Topics in the article
Dónde aparecerán tus anuncios publicitarios
Anuncios incluidos en campañas
Modelo de costos y estructura de tarifas
Primeros pasos: configuración de la campaña
Cómo evaluar el desempeño de la campaña
Procedimientos recomendados después de lanzar la campaña
Información general sobre los anuncios promocionados de forma externa
Los anuncios promocionados de forma externa son una solución publicitaria de costo por clic que puede llegar a compradores interesados más allá de eBay mediante la promoción de todo tu inventario elegible en canales externos como Google.
- Amplía tu alcance: Atrae a compradores interesados a tus anuncios de eBay mediante anuncios publicitarios en los canales externos más populares
- Alto rendimiento: Posiciona tus anuncios donde los vean compradores comprometidos y con inteción de compra que buscan exactamente lo que ofreces
- Configuración rápida: Ahorra tiempo con campañas fáciles de lanzar que promocionen todos tus anuncios elegibles con tan solo unos cuantos clics
¿Dónde aparecen los anuncios publicitarios promocionados de forma externa?
- Los anuncios promocionados de forma externa pueden mostrarse como anuncios publicitarios en canales externos, como Google; por ejemplo, en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google (1) o en los anuncios publicitarios de Google Shopping (2)
- Si un comprador hace clic en tu anuncio promocionado de forma externa, se lo redirigirá a la página del anuncio para ver el artículo y realizar una compra
Anuncios incluidos en campañas
¿Qué anuncios están incluidos?
- Los anuncios promocionados de forma externa promocionan todo tu inventario elegible en canales externos.
- Los cambios realizados en las campañas se muestran hasta 24 horas después
¿Por qué conviene usar anuncios promocionados de forma externa?
- eBay cuenta con una base de usuarios amplia y dedicada, con millones de visitantes cada día. Al usar anuncios promocionados de forma externa, aprovechas la confianza ya establecida en la marca, ahorras recursos y te beneficias la credibilidad de los compradores en la plataforma de comercio electrónico de eBay
- Los anuncios promocionados con una estrategia general son elegibles para aparecer en canales externos, pero no se garantiza su espacio publicitario
Modelo de costos y estructura de tarifas
- Las tarifas de los anuncios promocionados de forma externa se basan en un modelo dinámico de costo por clic en el que pagas por los clics en tus anuncios publicitarios hasta alcanzar tu presupuesto objetivo
- eBay ajusta automáticamente el costo por clic para cada anuncio todos los días, según el costo promedio histórico por clic
- Tu presupuesto diario objetivo determina cuánto se te podría cobrar al mes por los clics en tus anuncios publicitarios
¿Qué es el presupuesto?
El presupuesto diario objetivo sugerido es una recomendación de presupuesto diario realizada por nuestros algoritmos en función de tu desempeño anterior y de las recomendaciones para el sector.
- Si tu presupuesto diario objetivo es demasiado bajo, esto puede frenar el crecimiento de la campaña y reducir la cantidad de artículos que aparecen en plataformas externas
- Para calcular tus presupuestos mensuales se multiplica tu presupuesto diario objetivo por 30.4
- eBay puede gastar hasta 2 veces tu presupuesto diario objetivo cuando hay un gran interés en tus productos
- El gasto publicitario nunca excederá tu presupuesto mensual
Primeros pasos: configuración de la campaña
Paso 1. En el Seller Hub (Centro de ventas), ve a la pestaña Advertising (Publicidad).
Paso 2. Selecciona Create new campaign (Crea una campaña nueva).
Paso 3. Selecciona Promote Offsite (Promocionar fuera del sitio web).
Paso 4. Establece tu presupuesto diario objetivo.
Nota: Un presupuesto inferior al presupuesto sugerido puede afectar al desempeño.
Paso 5. Asigna un nombre a tu campaña y establece las fechas para tu campaña.
Paso 6. Haz clic en Launch (Lanzar) para activar tu campaña.
