Anúncios promovidos Avançados

5. Clique em Adicionar anúncios (Add listings) (1).

6. Selecione os anúncios que quer promover usando filtros (1) ou inserindo o número dos itens (2) e clique em Adicionar (Add) (3). Anúncios de itens esgotados não podem ser adicionados à campanha e não são mostrados.

Para continuar editando a lista de itens, clique em Gerenciar anúncios (Manage listings). Quando terminar, selecione Salvar (Save).

7. O algoritmo especial otimiza tudo o que é necessário para o lançamento da campanha. Ele ordena os anúncios em grupos de anúncios publicitários, seleciona palavras-chave e tipos de correspondência para palavras-chave, e define lances em palavras-chave competitivos.

Selecione Revisar campanha (Review Campaign) para ir para a página seguinte. Você pode fazer as mudanças necessárias na campanha durante a fase de revisão, antes do lançamento.

8. Selecione Lançar (Launch).

5. Dê um nome para o grupo de anúncios publicitários (1) e clique em Adicionar anúncios (Add listings) (2) para selecionar itens para o grupo.

6. Selecione os anúncios que quer promover usando filtros (1) ou inserindo o número dos itens (2) e clique em Adicionar (Add) (3).

● Os anúncios adicionados ao grupo de anúncios publicitários compartilham as mesmas palavras-chave e os mesmos lances em palavras-chave.

● Você pode adicionar até 1.000 anúncios por grupo de anúncios publicitários.

● Anúncios de itens esgotados não podem ser adicionados à campanha e não são mostrados.

Para continuar editando a lista de itens, clique em Gerenciar anúncios (Manage listings). Quando terminar, selecione Salvar (Save).

7. Escolha palavras-chave em Sugeridas (Suggested) (1) ou selecione Adicione as suas (Add your own) (2). Insira palavras-chave negativas (3).

8. Defina o tipo de correspondência:

● Exata

● Frase

● Abrangente

Em seguida, clique em Adicionar palavras-chave (Add keywords).

9. Defina lances em palavras-chave (Set your keyword bids). Para mudar o tipo de correspondência de cada palavra-chave, use o menu suspenso (1). Use os lances sugeridos (2) ou insira seus próprios (3).

Use lances e faixas de lances sugeridos para definir lances competitivos sem precisar fazer conjecturas.

10. Selecione Lançar (Launch).

Após o lançamento, independentemente da opção de configuração selecionada, não deixe de monitorar regularmente seu desempenho no painel para continuar otimizando suas campanhas e manter a competitividade.

Anúncios promovidos Avançados consistem em um tipo de campanha de custo por clique que permite que os vendedores direcionem tráfego para seus anúncios, com acesso preferencial aos 4 melhores slots de resultados de pesquisas, usando palavras-chave e controles de orçamentos.

Os anúncios promovidos Avançados podem ser usados por vendedores acima do padrão e nível Top com histórico de vendas recente.

Os anúncios promovidos Avançados proporcionam a alta visibilidade que você quer e o controle que você necessita para aumentar as vendas no eBay.

Atualmente, as campanhas Avançadas permitem que você dê lance para conseguir as 4 melhores slots nos resultados de pesquisas, com controle de seu orçamento diário, da seleção de palavras-chave e lances em palavras-chave.

Para vendedores que querem mais informações sobre as métricas de desempenho, os anúncios promovidos Avançados também fornecem relatórios em nível de anúncio, de palavras-chave e de consulta de pesquisa, a fim de ajudar você a monitorar seu desempenho.

Os vendedores podem promover anúncios de preço fixo da maioria das categorias, exceto: Lotes por atacado, Automóveis, Motocicletas e veículos, Ingressos para eventos, Imóveis, Cigarros eletrônicos, Vaporizadores e acessórios e demais categorias. Atualmente, os anúncios em formato leilão e leilões com a opção Comprar já! não estão qualificados.

Ao criar uma campanha Avançada, somente os anúncios qualificados serão exibidos na exibição de seleções.

Ao criar uma campanha Avançada, somente os anúncios qualificados serão exibidos na exibição de seleções.

Os anúncios promovidos Avançados consistem em um tipo de campanha que permite direcionar tráfego para seus anúncios, com acesso preferencial aos primeiros resultados de pesquisas, usando palavras-chave e controles de orçamentos. As campanhas Avançadas são baseadas em um modelo de custo por clique, no qual você escolhe quanto deseja gastar por dia e quanto deseja gastar para cada clique no seu anúncio.

Os dois tipos de campanhas de anúncios promovidos ajudam a destacar seus itens no meio de bilhões de anúncios na rede do eBay. Além disso, eles podem ser vistos por milhões de compradores ativos enquanto navegam e procuram o que você está vendendo, aumentando, assim, a probabilidade de venda.

