Gambaran umum Promoted Offsite
Promoted Offsite adalah solusi iklan berbasis biaya per klik (cost-per-click) yang dapat menjangkau pembeli potensial di luar eBay dengan mempromosikan seluruh inventaris yang memenuhi syarat pada saluran eksternal seperti Google.
- Perluas jangkauan: Tarik perhatian pembeli yang berminat ke listing eBay Anda melalui iklan di saluran eksternal populer
- Performa tinggi: Tempatkan listing Anda langsung di hadapan pembeli dengan niat tinggi yang aktif mencari produk seperti yang Anda jual
- Pengaturan cepat: Hemat waktu dengan kampanye yang mudah diluncurkan, mempromosikan semua listing yang memenuhi syarat hanya dengan beberapa klik saja
Dimana iklan Promoted Offsite muncul?
- Iklan Promoted Offsite dapat muncul sebagai iklan di saluran eksternal seperti Google, misalnya, di bagian atas hasil pencarian Google, dalam Google Shopping Ads
- Jika pembeli mengklik iklan Promoted Offsite Anda, mereka akan diarahkan ke halaman listing untuk melihat produk dan melakukan pembelian.
Listing yang Termasuk dalam Kampanye
Listing apa saja yang termasuk?
- Promoted Offsite akan mempromosikan seluruh inventaris Anda yang memenuhi syarat di saluran eksternal.
- Perubahan yang dilakukan pada kampanye akan terlihat dalam waktu 24 jam.
Mengapa menggunakan Promoted Offsite?
- eBay memiliki basis pengguna yang besar dan setia, dengan jutaan pengunjung setiap hari. Dengan menggunakan Promoted Offsite, Anda memanfaatkan kepercayaan merek yang sudah ada, menghemat sumber daya, dan memanfaatkan kepercayaan pembeli yang sudah terbentuk di pasar eBay.
- Listing yang dipromosikan dengan strategi umum berhak tampil di saluran eksternal, namun penempatan iklan tidak dijamin.
Model Biaya dan Struktur Tarif
- Biaya iklan Promoted Offsite didasarkan pada model biaya per klik (cost-per-click) dinamis, di mana Anda membayar untuk klik pada iklan Anda hingga batas anggaran target yang telah ditentukan.
- eBay secara otomatis menyesuaikan biaya per klik untuk setiap listing setiap hari, berdasarkan rata-rata biaya per klik historis.
- Anggaran target harian Anda menentukan berapa banyak biaya yang mungkin Anda keluarkan per bulan untuk klik pada iklan Anda.
Apa itu anggaran?
Anggaran harian target yang disarankan adalah rekomendasi anggaran harian yang dibuat oleh algoritma kami, berdasarkan kinerja Anda di masa lalu dan panduan industri.
- Jika anggaran harian target terlalu rendah, hal ini dapat memengaruhi kecepatan perkembangan kampanye dan jumlah produk yang muncul di platform eksternal.
- Anggaran bulanan dihitung sebesar 30,4 × anggaran harian target.
- eBay dapat membelanjakan hingga 2× anggaran harian target jika terdapat minat tinggi terhadap produk Anda.
- Pengeluaran iklan tidak akan pernah melebihi anggaran bulanan Anda.
Memulai: Pengaturan Campaign
Langkah 1. Di Seller Hub, buka tab Advertising.
Langkah 2. Pilih Create new campaign (Buat kampanye baru).
Step 3. Pilih Promote Offsite.
Step 4. Tetapkan target anggaran harian Anda.
Catatan: Anggaran di bawah rekomendasi dapat memengaruhi performa kampanye.
Step 5. Beri nama kampanye Anda, lalu atur tanggal mulai dan berakhirnya kampanye.
Step 6. Klik Launch untuk mengaktifkan kampanye Anda.