Cómo evaluar el desempeño de la campaña
Ve a tu panel Advertising (Publicidad)
1. Desplázate hasta la sección Campaign (Campaña); allí encontrarás todas tus campañas y podrás hacer lo siguiente:
- Activar o desactivar la campaña
- Cambiar el presupuesto diario
2. Para obtener más detalles sobre una campaña, haz clic en la campaña que te interesa.
3. Para generar informes más detallados, selecciona el menú junto al título.
4. Selecciona las opciones que desees y haz clic en Generate (Generar).
Procedimientos recomendados después de lanzar la campaña
Ajusta tu presupuesto diario: si la ROAS o la tasa de conversión es alta y los clics son bajos, intenta aumentar tu gasto publicitario
Ten paciencia durante el período de aprendizaje: el algoritmo puede demorar hasta cuatro semanas en recopilar datos y optimizar el rendimiento de los anuncios
Establece una fecha de finalización continua: una mayor duración de las campañas ayudará al aprendizaje automático a optimizar el desempeño de los anuncios de forma más eficiente
Mejora tus anuncios: ajusta el título, las imágenes, las descripciones de los productos, etc. para mejorar tus anuncios que tienen un alto número de clics y pocas conversiones
Revisa los anuncios sin clics: consulta el informe de calidad del anuncio para ver si Google lo prohibió y haz ajustes de acuerdo con las sugerencias de modificaciones
Paneles de publicidad y de campañas
Una vez que hayas activado una campaña, puedes ver el desempeño de todas tus campañas de anuncios promocionados desde el panel Advertising (Publicidad) en la pestaña Advertising (Publicidad) del Seller Hub (Centro de ventas).
El panel Campaign (Campaña) te permite ver informes detallados de cada campaña individual. Mientras estás en el panel Campaign (Campaña), puedes hacer modificaciones rápidamente según el desempeño que estás observando.
Recursos adicionales
Blog de publicidad de eBay
El blog oficial de publicidad de eBay donde encontrarás noticias, consejos e información.
Seller Help (Ayuda para vendedores)
Información detallada sobre la configuración de la campaña y preguntas frecuentes.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puede ayudarme eBay a promocionar mis anuncios de forma externa para llegar a compradores potenciales?
Puedes hacerlo a través de los anuncios promocionados de forma externa. Aumenta la visibilidad de tus anuncios y atrae a nuevos compradores que están fuera de eBay. Gracias a la posibilidad de promocionar aún más tus anuncios en los canales externos más populares, puedes captar un público más amplio de compradores interesados y dirigir más tráfico a tus anuncios.
¿Dónde pueden aparecer mis anuncios publicitarios?
Tus anuncios pueden aparecer como anuncios publicitarios en canales externos, como Google. Buscamos constantemente mejorar la experiencia de los anuncios promocionados de forma externa, por lo que es posible que en el futuro ampliemos el enfoque a otras ubicaciones.
¿Cómo se cobran los clics que reciben mis anuncios?
La opción de anuncios promocionados externos utiliza un modelo dinámico de costo por clic y se ajusta automáticamente a cada anuncio cada día. Tu presupuesto diario objetivo determina cuánto se te podría cobrar al mes por los clics en tus anuncios.
¿Cómo determina eBay el costo por clic de mis anuncios?
El costo por clic se determina mediante una serie de factores, como los promedios históricos de costo por clic que los socios de canal externos de eBay cobraron por tu anuncio o por anuncios similares, así como una tarifa de servicio. Durante la fase inicial de aprendizaje de la campaña, es de esperar que el costo por clic fluctúe a medida que el sistema optimiza su desempeño.
¿Cómo se calculan las tarifas de los anuncios publicitarios?
En cada campaña, el total de las tarifas cobradas por anuncios promocionados de forma externa no puede exceder el presupuesto mensual.