As campanhas de anúncios promovidos Standard permitem promover os anúncios na rede do eBay e pagar apenas ao efetuar uma venda. As campanhas Standard podem ser configuradas de modo fácil e rápido. Como você só paga quando o item é vendido, as campanhas Standard são uma maneira de baixo risco de aumentar a visibilidade.

As campanhas de anúncios promovidos permitem promover dos anúncios nos 4 melhores slots de resultados de pesquisa e pagar por cada clique dado no seu anúncio. As campanhas Avançadas proporcionam alta visibilidade e o controle de que você necessita, com orçamento diário, direcionamento de palavras-chave, lances em palavras-chave e relatórios.

Anúncios de campanhas Avançadas são exibidos na 4 melhores slots de resultados de pesquisa do eBay em todas as plataformas: computador, site móvel e app eBay.

Anteriormente, a publicidade de campanhas Avançadas podia aparecer nos sites do eBay em que os itens dos anúncios correspondentes podiam ser vendidos. No entanto, o custo médio por clique não era vantajoso e as taxas de conversão de vendas eram muito baixas. Para melhorar o desempenho, agora as campanhas de anúncios promovidos Avançados são limitadas ao site em que os itens são colocados à venda. As mudanças afetam os seguintes sites: ebay.com, ebay.co.uk, ebay.com.au, ebay.de, ebay.it e ebay.fr. Se colocar itens à venda nesses sites e quiser promovê-los internacionalmente, crie mais campanhas Avançadas nos sites qualificados.

Não. Toda vez que um comprador pesquisa um produto, o eBay analisa qual anúncio será exibido na melhores slots de resultados, com base em fatores como qualidade do anúncio, relevância da palavra-chave, valor do lance, lances de outros vendedores e preço mínimo (o valor mínimo que você definiu para um clique, levando em consideração a qualidade do item, a concorrência, a sazonalidade e os limites do mercado).

Siga estas melhores práticas para melhorar a qualidade e a relevância do item:

• Crie um título claro e conciso com a grafia correta e, no máximo, 80 caracteres.
• Adicione uma descrição exata e, sempre que possível, com detalhes do produto do catálogo do eBay.
• Use fotos de boa qualidade, tiradas de todos os ângulos, e mostre defeitos ou arranhões. Você pode adicionar até 12 fotos gratuitamente.
• Adicione características específicas do item, como fabricante, modelo, tamanho, cor e estilo.

A posição e classificação são influenciadas por vários fatores, entre os quais: seu lance, relevância do item, qualidade do anúncio, preço mínimo (o valor mínimo que você determinou para um clique, levando em consideração a qualidade do item, a concorrência, a sazonalidade e os limites do mercado). Um lance mais alto, por si só, não resulta necessariamente em melhores slots nos resultados de pesquisa, porque o eBay avalia rigorosamente a qualidade e relevância, a fim de proporcionar uma experiência satisfatória para o comprador.

Também é importante  otimizar seus anúncios com relação à Melhor correspondência para aumentar a probabilidade de um bom desempenho nas campanhas Avançadas.

Seu anúncio é exibido apenas quando:

• Um comprador usa uma palavra-chaves na qual você deu um lance
• Você ganha o leilão da palavra-chave em questão

Não basta dar um lance em uma palavra-chave para que o anúncio seja exibido. Para aumentar a probabilidade do anúncio ganhar o leilão, recomendamos promover anúncios de qualidade e dar lances competitivos em palavras-chave.

Sim. Você pode promover os mesmos anúncios em campanhas Standard e Avançadas.

Lembre-se apenas de que quando você promove anúncios por meio de campanhas Avançadas, você está dando lances para conseguir a melhores slots nos resultados de pesquisas e pagar por clique. As campanhas Standard oferecem posicionamentos na rede do eBay, e você paga por cada venda. Recomendamos usar as campanhas Standard e Avançadas juntas para manter a cobertura.

Não. Um anúncio só pode aparecer uma vez no mesmo conjunto de resultados de pesquisa.

Lembre-se de que as campanhas Standard oferecem posicionamentos na rede do eBay, não apenas nos resultados de pesquisa.

Não, os anúncios terão a mesma aparência. Os dois serão indicados como "Patrocinado", independentemente do tipo da campanha.

Não. Só será feita cobrança quando for dado um clique no seu anúncio. Qualquer valor não utilizado do orçamento diário não poderá ser transferido para o dia seguinte.

Por exemplo: se seu orçamento diário é de US$ 100,00, o custo médio por clique é de US$ 1,00; se seu anúncio receber 40 cliques em um dia, serão cobrados US$ 40,00 por esse dia. No dia seguinte, seu orçamento diário ainda será de US$ 100,00, pois o restante do orçamento não terá sido transferido.

