העלאת וקידום רשומות

עדכונים והרחבות לרשומות מקודמות

מתי: פברואר 2022

איפה: ebay.com, ebay.ca, cafr.ebay.ca, ebay.au, ebay.co.uk, ebay.de, ebay.fr, ebay.it ebay.es

במהלך השבועות הקרובים תהיה לך גישה לתכונות ופונקציונליות רבות נוספות בניהול קמפיינים בשתי הגרסאות של כלי "פריטים מקודמים" (Promoted Listings). פרסום ממומן באיביי יהפוך ליעיל עוד יותר.

• בכלי "רשומות מקודמות-רגיל" (Promoted Listings Standard) איביי משיקה דוח מסעות פרסום חדש (Campaign Dashboard). על ידי שימוש במסננים, תוכל לראות מה עובד טוב ומה טעון שיפור בכל קמפיין. גם תוכל לבצע שינויים בקמפיינים ישירות בדוח הזה.
• רשומות מקודמים-אקספרס (Promoted Listings Express).כלי זה לקידום מודעות בפורמט המכרז זמין כעת בגרסת דסקטופ. תוכל לפרסם את הרישומים שלך בפורמט של מכירה פומבית מהמחשב וגם מאפליקציית eBay. כעת ניתן לקבל דוחות גם באמצעות האפליקציה. בקרוב אפשרות זו תופיע גם בדסקטופ.
• התאמה רחבה (broad match) בעת הגדרת מילות מפתח בכלי "רשומות מקודמות-מתקדם" (Promoted Listings Advanced^BETA) יאפשר לך להציג את המודעות שלך לקונים הרלוונטיים. eBay עובדת גם על הצגת התאמה לביטוי עבור מילות מפתח שליליות (negative phrase match): בחיפוש מילים וביטויים מסוימים לא יציגו את המודעות שלך. כמו כן, בעתיד הקרוב יתפרסמו מודעות מתקדמות לא רק במשבצת העליונה אלא גם במיקומים אחרים בתוצאות החיפוש.

עדכון לכלי של "רשומות מקודמות-רגיל"

בכלי "רשומות מקודמים-רגיל" (Promoted Listings Standard)  הופיע דוח מסע הפרסום (Campaign Dashboard). עכשיו תוכל לערוך את מסע הפרסום שלך ישירות בו מבלי לעבור את כל שלושת השלבים של הגדרות שלו. מדדי מסע פרסום ונתוני ניתוח תחרותי בדוח יהיו מהירים יותר לאיתור ונוחים יותר להערכה. eBay תמשיך להרחיב את היכולות של כלי מחקר השוק. שים לב שחלונית מסעות הפרסום אינה זמינה כעת עבור מסעות פרסום אוטומטיים.

הרחבת הגישה לכלי "פריטים מקודמות - אקספרס"

eBay גם מרחיבה את הגישה לכלי של "פריטים מקודמות - אקספרס" (Promoted Listings Express). זה סוג של מסע פרסום שיעזור להגביר את הנראות של המודעות שלך בפורמט המכרז. תמורת תשלום קבוע מראש, תוכל למקם אותם כממומנים בדפי מודעות דומות.

בעבר, הכלי היה זמין רק באפליקציית של eBay. השנה יהיה הזדמנות להשתמש בו בדסקטופ: 

• בעת יצירת מודעה חדשה בפורמט המכירה הפומבית (בכרטיס הקלאסית של יצירת המודעות) 
• בלשונית פעילות (Active) בכרטיסייה מכירות (Selling) באיביי שלי (My eBay)
• מכלי הרישום המהיר

דוחות על קמפיינים שנוצרו עם הכלי "פריטים מקודמים - אקספרס" זמינים כבר באפליקציית eBay ובקרוב יהיהי זמין בדסקטופ.

אפשרויות חדשות למיקוד לפי מילות מפתח בכלי "פריטים מקודמים"

eBay עובדת על הרחבת מנגנוני ההתאמה של מילות מפתח בכלי "פריטים מקודמים-מתקדם" (Promoted Listings Advanced^BETA).

כדי להבטיח את החשיפה הטובה ביותר של המודעות שלך עבור הקונים. מנועי התאמה קובעים עד כמה מילות המפתח המוגדרות במסע פרסום חייבות להתאים לשאילתת החיפוש של קונה כדי שהמודעה שלך תופיע בתוצאות החיפוש. 

