Atualizações aos Anúncios Promovidos Standard
Mantenha-se à frente da concorrência com estas novas funcionalidades de taxa de publicidade
Visão geral
- O que você precisa saber
- O que está mudando (nos Anúncios Promovidos Standard)
- Mantenha-se competitivo com taxas de publicidade dinâmicas
- Maximize o seu impacto com a previsão da taxa de publicidade
- Perguntas e respostas sobre taxa de publicidade dinâmica
- Perguntas e respostas sobre previsão de taxa de publicidade
O que você precisa saber
Manter uma campanha publicitária (em inglês) competitiva em um mercado em constante mudança pode consumir muito tempo, especialmente ao se fazer ajustes manuais. Com isto em mente, desenvolvemos duas novas funcionalidades para as Anúncios Promovidos Standard que tornarão a gestão e a compreensão das suas taxas de anúncios muito mais simples.
● Taxas de publicidade dinâmicas. Agora você pode escolher entre uma estratégia de taxa de publicidade fixa ou dinâmica, em que as suas taxas de anúncio serão automaticamente ajustadas com base nas sugestões diárias da eBay
● Previsão de taxa de publicidade. Em breve, ao criar ou editar uma campanha, você verá um indicador de desempenho que prevê o seu desempenho (a sua cota estimada de impressões) com base na sua taxa de publicidade atual
O que está mudando
Mantenha-se competitivo com taxas de publicidade dinâmicas
Agora você tem a opção de escolher uma estratégia de taxa de publicidade dinâmica ao configurar ou editar uma campanha automatizada ou simples de Anúncios Promovidos Standard. Anteriormente, isso estava disponível apenas com uma estratégia de taxa de publicidade fixa para campanhas simples. Selecionar a opção de taxa de publicidade dinâmica significa que as suas taxas de publicidade serão automaticamente ajustadas para corresponder às nossas sugestões diárias (até um limite opcional definido por você). Esta nova funcionalidade ajuda você a poupar tempo e facilita a sua competitividade no mercado eBay.
Próximos passos
Para utilizar esta funcionalidade, basta selecionar a opção de taxa de publicidade dinâmica ao criar ou editar uma campanha simples ou automatizada. Uma vez selecionada, a sua taxa de publicidade será automaticamente alinhada com a taxa de publicidade diária sugerida.
Maximize o seu impacto com a previsão da taxa de publicidade
Em breve, você poderá ver como a sua taxa de publicidade pode afetar o desempenho da publicidade e o alcance dos compradores antes de lançar uma campanha. A nossa nova funcionalidade de previsão da taxa de publicidade fornece a você uma previsão de sua cota de impressões estimada durante a configuração da campanha e na página de detalhes da campanha. Este indicador de desempenho fornece-lhe rapidamente uma forma simples e prática de maximizar o alcance de seus anúncios e otimizar as despesas, prevendo o desempenho de sua campanha rapidamente e em tempo real.
Próximos passos
Quando esta funcionalidade estiver totalmente disponível no verão, ela aparecerá na página de criação da campanha, bem como na página de detalhes da campanha. Ao ajustar a sua taxa de publicidade, você poderá ver como o aumento ou a diminuição das suas despesas pode afetar o desempenho da sua campanha.
Perguntas e respostas sobre taxa de publicidade dinâmica
O que é uma estratégia de taxa de publicidade dinâmica?
A estratégia de taxa de publicidade dinâmica é uma das opções que os vendedores podem selecionar para determinar a forma como a sua taxa de publicidade é definida. Em vez de fazer atualizações manuais, uma estratégia de taxa de publicidade dinâmica alinha automaticamente a taxa de publicidade de um item com a taxa de publicidade diária sugerida pela eBay, ajudando a manter os seus anúncios competitivos no mercado. Você continua tendo a possibilidade de definir um limite de taxa de publicidade para se ajustar ao seu orçamento de publicidade.
Por que utilizar uma taxa de publicidade dinâmica?
Manter a sua campanha publicitária competitiva num mercado em constante mudança pode consumir muito tempo. A estratégia de taxa de publicidade dinâmica oferece-lhe uma forma fácil de garantir colocações de alta visibilidade, ajustando automaticamente as suas taxas de anúncio para corresponder às sugestões diárias da eBay.
Quais são as diferenças entre as estratégias de taxa de publicidade dinâmica e fixa?
A estratégia de taxa de publicidade dinâmica atualizará automaticamente cada um dos seus anúncios para se alinhar com a taxa de publicidade diária sugerida, mantendo a sua campanha competitiva. Ao utilizar a estratégia de taxa de publicidade fixa, a taxa de publicidade não será alterada depois de ter sido definida, a menos que a altere manualmente. Embora seja possível editar uma taxa de publicidade fixa, os ajustes às taxas de anúncio dinâmicas são efetuados automaticamente.
Como é que isso afeta o processo de configuração da campanha?
