіть дати кампанії.
Крок 6. Натисніть кнопку Launch (Запустити), щоб активувати кампанію.
Оцінювання ефективності кампанії
1. Прокрутіть сторінку до розділу Campaign (Кампанія) — тут ви можете знайти всі свої кампанії та легко виконати такі дії:
- Увімкнути або вимкнути кампанію
- Змінити денний бюджет
2. Щоб дізнатися більше про кампанію, клацніть кампанію, яка вас цікавить.
3. Щоб згенерувати більш детальні звіти, виберіть меню поруч із заголовком.
4. Виберіть потрібні параметри та натисніть Generate (Згенерувати).
Що робити після запуску кампанії
Скоригуйте денний бюджет — якщо рентабельність реклами або коефіцієнт конверсії високі, а кількість кліків низька, спробуйте збільшити витрати на рекламу
Наберіться терпіння на час навчання — алгоритму може знадобитися до чотирьох тижнів, щоб зібрати дані та оптимізувати ефективність реклами
Установіть тривалу кінцеву дату — довша тривалість кампанії допоможе машинному навчанню ефективніше оптимізувати ефективність реклами
Удоскональте свої оголошення — доопрацюйте оголошення з високою кількістю кліків і низькою конверсією, відредагувавши заголовок, зображення, описи товару тощо
Перевірте оголошення без кліків — перегляньте звіт про якість оголошень, щоб дізнатися, чи не накладено на оголошення заборону від Google, і внесіть корективи відповідно до пропонованих модифікацій
Панелі реклами та кампаній
Активувавши кампанію, ви зможете переглянути ефективність усіх своїх кампаній із підвищених оголошень на панелі реклами на вкладці «Advertising» (Реклама) в Центрі продавця.
На панелі кампаній можна переглянути детальні звіти про кожну окрему кампанію. На панелі кампаній можна швидко вносити зміни в контексті ефективності.
Додаткові ресурси
Блог реклами на eBay
Офіційний блог реклами на eBay із новинами, порадами та інформацією.
Довідка для продавців
Докладна інформація про налаштування кампаній та відповіді на поширені запитання.
Запитання та відповіді
Як eBay може допомогти мені прорекламувати мої оголошення для потенційних покупців поза межами сайту?
Рекламуйте свої оголошення на зовнішніх ресурсах за допомогою Зовнішнього просування. Залучайте нових покупців за межами eBay і підвищуйте помітність ваших оголошень. Завдяки можливості подальшого просування ваших оголошень у популярних зовнішніх каналах ви можете охопити ширшу аудиторію зацікавлених покупців і залучити більше трафіку до своїх оголошень.
Де можуть відображатися мої оголошення?
Ваші оголошення можуть відображатися як реклама в зовнішніх каналах, як-от Google. Ми постійно працюємо над покращенням Зовнішнього просування, щоб у майбутньому поширити його на інші місця розміщення.
Як стягується плата за кліки на моїх оголошеннях?
Зовнішнє просування використовує динамічну модель оплати за клік і щодня автоматично коригує кожне оголошення. Ваш цільовий денний бюджет визначає, скільки з вас може бути стягнуто щомісяця за кліки на вашій рекламі.
Як eBay визначає оплату за клік для моїх оголошень?
Оплата за клік визначається на основі багатьох факторів, як-от історичні середні показники оплати за кліку, яку партнери eBay із зовнішніх каналів стягували за ваше оголошення або подібні оголошення, а також сервісний збір. На початковому етапі навчання кампанії слід очікуватьи, що плата за клік коливатиметься в міру оптимізації системи для підвищення ефективності.
Як розраховується плата за рекламу?
Загальна плата за рекламу, що стягується за Зовнішнє просування, для кожної кампанії не може перевищувати місячний бюджет.
Коли ви вирішите запустити кампанію, ми обчислимо ваш місячний бюджет шляхом множення цільового денного бюджету на 30,4. Протягом кампанії з вас стягуватиметься плата, що не перевищує цей загальний бюджет на календарний місяць.
- Якщо інтерес до ваших товарів зростає, eBay може витрачати вдвічі більше вашого денного бюджету, щоб допомогти вам скористатися цими можливостями. Однак ви можете бути впевнені, що ваша кампанія не перевищить місячний бюджет
- Ми уважно стежимо за ринковим майданчиком, щоб виявити коливання попиту на ваші товари, тому, коли помітимо зростання інтересу покупців, ми можемо витратити більше, ніж ваш цільовий денний бюджет, щоб допомогти вам скористатися цими можливостями
- Якщо ви завершите кампанію достроково, з вас може бути стягнуто максимум у 2 рази більше цільового денного бюджету за кожен день. Справа в тому, що в кампанії могло не бути можливості усереднити бюджет
- Однак ви можете бути впевнені, що середній розмір плати за всю кампанію не перевищить місячний бюджет. Наприклад, якщо ваш цільовий денний бюджет становить 10 $ для тривалої кампанії, з вас буде стягнуто не більше 304 $ за календарний місяць (30,4 помножити на цільовий денний бюджет). Ваші денні витрати можуть змінюватися в межах від 0 до 20 $, але місячні витрати не перевищуватимуть 304 $
- Продажі пов'язуються протягом 30 днів після того, як клацнули вашу рекламу
Змінюючи цільовий денний бюджет, зверніть увагу на такі моменти.
- Якщо ви внесете зміни, ліміт денних витрат буде засновано на найвищому цільовому денному бюджеті, який ви вибрали на цей день. Це означає, що в більшості кампаній із вас буде стягнуто не більше ніж подвійний розмір найвищого цільового денного бюджету на цей день. Наприклад, якщо ваш денний бюджет спочатку становив 15 $, але ви змінили його на 10 $, із вас усе одно може стягуватися до 30 $ за цей день, оскільки буде враховано найвищий цільовий денний бюджет у цей конкретний день
- Якщо ви змінили бюджет, ваші витрати на решту місяця не перевищуватимуть нового середнього цільового денного бюджету, помноженого на залишок днів у місяці
- Плата за рекламу відображається на вкладці «Payments» (Платежі) в Центрі продавця або на сторінці транзакцій у «My eBay» (Мій eBay)
Які оголошення можна використовувати для Зовнішнього просування?
Наразі вимогам Зовнішнього просування відповідають лише оголошення з фіксованою ціною. Аукціонні оголошення не відповідають вимогам. Деякі канали можуть вимагати доставки за фіксовану ціну або безкоштовно. Право на розміщення регулюється правилами та вимогами зовнішніх каналів.
Як моя кампанія Зовнішнього просування вплине на видимість моїх підвищених оголошень у зовнішніх каналах?
Після створення кампанії Зовнішнього просування ваші оголошення зможуть відображатися в активних зовнішніх каналах у цій кампанії, і їх буде виключено з кампаній підвищених оголошень у цих каналах.
Де та як можна дізнатися ефективність кампанії?
Щоб переглянути докладні показники ефективності вашої кампанії, перейдіть на Панель реклами.
Тут ви можете контролювати такі показники:
- Покази
- Кліки
- Клікабельність (CTR)
- Плата за оголошення
- Продажі
- Коефіцієнт конверсії продажів
- Рентабельність реклами (ROAS)
- На вкладці «Performance» (Успішність) завантажте та перегляньте звіт про якість оголошення
Як оцінити ефективність кампанії Зовнішнього просування?
На Панелі реклами можна переглянути покази, кліки, продажі, коефіцієнт конверсії продажів і рентабельність реклами.