В интересах любой поисковой системы помочь пользователю быстро найти нужную информацию. Чтобы решить эту задачу, каждая из них стремится распознать и вывести на верхние позиции качественные ресурсы, соответствующие запросу. Для этого система оценивает страницы по ряду параметров — анализирует текст и изображения, проверяет на наличие ключевых слов.
У eBay есть собственная внутренняя поисковая система Cassini, которая помогает клиентам находить наиболее релевантные товары. Она учитывает не только соответствие объявления запросу, но и рейтинг продавца, политику возвратов и многие другие параметры.
Оптимизация под поисковые системы, или SEO (Search Engine Optimization), — это действия, направленные на улучшение сайта или страницы, чтобы занять высокие позиции в выдаче. Грамотная оптимизация объявлений поможет вам получить больше просмотров от потенциальных покупателей.
Вот несколько способов продвинуть ваше объявление как на eBay, так и во внешних поисковых системах.
Используйте ключевые слова правильно
Ключевые слова, или семантическое ядро, — один из главных инструментов SEO. Это слова и словосочетания, с помощью которых система определяет, каким поисковым запросам соответствует страница.
Чтобы понять, как собрать семантическое ядро, представьте себя на месте покупателя. Предположите, что бы вы написали в поисковой строке, если бы хотели найти ваш товар. Например, если вы продаете на eBay винтажные серебряные серьги, ключевые слова могут звучать так: “серебряные серьги винтаж купить онлайн”.
У популярных поисковых систем, как правило, есть онлайн-инструменты, с помощью которых можно подобрать ключевые слова бесплатно. Они позволяют проверить, сколько раз пользователи вводили конкретные запросы за последнее время.
Воспользуйтесь аналитическим сервисом eBay Terapeak для подбора ключевых слов. Вам понадобится инструмент SEO — в нем вы сможете увидеть наиболее популярные поисковые запросы, связанные с товарами, похожими на ваш.
И Cassini, и внешние поисковые системы сканируют объявления в поисках ключевых слов, релевантных условиям поиска пользователя. Помимо индексирования названий продуктов, алгоритмы также анализируют весь текст на странице. Поэтому интегрируйте ключевые слова как в заголовок, так и в описание товаров.
Используйте только те ключевые слова, которые имеют непосредственное отношение к вашему товару. Если поисковая система обнаружит нарушение, она может понизить место вашего объявления в выдаче.
Поисковые системы становятся все более продвинутыми. Они учитывают не только наличие нужных слов и их сочетаний, но и качество текста. Пишите понятно: используйте осмысленные, связанные между собой предложения, чтобы ваше объявление было легко читать.
Не стоит просто перечислять ключевые слова через запятую — интегрируйте их в текст естественным образом. И не перестарайтесь с количеством — переспам грозит фильтром со стороны поисковых систем. Чтобы понять, насколько органично ключевые слова вписываются в объявление, попробуйте прочитать текст вслух. Это поможет вам заметить лишние повторы.
Переспам — слишком частое и неестественное употребление ключевых слов на сайте или странице.
Делайте качественные изображения
Все поисковые системы, включая eBay, отдают предпочтение хорошему пользовательскому опыту (UX). Поэтому необходимо использовать высококачественные изображения в объявлениях. Воспользуйтесь инструкцией о том, как сделать привлекательные фотографии товаров для eBay.
Пользовательский опыт (UX) — это впечатления, которые получает пользователь от взаимодействия с сайтом или продуктом.
Сделайте объявление доступным
Если вы размещаете в описании товара дополнительные кнопки, изображения или видео, добавьте в код HTML альтернативные теги. Это нужно, чтобы специальные программы для чтения с экрана могли озвучить пользователю с ослабленным зрением, что находится перед ним. Для лучшей видимости включите ключевые слова в замещающий текст.
Доступность — важный компонент SEO. Этот параметр определяет, насколько ваш магазин оптимизирован для покупателей с ослабленным зрением и другими особенностями, которые мешают прочесть текст.
Используйте для описания шрифт разумного размера, короткие предложения и абзацы, а также легко читаемые цвета (например, черный шрифт на белом фоне вместо желтого шрифта на белом фоне).
Используйте релевантную категорию товаров
При создании объявления eBay предложит вам категорию автоматически — например, он может выбрать “наручные часы”, когда вы введете “часы” для своего объявления. Но если при этом вы продаете карманные часы, это запутает покупателей и алгоритм Cassini, поэтому лучше это исправить.
Вы можете добавить вторую категорию, если считаете, что ваш товар соответствует и ей.
Заполните уникальные идентификаторы eBay
Чтобы помочь покупателям быстро найти нужное объявление, eBay и внешние поисковые системы используют бренд, номер детали производителя (MPN) и глобальные номера торговых единиц (GTIN), такие как универсальные коды (UPC) и международные стандартные номера книжных изданий (ISBN). Добавляйте идентификаторы товаров каждый раз, когда публикуете объявления.
Идентификаторы продукта (GTIN, UPC, EAN) — это уникальные коды, которые обычно встречаются на этикетках или штрихкодах. Они используются в розничной торговле для отслеживания и управления запасами.
Большинство производителей указывают идентификаторы непосредственно на упаковке и часто прямо на самом продукте. Если ваш товар есть в каталоге eBay и вы отметите это при публикации, идентификатор появится в объявлении автоматически.
Следите за своим рейтингом
Рейтинг продавца в значительной степени влияет на то, насколько высоко ваши объявления оказываются в поисковой выдаче eBay. Предоставляйте высокий уровень клиентского сервиса, оперативно отвечайте на сообщения и поощряйте своих покупателей оставлять отзывы.