Evaluasi kinerja kampanye
Go to your Advertising dashboard
- Gulir ke bagian Kampanye — di sini Anda dapat menemukan semua kampanye Anda dan dengan mudah melakukan hal-hal berikut:
- Mengaktifkan atau menonaktifkan kampanye
- Mengubah anggaran harian
2. Untuk melihat detail kampanye lebih lanjut, klik kampanye yang ingin Anda tinjau.
3. Untuk membuat laporan yang lebih detail, pilih menu di dekat judul.
4. Pilih opsi yang diinginkan lalu klik Generate.
Praktik terbaik setelah meluncurkan kampanye
Sesuaikan anggaran harian — Jika ROAS atau tingkat konversi tinggi tetapi jumlah klik rendah, pertimbangkan untuk meningkatkan pengeluaran iklan.
Bersabar selama periode adaptasi algoritma — Algoritme membutuhkan waktu hingga empat minggu untuk mengumpulkan data dan mengoptimalkan kinerja iklan.
Tetapkan tanggal akhir yang berkelanjutan — Durasi kampanye yang lebih lama membantu machine learning mengoptimalkan kinerja iklan secara lebih efisien.
Perbaiki listing Anda — Tingkatkan listing dengan klik tinggi namun konversi rendah melalui judul, gambar, deskripsi produk, dan elemen lainnya.
Periksa listing tanpa klik — Lihat Listing Quality Report untuk memastikan listing tidak diblokir oleh Google, lalu lakukan penyesuaian sesuai saran modifikasi.
Dasbor Iklan dan Kampanye
Setelah Anda mengaktifkan kampanye, Anda dapat melihat kinerja semua kampanye Promoted Listings dari Advertising dashboard di tab Advertising pada Seller Hub.
Campaign dashboard memungkinkan Anda melihat laporan terperinci untuk setiap kampanye secara individual. Saat berada di Campaign dashboard, Anda juga dapat melakukan penyuntingan dengan cepat sesuai konteks kinerja kampanye Anda.
Sumber Daya Tambahan
eBay Advertising Blog
Blog resmi eBay Advertising untuk berita, tips, dan informasi.
Seller Help
Informasi detail tentang pengaturan kampanye dan FAQ.
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Bagaimana eBay dapat membantu saya mempromosikan listing saya ke pembeli potensial di luar eBay?
Promosikan listing Anda secara eksternal melalui Promoted Offsite. Menarik pembeli baru di luar eBay dan meningkatkan visibilitas listing Anda. Dengan kemampuan untuk mempromosikan lebih lanjut di saluran eksternal populer, Anda bisa menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan lalu lintas ke listing Anda.
Di mana iklan saya bisa muncul?
Listing Anda dapat muncul sebagai iklan di saluran eksternal seperti Google. Kami terus berupaya meningkatkan pengalaman Promoted Offsite, sehingga kemungkinan di masa depan akan ada perluasan ke penempatan iklan lainnya.
Bagaimana saya menerapkan biaya untuk setiap klik pada iklan saya?
Promoted Offsite menggunakan model dynamic cost-per-click dan secara otomatis menyesuaikan untuk setiap listing setiap hari. Anggaran harian target Anda menentukan berapa banyak yang dapat Anda kenakan per bulan untuk klik pada iklan.
Bagaimana eBay menentukan cost-per-click untuk listing saya?
Cost-per-click ditentukan menggunakan berbagai faktor, termasuk rata-rata CPC historis yang dibebankan oleh mitra saluran eksternal eBay untuk listing Anda atau listing serupa, serta biaya layanan. Selama fase pembelajaran awal kampanye, harap CPC berfluktuasi saat sistem mengoptimalkan kinerja.
Bagaimana cara perhitungan biaya iklan?
Untuk setiap kampanye, total biaya iklan yang dikenakan untuk Promoted Offsite tidak akan melebihi anggaran bulanan Anda.
Saat Anda memilih untuk menjalankan kampanye, eBay akan menghitung anggaran bulanan dengan rumus 30,4 × target anggaran harian Anda. Sepanjang kampanye, Anda tidak akan dikenakan biaya lebih dari total anggaran ini per bulan kalender.