As vendas são baseadas em um período de 30 dias a contar do clique no anúncio.

Você escolhe quanto deseja gastar no momento da configuração do orçamento diário máximo, da seleção de palavras-chave e da configuração do lance em cada palavra-chave.

Todos os cliques válidos em seus anúncios Avançados serão cobrados. O custo de cada clique tem como base um leilão de segundo preço, isto é, a tarifa cobrada será definida com base em fatores como qualidade do anúncio, relevância das palavras-chave, valor do lance, lances de outros vendedores e preço mínimo (o valor mínimo que você definiu para um clique, levando em consideração a qualidade do item, a concorrência, a sazonalidade e os limites do mercado).

Por exemplo: se o vendedor A tinha o lance mais alto de US$ 3,00 e o vendedor B tinha o lance com o segundo preço mais alto, que era de US$ 1,50, e os dois itens forem de qualidade equivalente, o vendedor A vencerá o leilão. O valor que o vendedor A pagará por clique será entre US$ 1,50 e US$3,00, mas nunca superior a US$ 3,00.

As cobranças são informadas em nível de anúncio. Na guia Pagamentos (Payments), você verá o número da campanha, a data do clique, o número total de cliques e o custo médio por clique de cada anúncio.

Todas as tarifas de anúncios publicitários Avançados são cobradas no nível do anúncio. As cobranças são determinadas pela soma de todos os cliques СЗС recebidos pelo anúncio em um dia.

Usamos nosso software patenteado para detectar tráfego inválido em anúncios promovidos Avançados; trata-se de uma ferramenta desenvolvida para filtrar o tráfego inválido em tempo real.

O tráfego suspeito denunciado por vendedores ou parceiros pode ser submetido a uma análise manual de nossa equipe de especialistas em tráfego.

Se a análise manual identificar o tráfego inválido, um crédito será processado entre 1 e 4 semanas.

Observação: Os relatórios de campanhas podem levar até 72 horas para serem conciliados.

Há possibilidade disso acontecer, a menos que nossos sistemas de filtragem de cliques detectem atividade suspeita. Em alguns casos, os compradores podem acessar o mesmo item várias vezes antes de efetuar a compra. No entanto, observe que usamos nosso software patenteado de detecção que foi desenvolvido para filtrar cliques inválidos com padrões incomuns, inclusive robôs, cliques mal-intencionados ou acidentais. Se identificarmos cliques inválidos no seu anúncio, esses cliques não serão cobrados.

Sim. Todos os cliques válidos em seus anúncios publicitários Avançados serão cobrados.

O eBay usa um software patenteado de detecção que foi desenvolvido para filtrar cliques inválidos com padrões incomuns, inclusive bots, cliques mal-intencionados e cliques acidentais. Se identificarmos cliques inválidos no seu anúncio, esses cliques não serão cobrados.

Se um clique não for identificado como inválido por um dos motivos indicados acima, ele será considerado válido e será cobrado.

Informações como nome da campanha, status, data de início e término e anúncios são atualizadas em tempo real, à medida que esses eventos acontecem.

As métricas de desempenho são informadas quase em tempo real e podem levar até 72 horas para serem concluídas.

Para baixar relatórios de campanhas de anúncios promovidos Avançados, use as guias Marketing (Marketing) e Relatórios (Reports) do Portal do Vendedor (Seller Hub).

Se quiser baixar relatórios resumidos referentes a uma única campanha e um período específico, use a guia Marketing (Marketing ).

A guia Relatórios (Reports) é mais apropriada quando você quer programar ou baixar relatórios no nível da conta para várias campanhas de uma só vez ou quando quer visualizar o desempenho diário.

Para baixar relatórios na guia Marketing (Marketing):

1. Navegue até o painel de publicidade
2. Selecione Anúncios promovidos Avançados (Promoted Listings Advanced) no menu suspenso Tipo de campanha (Campaign type)
3. Faça rolagem até a seção de campanhas e identifique a campanha cujo relatório quer baixar
4. Expanda o menu ao lado de Editar (Edit) e selecione o tipo de relatório que quer gerar

Para baixar relatórios na guia Relatórios (Reports):

1. Clique em Baixar (Download)
2. Clique em Baixar relatório (Download report)
3. Selecionando os seguintes parâmetros de relatório:
   • Fonte (Source) > Marketing (Marketing)
   • Tipo de campanha (Campaign type) > Anúncios promovidos Avançados (Promoted Listings Advanced)
   • Tipo (Type) > Palavra-chave (Keyword), Anúncio (Listing), Campanha (Campaign) ou Pesquisa de consulta (Search query)

