Новые возможности Базовых рекламируемых объявлений
Опережайте конкурентов с новыми функциями ставок рекламируемых объявлений
Содержание
- Что важно знать
- Основные изменения инструмента Базовые рекламируемые объявления
- Сохраняйте конкурентоспособность с динамическими ставками объявлений
- Достигайте максимального результата с прогнозированием по ставкам объявлений
- Часто задаваемые вопросы: динамическая ставка объявлений
- Часто задаваемые вопросы: функция прогнозирования по ставкам объявлений
Что важно знать
Поддержание конкурентоспособности рекламной кампании (материал на английском языке) в меняющихся условиях маркетплейса может отнимать много времени, особенно если изменения вносятся в ручном режиме. Поэтому мы разработали две новые функции инструмента Базовые рекламируемые объявления (Promoted Listings Standard), которые значительно упростят работу со ставками объявлений и управление ими.
- Динамическая ставка объявлений (Dynamic ad rates). Теперь вы можете выбирать между стратегиями фиксированной и динамической ставок объявлений (в последнем случае размер вашей ставки автоматически корректируется с учетом рекомендаций eBay на текущий день).
- Прогнозирование по ставкам объявлений (Ad rate forecasting). В ближайшее время при создании или редактировании рекламной кампании вы увидите в интерфейсе индикатор эффективности. Он будет прогнозировать результаты кампании (оценивать вашу предполагаемую долю показов (estimated impression share), исходя из текущей ставки объявления.
Основные изменения инструмента Базовые рекламируемые объявления
Сохраняйте конкурентоспособность с динамическими ставками объявлений
Теперь при настройке или редактировании Базовой кампании (автоматической или обычной) у вас есть возможность выбрать стратегию динамической ставки, тогда как ранее для простых кампаний были доступны только фиксированные ставки. Выбор опции динамической ставки означает, что ставки рекламируемых объявлений будут автоматически корректироваться в соответствии с рекомендациями eBay на текущий день (с возможностью установить верхний лимит). Новая функция поможет вам сэкономить время и сохранять конкурентоспособность на eBay.
Ваши дальнейшие действия
Чтобы использовать эту функцию, просто выберите опцию динамической ставки, когда создаете или редактируете кампанию — простую или автоматическую. После этого ваша ставка будет автоматически корректироваться в соответствии с рекомендуемой ставкой для рекламируемых объявлений на текущий день.
Достигайте максимального результата с прогнозированием по ставкам объявлений
Вскоре, еще до запуска кампании вы сможете увидеть, как ее эффективность и охват зависят от выбранной ставки. Новая функция прогнозирования по ставкам объявлений поможет предугадать предполагаемую долю показов во время настройки кампании и на ее странице. Индикатор эффективности позволяет быстро определить простой и действенный способ максимально увеличить охват рекламной кампании и оптимизировать расходы. Он будет рассчитывать предполагаемую эффективность кампании в режиме реального времени.
Ваши дальнейшие действия
Этим летом новая функция станет полностью доступной и появится на странице создания рекламных кампаний, а также на странице каждой из ваших существующих кампаний. Изменяя ставку объявлений, вы увидите, как повышение или снижение расходов на рекламу влияет на эффективность кампании.
Часто задаваемые вопросы: функция динамической ставки объявлений
Что такое стратегия динамической ставки?
Стратегия динамической ставки — это одна из опций, доступных продавцам и определяющих размер ставки рекламируемого объявления. В отличие от необходимости вносить изменения вручную, стратегия динамической ставки автоматически корректирует ставку в соответствии с рекомендациями eBay на текущий день, помогая вашим объявлениям сохранять конкурентоспособность на маркетплейсе. При этом у вас остается возможность установить предельную ставку для рекламируемого объявления в соответствии с вашим бюджетом.
Для чего использовать динамическую ставку объявлений?
Поддержание конкурентоспособности рекламной кампании в меняющихся условиях маркетплейса может требовать много времени. Стратегия динамической ставки позволяет без усилий обеспечить высокую видимость ваших объявлений, за счет автоматической корректировки ставки в соответствии с ежедневными рекомендациями eBay.
Чем отличаются стратегии динамической и фиксированной ставок?
При использовании стратегии динамической ставки каждое ваше объявление автоматически корректируется в соответствии с рекомендованной ставкой eBay на текущий день, что позволяет сохранять конкурентоспособность кампании. При использовании стратегии фиксированной ставки, ваша ставка после установки не меняется, если только вы не сделаете это вручную. Таким образом, фиксированную ставку нужно редактировать, а динамическая корректируется автоматически.
Как изменения инструмента Базовые рекламируемые объявления повлияли на процесс настройки кампании?
