O que é o relatório de qualidade do anúncio
Otimizar a qualidade dos anúncios é uma das principais formas de melhorar seu desempenho como vendedor e aumentar o número de visualizações, impressões e vendas.
O relatório de qualidade do anúncio é uma ferramenta do eBay que apresenta uma análise das suas 10 categorias de anúncios mais ativos. O relatório foi elaborado com base nas informações fornecidas pela nossa comunidade de vendedores. Esse documento em Excel, que você pode baixar, contém informações importantes sobre o desempenho do anúncio e da categoria no eBay. Para encontrar seu relatório, acesse o Portal do Vendedor (Seller Hub) > guia Desempenho (Performance). Este relatório está disponível para vendedores que atingiram um determinado número de listagens.
| Principais vantagens | O que o relatório inclui? |
|---|---|
| Guia Resumo (Summary): uma sinopse das recomendações em nível de categoria. Guias Categoria (Category): detalhes em nível de anúncio correspondente a cada categoria, e dados de referência para ajudar a executar as ações recomendadas. Guia Google Shopping: uma sinopse dos anúncios que foram rejeitados pela publicidade do Google Shopping. |
Para que posso usar o Relatório de qualidade de anúncios
Como lidar com uma nova categoria
O relatório pode ser útil para o seu primeiro anúncio no eBay ou quando você começar a anunciar itens em uma nova categoria. Ele permite que você veja rapidamente o que outros vendedores incluem nos anúncios deles, além de mostrar o que está funcionando ou não em uma categoria específica.
Aumente a eficiência dos anúncios
Use o relatório para prevenir a queda de desempenho em uma categoria específica. Aplicar as ações recomendadas a um anúncio específico pode ajudar a elevar o desempenho geral da categoria. Você também pode ver quais anúncios apresentam um melhor desempenho e maximizar as melhores práticas.
Exemplo de recomendações de categoria para Calçados femininos > Scarpin
| Objetivo | Recomendação |
|---|---|
| Aumente as impressões de pesquisas | Preencha 7 características recomendadas de item por anúncio |
| Aumente o número de visualizações do anúncio | Adicione a opção de descontos por tamanho de pedido em 35 anúncios |
| Aumente a taxa de conversão de vendas | Encurte o prazo de processamento dos anúncios para 1 dia |
Como o eBay gera as recomendações
As recomendações são baseadas nas informações sobre o que 10% dos vendedores mais bem-sucedidos estão fazendo para melhorar os respectivos anúncios. Os dados de referência são dos últimos 31 dias e são integralmente do eBay.
Os dados do vendedor são atualizados automaticamente a cada 24 horas. As mudanças podem levar até dois dias para aparecerem no relatório.
O que é incluído no relatório de qualidade do anúncio?
O relatório de qualidade do anúncio contém a guia Resumo (Summary), guias Categoria (Category) e a guia Google Shopping.
Guia Resumo (Summary)
Mostra as 10 categorias com o maior número de anúncios ativos. Aqui, você também pode encontrar sua classificação de vendas em cada categoria e ver a sua posição em relação aos seus concorrentes com base no total de vendas de anúncios dessa categoria nos últimos 31 dias. Ao clicar em Mostrar recomendações por anúncio (Show recommendations per listing), você será direcionado para uma guia dedicada dessa categoria.
Guias Categoria (Category)
A guia Categoria (Category) contém um gráfico de funil para análise de impressões e cliques. As células representam os estágios do funil à medida que os compradores avançam na jornada de compras:
- Impressões (Impressions). O primeiro estágio do funil representa os compradores que pesquisaram um item. Toda vez que um anúncio é exibido, o eBay conta isso como uma impressão.
- Cliques (Clicks). O próximo estágio do funil representa os compradores que clicaram no item para visualizá-lo.
- Conversão (Conversion). O estágio final do funil é onde a venda é concluída.
O relatório mostra como melhorar seu anúncio em cada estágio do funil, com base na experiência dos vendedores cujos anúncios apresentaram o desempenho mais alto na categoria em questão.
Guia Google Shopping
Todos os dias, o eBay envia itens selecionados e qualificados de vendedores para o Google, para que sejam exibidos como parte da publicidade de produtos do Google. Mas alguns anúncios são rejeitados pelo Google porque não atendem aos critérios deles. Nesta guia, apresentamos uma sinopse dos motivos da rejeição de cada anúncio e como você pode corrigir o problema.
Como posso baixar meu relatório de qualidade do anúncio (Listing Quality Report)
Para encontrar seu relatório, acesse o Portal do Vendedor (Seller Hub) > guia Desempenho (Performance). Nesse local, você encontrará uma mensagem e um botão para baixar o documento.
O arquivo do relatório é em formato Excel. Ele também é compatível com Planilhas Google e Apple Numbers.
Sugerimos também
Vídeo: eBay Listing Quality Report
(em inglês, tamanho – 12:49)