Para programar relatórios na guia Relatórios (Reports):

1. Clique em Programar (Schedule)
2. Clique em Programar relatório (Schedule report)
3. Crie uma programação de download selecionando os seguintes parâmetros de relatório:
   • Fonte (Source) > Marketing (Marketing)
   • Tipo de campanha (Campaign type) > Anúncios promovidos Avançados (Promoted Listings Advanced)
   • Tipo (Type) > Palavra-chave (Keyword), Anúncio (Listing), Campanha (Campaign) ou Pesquisa de consulta (Search query)
   • Frequência (Frequency) > Diária (Daily), Semanal (Weekly) ou Mensal (Monthly)

Você pode baixar relatórios de consulta de pesquisa, palavras-chave e anúncios de cada campanha Avançada.

Você também pode explorar o Painel de publicidade (Advertising dashboard) para ver o desempenho da campanha.

Após lançar sua campanha, aguarde até 72 horas para algumas métricas aparecerem nos relatórios baixados.

As métricas de desempenho são informadas quase em tempo real e podem levar até 72 horas para serem concluídas.

Para obter métricas detalhadas do desempenho das suas campanhas, acesse o Painel de publicidade (Advertising dashboard).

Nele você pode monitorar:

Impressões (Impressions): o número de vezes que seus anúncios promovidos apareceram na rede do eBay.

Cliques (Clicks): o número de vezes que seus anúncios publicitários foram clicados.

Vendidos (Sold): o número de itens promovidos comprados nos 30 dias após um clique no anúncio publicitário Avançado.

Tarifas de anúncio publicitário (Ad fees): o valor total de tarifas decorrentes dos cliques em seus anúncios publicitários Avançados.

Vendas (Sales): o valor das vendas geradas por itens promovidos vendidos nos 30 dias após um clique no anúncio publicitário Avançado.

Taxa de cliques (CTR -- Click-through rate): número de cliques dividido pelo número de impressões. CTR é a porcentagem de vezes em que os compradores viram seu anúncio e clicaram nele.

Taxa de conversão de vendas: número de itens vendidos dividido pelo número de cliques. A taxa de conversão de vendas é a porcentagem de anúncios de campanhas Avançadas que foram convertidos em compras depois que os compradores clicaram neles.

As cobranças dependem do tipo de campanha em que o anúncio se encontra no momento do clique. Sempre é feita cobrança de cliques válidos nos anúncios Avançados, mas nos anúncios Standard só é feita cobrança das vendas atribuídas.

• Por exemplo: o item A faz parte das campanhas Avançada e Standard. Ele tem um custo médio por clique de US$ 0,25 na campanha Avançada e uma taxa de publicidade de 7% na campanha Standard.
• O item A ganha a posição mais alta nos resultados de pesquisa por meio do anúncio Avançado e recebeu 5 cliques, o que resulta em tarifas de US$ 1,25 pelos anúncios promovidos Avançados.
• No dia seguinte, o item A aparece na página de anúncios como anúncio promovido Standard. Um comprador clica no anúncio Standard e compra o item A nos próximos 30 dias por US$ 100,00. Sendo assim, o item A acumula uma tarifa de anúncio publicitário de US$ 7,00 por meio do anúncio promovido Standard.
• Na soma final, o item A acumulou um total de US$ 8,25 em tarifas de anúncio nas duas campanhas.
  • Observação: Os anúncios publicitários Avançados sempre são cobrados pelos cliques, independentemente das vendas atribuídas.

Você pode ver quais anúncios resultaram em vendas em cada campanha, conferindo os relatórios de suas campanhas Avançadas e Standard.

Usamos um modelo de atribuição baseado no último clique, isto é, a venda será atribuída ao clique mais próximo da venda.

A atribuição de último clique é um padrão do setor e garante que a venda só seja atribuída uma vez nos tipos de campanha de anúncios promovidos.

• Por exemplo: se um anúncio é promovido em uma campanha Standard e também na Avançada, um comprador pode clicar no anúncio Avançado e no Standard antes de comprar o item. Uma vez comprado, a venda é atribuída ao anúncio que foi clicado por último antes de o comprador efetuar a compra.
• Observação: Os anúncios publicitários Avançados sempre são cobrados pelos cliques, independentemente das vendas atribuídas. Os anúncios Standard são cobrados apenas se houve uma venda atribuída.

As tarifas cobradas pelos anúncios quando eles participam de campanhas Avançadas aparecem como "Tarifa de anúncio Avançado" ("Ad Fee Advanced") na guia Pagamentos (Payments).

As informações e os relatórios das campanhas são apresentados no fuso horário do site em que as campanhas foram criadas.

No caso do site dos EUA, o fuso horário é baseado no horário da Califórnia.