Процесс настройки кампании почти не изменился. Функция динамической ставки дает возможность автоматически корректировать ставку объявлений в соответствии с рекомендациями eBay на текущий день. Опцию динамической ставки можно будет выбрать в процессе создания кампании — как простой, так и автоматической.
Можно ли выбрать динамическую ставку, когда я редактирую существующие кампании с фиксированной ставкой?
Да, во время редактирования вы можете выбрать динамическую ставку для всей кампании. При этом отдельные объявления внутри кампании нельзя перенастроить на динамическую ставку. Чтобы изменить стратегию отдельного объявления, удалите такое объявление из существующей кампании и добавьте его в ту, которая использует стратегию динамической ставки.
Могу ли я вручную поменять ставки объявлений, если я использую стратегию динамической ставки?
Если вы выбрали стратегию динамической ставки для вашей кампании, eBay автоматически скорректирует каждое из ваших объявлений в соответствии с рекомендованной ставкой eBay на текущий день. Вы можете изменять лимит динамической ставки, определяющий максимум, который вы готовы потратить на рекламу объявлений. Но если вы предпочитаете настраивать все вручную, выберите стратегию фиксированной ставки.
Могу ли я изменить существующие объявления с фиксированной ставкой в соответствии с рекомендациями eBay на текущий день, не перенастраивая кампанию на стратегию динамической ставки?
Да. Откройте панель управления кампанией и выберите объявления, которые хотите изменить. Затем выберите текущую рекомендованную ставку. Ваши объявления будут скорректированы, но только на один день. Если вы хотите, чтобы они продолжали соответствовать рекомендованной ставке eBay, на следующий день вам необходимо снова внести изменения вручную.
Я использовал функцию из автоматических кампаний Базовых рекламируемых объявлений, которая автоматически корректирует мою ставку объявлений в соответствии с ежедневными рекомендациями eBay. Это то же самое, что динамическая ставка объявлений?
Да. Автоматическая корректировка вашей ставки объявлений в соответствии с ежедневной рекомендуемой ставкой eBay сейчас называется стратегией динамической ставки. Эта функция доступна в простых и автоматизированных кампаниях.
Часто задаваемые вопросы: функция прогнозирования по ставкам объявлений
Что представляет собой функция прогнозирования по ставкам объявлений?
Функция прогнозирования по ставкам объявлений eBay позволяет в режиме реального времени получить представление о том, как выбранные параметры кампании повлияют на эффективность рекламы. Так вы сможете добиться максимальной отдачи и оптимизировать расходы на рекламу еще до запуска кампании.
Зачем использовать функцию прогнозирования по ставкам объявлений?
Иногда бывает сложно понять, конкурентоспособна ли ставка вашей кампании, и позволит ли она охватить максимальное количество потенциальных покупателей. Новая функция мгновенного прогнозирования по ставкам объявлений позволяет в режиме реального времени понять, насколько выбранная вами ставка конкурентоспособна, а также предлагает эффективные способы получить максимальную отдачу от рекламного бюджета еще до запуска кампании.
Как внедрение функции прогнозирования по ставкам объявлений повлияло на настройку и редактирование кампаний?
Процесс настройки или редактирования кампаний не изменился. Вы будете настраивать или редактировать свои кампании как обычно, при этом у вас появится больше информации, которая позволит вам получить максимальную отдачу от усилий. Показатели прогнозирования по ставкам объявлений будут автоматически корректироваться с учетом установленной вами ставки и выбранных объявлений. На основе этой информации вы можете сделать выбор, который поможет достичь поставленных целей.
Подорожают ли мои рекламные кампании из-за прогнозирования по ставкам объявлений?
Нет, прогнозирование по ставкам объявлений предлагает простой и эффективный способ достичь максимального охвата и оптимизировать рекламный бюджет. Эта функция в режиме реального времени прогнозирует эффективность выбранных вами настроек кампании в Базовых рекламируемых объявлениях. Вы можете скорректировать свою кампанию с учетом полученной информации, полученной в ходе прогнозирования, или выбрать размер ставки на свое усмотрение.
Что такое “предполагаемая доля показов”, и для чего нужна эта информация?
Показатель “Предполагаемая доля показов” позволяет соотнести выбранную вами ставку объявлений с максимально возможным количеством показов, которое ваше рекламируемое объявление может получить. Эта информация помогает определить, какое влияние может оказать выбранная вами ставка на общий успех и эффективность кампании.
Например, если предполагаемая доля показов составляет 85%, это означает, что выбранные вами параметры (ставка, объявления о товарах и лимит ставки) могут обеспечить 85% от общего количества показов, спрогнозированных для кампании, похожей на вашу. Вы можете использовать эту оценку, чтобы скорректировать ставку, убрать или увеличить лимит ставки, а также выбрать другие объявления о товарах, чтобы добиться желаемой доли показов в соответствии с целями вашей рекламной кампании.