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Como criar anúncios com variações

O que são anúncios com variações?

Quando tem itens semelhantes com diferentes variações, você pode agrupá-los em um único anúncio de preço fixo. Esse tipo de anúncio é adequado para itens relacionados que têm suas próprias variações. Assim, você pode oferecer ao comprador um produto específico com diferentes opções, como tamanho, cor, largura etc. Esses são os anúncios com variações.

Por que você precisa de anúncios com variações?

Ao adicionar variações aos anúncios, você usa as características do item para agrupar itens relacionados em um único anúncio. Por exemplo, se estiver vendendo calçados, você poderá criar um único anúncio com variações para tamanhos diferentes.

Anúncios com variações facilitam a pesquisa para o comprador e oferecem a você uma maneira estruturada de diferenciar itens semelhantes (mas não idênticos) em um anúncio de preço fixo que inclui várias unidades de um mesmo item.

No eBay, a maioria das categorias está configurada para ter variações de anúncios. Quando essa opção não é exibida no formulário Vender Item (Sell Your Item), é possível que a opção Anúncios com variações (Listings with variations) não esteja disponível para a categoria selecionada.

O que são características do item?

Ao criar um anúncio no eBay, você deve adicionar detalhes do item, como marca, tamanho, comprimento, largura, altura, tipo, cor, estilo etc. Esses detalhes são as características do item e atuam como palavras-chave descritivas que ajudam os anúncios a serem exibidos nas pesquisas certas no eBay. Se preencher devidamente as características dos itens, você ganhará mais visibilidade entre os possíveis compradores.

No Portal do Vendedor (Seller Hub), no Meu eBay (My eBay) e no app, há dois locais em que é possível ver em que anúncios ativos há características do item faltando.

Anúncios com variações e anúncios de uma só unidade

Se você costuma vender itens semelhantes que apresentam apenas algumas características diferentes, pode ser interessante criar anúncios com variações em vez de usar anúncios de uma só unidade. Anúncios com variações são mais práticos tanto do ponto de vista do comprador quanto do ponto de vista do vendedor. Além disso, esse tipo de anúncio pode afetar positivamente suas vendas. Veja por quê:

  • Anúncios com variações são mais eficazes quando o comprador procura um produto específico, mas ainda não decidiu a cor ou o tipo. Os compradores podem ver todas as opções disponíveis em um único lugar, e isso aumenta as chances de compra.
  • Anúncios com variações evitam que compradores potenciais comprem em outro lugar. Por exemplo, quando uma pessoa estiver procurando um item de um tamanho específico, se você usar um anúncio de uma só unidade e ele não corresponder à pesquisa dessa pessoa, ela poderá pensar que você não tem o que ela está procurando. Como resultado, esse comprador procurará o item na página de outros vendedores.
  • Anúncios com variações custam menos porque o eBay não cobra tarifas adicionais para as variações. Portanto, em termos de custos, é mais econômico criar, por exemplo, um anúncio com 10 variações do que 10 anúncios separados.
  • Os anúncios com variações podem aumentar sua cobertura. Esse tipo de anúncio apresenta melhores históricos de vendas. Levando em consideração que o histórico de vendas afeta a posição do anúncio nos resultados de pesquisa do eBay, não seria um exagero dizer que o uso de anúncios com variações pode aumentar suas chances de sucesso como vendedor.

Mais dicas:

  1. Não adicione o mesmo item simultaneamente a um anúncio de uma só unidade e um anúncio com variações.
  2. Sugerimos colocar o item à venda em apenas uma categoria. Se optar por colocar o item à venda em duas categorias, verifique se ambas permitem anúncios com variações.
  3. Use variações adequadas para o item. Usar um único anúncio com variações para tentar vender produtos diferentes e evitar o pagamento de tarifas constitui uma infração da política do eBay. Além disso, essa prática pode resultar em uma pesquisa ineficiente e em uma experiência de compra insatisfatória.

Exemplos de anúncios com variações

Cada anúncio pode ter 5 atributos de variação e até 60 opções para cada um desses atributos. Por exemplo, se você vende calçados, seus 5 atributos de variação podem ser cor, tamanho, largura, material e estilo. Cada um desses detalhes pode ter até 60 opções: 60 cores diferentes, 60 tamanhos diferentes e assim por diante.

Veja este exemplo de pesquisa do eBay:

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Este anúncio de smartphone tem os seguintes atributos de variação:

  • Estado (Condition)
  • Capacidade de armazenamento (Storage)
  • Cor de fabricação (Manufacture Colour)

E cada tipo de variação tem seus próprios valores, de acordo com o que há no estoque.

Por exemplo, o tipo de variação Estado (Condition) tem as seguintes opções disponíveis: Nível A – Excelente (Grade A — Excellent) e Nível D – Com defeito (Grade D — Faulty). As variações Nível B (Grade B) e Nível C (Grade C) também são apresentadas, mas o comprador pode ver que elas estão esgotadas no momento:

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Mais exemplos de anúncios com variações:

  • Um anúncio de camisas femininas pode conter vários itens da mesma marca e estilo, mas que variam em relação ao tamanho e à cor (como "grande, azul" e "médio, preto").
  • Um anúncio de cortinas pode conter vários itens da mesma marca que variam em relação à cor, ao comprimento e à largura.
  • Um anúncio de tacos de golfe pode conter vários itens da mesma marca e modelo que variam em relação à destreza, ao material da haste, à flexibilidade da haste e à elevação.

Como criar um anúncio com variações?

Veja como criar variações para um novo anúncio:

1. Clique em Criar anúncio (Create listing) no Portal do Vendedor (Seller Hub).

2. Selecione Anúncio único (Single listing) no menu suspenso.


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3. Pesquise a categoria correta para os itens que quer colocar à venda.

4. Na página de descrição do anúncio, insira todos os detalhes.

5. Clique no botão Criar variação (Create variation).


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Às vezes, o botão de variação não está disponível. Geralmente, isso acontece por um destes motivos:

  • A categoria escolhida não aceita anúncios com variações.
  • As variações só funcionam com anúncios de preço fixo. Não funcionam com anúncios em formato leilão.

6. Faça rolagem para baixo e selecione o formato Preço fixo (Fixed price) na seção Detalhes de venda (Selling details).

7. Depois de clicar no botão Criar variação (Create variation), você verá a página de variação.


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8. Adicione os atributos que quer exibir na página do anúncio e selecione as opções para cada atributo de acordo com seu estoque.


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9. Confira as variações para ter certeza de que seu estoque corresponde exatamente à quantidade selecionada para cada variação. Você pode excluir as variações que estão em falta no estoque.

10. Adicione fotos (até 12 para cada variação).


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11. Adicione quantidades e preços, que podem ser diferentes para cada combinação de variação do item. No entanto, as formas de pagamento e os custos de frete devem ser os mesmos.

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Você pode ter até 250 variações em um único anúncio sem nenhuma tarifa adicional.

Mudanças nos detalhes das variações

Quando você editar as variações dos anúncios, o seguinte aviso poderá ser exibido: "Este atributo não é válido para esta variação. Adicione um atributo válido." (This attribute is not valid for this variation. Add a valid attribute.) Isso acontece porque o eBay atualizou os requisitos das características dos itens.

Se essa mensagem aparecer, tente primeiro atualizar o anúncio. Procure um atributo de variação que descreva com mais precisão como os itens estão relacionados. Se não encontrar um atributo de variação relevante, você precisará criar anúncios separados. Essas mudanças permitem que anúncios com diversas variações sejam exibidos nas pesquisas certas e ajudam os compradores a se sentirem mais seguros na hora da compra.