- eBay dapat menggunakan anggaran harian Anda hingga 2× lipat saat minat terhadap produk meningkat, agar Anda bisa memanfaatkan peluang tersebut. Namun, biaya bulanan tetap tidak akan melebihi anggaran bulanan Anda.
- Kami memantau pasar dengan cermat untuk mengidentifikasi fluktuasi permintaan. Jika minat pembeli meningkat, kami mungkin menghabiskan lebih dari target anggaran harian Anda untuk memaksimalkan hasil.
- Jika kampanye dihentikan lebih awal, Anda mungkin dikenakan biaya hingga 2× lipat target anggaran harian pada hari-hari tertentu, karena kampanye belum memiliki waktu untuk merata secara rata-rata harian.
- Namun, rata-rata biaya selama kampanye tidak akan melampaui anggaran bulanan Anda. Misalnya:
Jika target anggaran harian Anda $10 untuk kampanye berkelanjutan, biaya bulanan tidak akan melebihi $304 (30,4 × $10). Pengeluaran harian bisa bervariasi antara $0 hingga $20, tetapi total bulanan tidak akan lebih dari $304. - Penjualan akan dikaitkan dalam jangka waktu 30 hari sejak klik pada iklan Anda
Catatan saat mengubah target anggaran harian:
- Jika Anda melakukan perubahan, batas pengeluaran harian akan didasarkan pada target anggaran harian tertinggi yang dipilih pada hari tersebut. Artinya, untuk sebagian besar kampanye, Anda tidak akan pernah dikenakan biaya lebih dari 2× target anggaran harian tertinggi yang Anda tetapkan pada hari tersebut. Contoh: jika awalnya $15 lalu diubah menjadi $10, Anda tetap bisa dikenakan hingga $30 di hari itu karena perhitungannya menggunakan anggaran harian tertinggi hari tersebut.
- When you change your budget, your spend for the rest of the month won’t exceed your new average target daily budget multiplied by the remaining days in the month
- Ketika Anda mengubah anggaran, pengeluaran untuk sisaa bulan ini tidak akan melebihi rata-rata anggaran harian baru dikalikan jumlah hari tersisa dalam bulan tersebut.
- Biaya iklan dapat dilihat di tab Payments di Seller Hub atau di halaman transaksi My eBay.
Listing yang memenuhi syarat untuk Promoted Offsite
Hanya listing harga tetap (fixed price listings) yang saat ini memenuhi syarat. Listing lelang (auction listings) belum memenuhi syarat. Beberapa saluran mungkin memerlukan pengiriman fixed atau gratis ongkir. Kelayakan penempatan mengikuti kebijakan dan persyaratan saluran eksternal.
Bagaimana kampanye Promoted Offsite saya akan memengaruhi visibilitas Promoted Listings saya di saluran eksternal?
Setelah Anda membuat kampanye Promoted Offsite, listing Anda dapat muncul di saluran eksternal aktif melalui kampanye tersebut dan akan dikecualikan dari kampanye Promoted Listings di saluran tersebut.
Di mana dan bagaimana saya bisa melihat kinerja kampanye?
Untuk metrik terperinci tentang kinerja kampanye Anda, buka dasbor Periklanan.
Dari sini Anda dapat memantau:
- Tayangan (Impressions)
- Klik (Clicks)
- Click-Through-Rate (CTR)
- Biaya iklan (Ad fees)
- Penjualan (Sales)
- Tingkat konversi penjualan (Sales conversion rate)
- Return on Ad Spend (ROAS)
- Di bawah tab Kinerja (Performance), unduh dan tinjau laporan kualitas listing Anda.
Bagaimana cara mengukur kinerja kampanye Promoted Offsite saya?
Anda dapat meninjau tayangan, klik, penjualan, tingkat konversi penjualan, dan ROAS di dasbor Periklanan.