Cuando decides poner en marcha una campaña, para calcular tu presupuesto mensual multiplicamos tu presupuesto diario objetivo por 30.4. Durante el curso de tu campaña, no se te cobrará más de este presupuesto total por mes calendario.
- eBay puede gastar hasta el doble de tu presupuesto diario cuando haya un mayor interés en tus productos para ayudarte a aprovechar estas oportunidades. Sin embargo, ten la certeza de que tu campaña no superará tu presupuesto mensual.
- Monitoreamos de cerca la plataforma de comercio electrónico para identificar fluctuaciones en la demanda de tus productos, de modo que cuando notemos un aumento en el interés de los compradores, es posible que gastemos más de tu presupuesto diario objetivo para ayudarte a aprovechar estas oportunidades.
- Si finalizas una campaña de manera anticipada, es posible que se te cobre hasta 2 veces tu presupuesto diario objetivo por día. Esto se debe a que quizás la campaña no haya tenido la posibilidad de calcular el promedio del presupuesto a lo largo del tiempo
- Sin embargo, ten la certeza de que tu promedio durante el curso de tu campaña no excederá tu presupuesto mensual. Por ejemplo, si tu presupuesto diario objetivo es de $10 para una campaña continua, no se te cobrará más de $304 por mes calendario (tu presupuesto diario objetivo multiplicado por 30.4). Tu gasto diario puede variar de $0 a $20, pero tu gasto mensual no superará los $304.
- Las ventas se atribuirán en un plazo de 30 días a partir del momento en que se haga clic en tu anuncio
Si cambias tu presupuesto diario objetivo, ten en cuenta lo siguiente:
- Si realizas un cambio, tu límite de gasto diario se basará en el presupuesto diario objetivo más alto que hayas elegido para ese día. Esto significa que, para la mayoría de las campañas, nunca se te cobrará más de 2 veces tu presupuesto diario objetivo más alto de ese día. Por ejemplo, si tu presupuesto diario se estableció originalmente en $15, pero lo cambias a $10, es posible que aún se te cobren hasta $30 para ese día porque utiliza el presupuesto diario objetivo más alto en ese día en particular.
- Si cambias tu presupuesto, tu gasto para el resto del mes no será superior al nuevo presupuesto diario ojetivo promedio multiplicado por los días que restan del mes.
- Las tarifas de anuncios publicitarios se muestran en la pestaña Payments (Pagos) del Seller Hub (Centro de ventas) o en la página de transacciones en My eBay (Mi eBay).
¿Qué anuncios son elegibles como anuncios promocionados de forma externa?
Actualmente, solo los anuncios de precio fijo son elegibles como anuncios promocionados de forma externa. En este momento, los anuncios de subasta no son elegibles. Es posible que algunos canales requieran envío con costo fijo o gratuito. La elegibilidad del espacio publicitario está sujeta a las políticas y los requisitos de los canales externos.
¿Cómo afectará mi campaña de anuncios promocionados de forma externa a la visibilidad de mis anuncios promocionados en canales externos?
Una vez que hayas creado una campaña de anuncios promocionados de forma externa, tus anuncios podrán aparecer en los canales externos activos a través de esa campaña y se excluirán de las campañas de anuncios promocionados en esos canales.
¿Cómo puedo ver el desempeño de la campaña?
Para obtener estadísticas detalladas sobre el desempeño de tus campañas, ve al panel Advertising (Publicidad).
Desde aquí puedes hacer un seguimiento de:
- Impresiones
- Clics
- Tasa de clics (CTR)
- Tarifas de anuncios
- Ventas
- Tasa de conversión de ventas
- Rentabilidad del gasto publicitario (ROAS)
- En la pestaña Performance (Desempeño), descarga y revisa el informe de calidad de los anuncios
¿Cómo mido el desempeño de mi campaña de anuncios promocionados de forma externa?
Puedes revisar las impresiones, los clics, las ventas, la tasa de conversión en venta y la ROAS en el panel Advertising (Publicidad).