eBay и Data Insight: совместное исследование российского онлайн-рынка

Полезные инсайты для вашего бизнеса

351552.png

Уже несколько лет подряд еВау совместно с агентством Data Insight проводит уникальное исследование российского розничного онлайн-экспорта. Данные для анализа собираются в рамках интервью и опросов участников рынка. В ноябре 2020 года в них приняли участие логистические компании, крупнейшие онлайн-магазины и экспортеры. И конечно — продавцы eBay.

Результаты прошлых исследований значительно повлияли на развитие розничного экспорта из России: меняется законодательство, запускаются региональные проекты, улучшается логистическая инфраструктура.

Выводы по итогам исследования “Розничный экспорт товаров через интернет” 2020 года

“Этот год показал, что предпринимателям следует уделять особое внимание развитию бизнеса в интернете. Так, за период с марта по ноябрь 2020 года на eBay зарегистрировалось более 12 000 новых продавцов, которые осознали эффективность онлайн-каналов и начали продавать за рубеж в поиске новых рынков сбыта. Кроме того, товары российских предпринимателей становятся все более востребованными за рубежом — в Черную пятницу 2020 их продажи выросли более чем на 50% относительно прошлого года. Также важно отметить изменения в логистической сфере — перед рынком встала необходимость в развитии транспортных услуг для экспортера. Помимо сервисов Почты России, мы фиксируем устойчивый рост спроса на услуги курьерских служб DHL, UPS, а также появление ряда новых провайдеров на рынке логистики для дальнего зарубежья.”

Илья Кретов, генеральный директор eBay на глобальных развивающихся рынках

“Самое главное, что мы видим в нашем исследовании с eBay, — российские поставщики поверили в возможность розничных продаж на рынках других стран. Это произошло одновременно из-за активности компаний-посредников — агентств, помогающих начать продажи за рубеж, усилий логистов в создании новых логистических продуктов для экспортеров, государственной поддержки экспорта и огромной разъясняющей и обучающей активности площадок, в первую очередь eBay. Мы исследуем этот рынок 4-й год подряд, и в этом году мы видим перелом темпов роста вверх. Я считаю это победой.”

Федор Вирин, партнер агентства Data Insight

Ключевые результаты исследования:

  • Объем розничного онлайн-экспорта материальных товаров из России достигнет 1,16 млрд долларов к концу 2020 года.
  • Темп роста рынка увеличится относительно 2019 года почти в 2 раза и составит 42%.
  • Число посылок, отправленных за рубеж, составит 27,4 млн — увеличение на 75% по сравнению с прошлым годом.
  • Самая популярная международная онлайн-площадка для экспорта — eBay (21% от всех каналов).
  • Треть экспортеров нашли стимулы для роста в этом году — несмотря на экономическую ситуацию, вызванную пандемией COVID-19, предприниматели видят возможности для развития бизнеса.
  • Категории — лидеры роста: Товары для дома и интерьера (+215%), Товары для спорта, отдыха и досуга (+101%).
  • Большая часть выручки распределилась между категориями Одежда и обувь (40%), Коллекционные товары (10%), Товары для дома и интерьера (9%), Электроника (9%), Товары для спорта, отдыха и досуга (7%).
  • Топ-5 экспортных категорий eBay: Одежда, обувь и аксессуары (11%), Автозапчасти (10%), Парфюмерия (6%), Часы и аксессуары (5%), Коллекционные товары (3%).

Обзор исследований eBay и Data за прошлые годы

Познакомьтесь с выводами экспертов по данным прошлых лет. Находите подсказки, сравнивайте цифры, отслеживайте тенденции.

2019

Ключевые результаты:

  • За первые 3 квартала 2019 года было оформлено 15,7 млн отправок на сумму 817 млн долларов.
  • Покупатели стали дробить заказы — стоимость и условия доставки перестают быть барьером при покупке.
  • Самые динамичные категории 2019 года — Красота и здоровье (+24%), Дом и сад (+10%), Запчасти (+9%). В то время как лидером в распределении товарных категорий экспорта является Мода (28%).

2018

Ключевые результаты:

  • В 2017 году из России — 8,5 миллионов отправлений.
  • За 2 года (2017-й и 2018-й) доля стран СНГ в структуре российского товарного онлайн-экспорта выросла с 32% до 40%. Товарооборот со странами дальнего зарубежья вырос на 54% за 2 года, а со странами СНГ — более чем удвоился (114%).
  • Категория Одежда и обувь сохранила за собой лидерство и забрала 36% выручки от общего объема экспортируемых товаров. Второе место разделили Электроника (14%) и Товары для дома и интерьера (14%). Замыкает тройку категория Коллекционные товары с 10% общей выручки.
  • Самыми быстрорастущими категориями оказались Электроника и бытовая техника и Косметика, показав прирост выручки на 5% и 3% соответственно.
  • 86% отправлений средних и мелких компаний-экспортеров выполняются Почтой России, 14% пользуются другими операторами. Более 30% экспортеров выбирают экспресс-доставку, а 20% доставляют товары зарубежному партнеру или представителю по каналам для оптовых поставок.

2017

Ключевые результаты:

  • Объем интернет-экспорта материальных товаров в 2016 году составил 430 млн долларов.
  • Количество отправленных посылок — 7,9 млн.
  • Средний чек покупки иностранца в российском онлайн-магазине — 55 долларов.

Компания Data Insight — первое в России специализированное агентство в области исследований Интернета, основанное в 2010 году Борисом Овчинниковым и Федором Вириным. Компания предоставляет аналитику и консалтинговые услуги на рынках электронной торговли и интернет-рекламы. Исследования Data Insight основаны на активном мониторинге рынка, критическом анализе всего спектра доступных данных и совмещении различных исследовательских методик. Получить дополнительную информацию можно по адресу www.datainsight.ru.