O processo de configuração da campanha sofreu alterações mínimas. A funcionalidade de taxa de publicidade dinâmica dá a você a oportunidade de atualizar automaticamente a sua taxa de publicidade para corresponder às sugestões diárias da eBay. A taxa de publicidade dinâmica estará disponível como uma seleção nos fluxos de criação de campanhas simples e automatizados.
Posso selecionar a taxa de publicidade dinâmica quando edito as minhas campanhas de taxa de publicidade fixa existentes?
Sim, você pode selecionar a taxa de publicidade dinâmica para toda a sua campanha ao editar. Os anúncios individuais de uma campanha não podem ser alterados para a taxa de publicidade dinâmica. Para atualizar a estratégia de taxa de publicidade de um anúncio individual para dinâmica, remova o anúncio da campanha existente e adicione-o a uma campanha que utilize uma estratégia de taxa de publicidade dinâmica.
Posso alterar as minhas taxas de publicidade quando estou utilizando a estratégia de taxa de publicidade dinâmica?
Ao selecionar a estratégia de taxa de publicidade dinâmica para uma campanha, a eBay atualiza automaticamente cada um dos seus anúncios para corresponder à taxa de publicidade diária sugerida. Você pode ajustar o limite da taxa de publicidade dinâmica, que define a taxa de publicidade máxima que está disposto a gastar, mas se preferir ajustar manualmente as taxas de publicidade, selecione a estratégia de taxa de publicidade fixa.
Posso atualizar meus anúncios de taxa de publicidade fixa existentes para corresponderem à taxa de publicidade sugerida hoje sem mudar a minha campanha para uma estratégia de taxa de publicidade dinâmica?
Sim. Acesse o painel de controle da campanha e selecione os anúncios que pretende atualizar. Em seguida, selecione a taxa de publicidade sugerida para hoje e os seus anúncios serão ajustados para ficarem de acordo, mas apenas para esse dia. Você deverá efetuar um ajuste manual no dia seguinte se quiser que os seus anúncios voltem a corresponder à taxa diária sugerida.
Utilizei a funcionalidade das campanhas automáticas dos Anúncios Promovidos Standard que atualiza automaticamente a minha taxa de publicidade para corresponder à sugestão diária da eBay. A taxa de publicidade dinâmica é a mesma coisa?
Sim. O ajuste automático de sua taxa de publicidade para corresponder à sugestão diária da eBay é agora chamado de estratégia de taxa de publicidade dinâmica e está disponível em campanhas simples e automatizadas.
Perguntas e respostas sobre previsão da taxa de publicidade
O que é a funcionalidade de previsão da taxa de publicidade?
O recurso de previsão de taxa de publicidade da eBay oferece uma compreensão em tempo real de como as configurações de campanha selecionadas devem afetar o desempenho da publicidade, para que você possa maximizar seu impacto e otimizar seus gastos com publicidade antes de lançar uma campanha.
Por que utilizar a funcionalidade de previsão da taxa de publicidade?
O recurso de previsão rápida da taxa de publicidade da eBay fornece uma compreensão em tempo real da competitividade da taxa de publicidade e oferece maneiras práticas de aproveitar ao máximo os gastos com publicidade antes de lançar sua campanha.
Como a previsão da taxa de publicidade afeta o processo de configuração e edição da campanha?
Não há qualquer alteração no processo de configuração ou edição da campanha. Você configurará e editará as suas campanhas da mesma forma que faz habitualmente, mas terá mais informações que ajudarão você a tirar o máximo proveito de seus esforços. As métricas da previsão de taxa de publicidade serão automaticamente ajustadas com base na taxa de publicidade definida e nos anúncios selecionados. Você pode utilizar estas informações para fazer seleções que ajudem a atingir os seus objetivos de publicidade.
A funcionalidade de previsão da taxa de publicidade tornará as minhas campanhas publicitárias mais caras?
Não, a funcionalidade de previsão da taxa de publicidade oferece a você uma forma simples e prática de maximizar o alcance dos seus anúncios e otimizar os gastos, prevendo o desempenho das configurações de campanha dos seus Anúncios Promovidos Standard selecionados em tempo real. Você pode decidir ajustar a sua campanha com base nas informações fornecidas na funcionalidade de previsão ou selecionar a taxa de publicidade de sua preferência.
O que significa a "cota de impressão estimada" e o que devo fazer com a informação?
A métrica de cota de impressões estimada equilibra a sua taxa de publicidades escolhida com o máximo de impressões possíveis que o seu anúncio pode receber. Ela ajuda a determinar o impacto que a sua taxa de publicidade pode ter no sucesso e desempenho globais da sua campanha.
Por exemplo, se a sua cota de impressões estimada for de 85%, isso indica que as suas escolhas, como a taxa de publicidade, os anúncios e o limite da taxa de publicidade, podem resultar no recebimento de 85% do total de impressões previstas para uma campanha semelhante à sua. Você pode utilizar esta estimativa para ajustar a sua taxa de publicidade, remover ou aumentar os limites da taxa de publicidade ou selecionar anúncios diferentes para alcançar a cota de impressões pretendida, de acordo com os seus objetivos de publicidade.