נכון לעכשיו, המערכת מציעה מיקוד לפי התאמה מדויקת והתאמה לביטוי. eBay מתכננת להתחיל לבדוק יכולות מיקוד בהתאמה רחבה בעתיד הקרוב. כך, החשיפה של המודעות שלך תגדל. הם יהיו גלויים גם במקרים שבהם מילת המפתח כלולה בכל חלק של שאילתת החיפוש של הקונה, ולא רק כשהן תואמות בדיוק. 

לדוגמה, אתה מציע על מילת המפתח "נעליים אדומות".

• עם התאמה מדויקת - המודעה שלך תופיע בתוצאות החיפוש אם שאילתת החיפוש של הקונה תואמת בדיוק את מילת המפתח "נעליים אדומות".
• עם התאמה לביטוי - המודעה שלך תופיע בתוצאות החיפוש אם השאילתה של הקונה מכילה מילים אחרות לפני ו/או אחרי מילת המפתח שלך - לדוגמה, "נעליים אדומות מידה 39".
• עם התאמה רחבה - המודעה שלך עשויה להופיע בתוצאות החיפוש אם מילת המפתח הנתונה מופיעה בחלק כלשהו של שאילתת החיפוש - לדוגמה - "נעלי ספורט אדומות".

בעת הוספת מילות מפתח, אתה יכול להחליט כמה ספציפי אתה רוצה להיות ולבחור אם ברצונך להציע הצעות עבור התאמה רחבה, ביטוי או התאמה מדויקת עבור כל מילת מפתח.

בנוסף לזה איביי עובדת על פיתוח התאמה לביטויים מילות מפתח שליליות (negative phrase match).

זה יאפשר לך לשלוט בהצגת המודעות שלך רק חיפושים רלוונטים. כעת תוכל לציין מילות מפתח שימנעו את הופעת המודעה שלך בתוצאות החיפוש אם הן מופיעות בחיפוש של הקונה, אך ההתאמה חייבת להיות מדויקת במקרה זה. לדוגמה- אם ציינת "סנדלים אדומים" כמילות מפתח שליליות אז המודעה שלך לא תגיע לתוצאות החיפוש רק אם השאילתה מנוסחת בצורה זו.

עם התאמה לביטוי למילות מפתח שליליות, תוכל לבחור ביטויים ספציפיים שימנעו את הופעת המודעה שלך בתוצאות החיפוש. המודעה לא תוצג גם אם השאילתה של הקונה מכילה מילים נוספות, כל עוד מילות המפתח השליליות מופיעות בשאילתה בסדר שציינת. לדוגמה, אם קונה יזין בחיפוש "סנדלים אדומים מידה 39", המודעה שלך לא תופיע בתוצאות החיפוש.

עדכונים נוספים בכלי "פריטים מקודמים"

eBay תרחיב את מגוון חריצים החיפוש הזמינות לקידום רישומים באמצעות הכלי "פריטים מקודמים". עד היום המודעות שלך יכלו להופיע רק בתוצאות החיפוש בחלק העליון של תוצאות החיפוש. בקרוב תוכל להציג את המודעות שלך גם במיקומים אחרים, להגדיל את הנראות שלהן ולתת יותר הזדמנויות למשוך את תשומת הלב של הקונים במהלך חיפושים.

כעת תוכלו להיכנס גם לאתר האקדמיה לפרסום (Ads Academy) ישירות ממנהל קמפיין  (Campaign Manager) בחשבון האישי שלך. האקדמיה לפרסום - פלטפורמת למידה מתוקשבת. הקורסים האינטראקטיביים שלה תוכננו במיוחד כדי לחקור את כל האפשרויות של פרסומות. אם אתה לומד על קידום עלות לקליק (CPC) או מחפש מידע על תכונות ספציפיות של מודל שיווק, משאב זה יעזור לך בכל שלב.

מה על המוכר לעשות?

חלק מהשינויים הללו יהיו זמינים במהלך החודשים הקרובים. כבר עכשיו אתה יכול להשתמש בגרסת של דסקטופ של הכלי "פריטים מקודמים - אקספרס" (Promoted Listings Express) וליצור רישום מפורסם חדש בפורמט המכירה הפומבית מהמחשב שלך באמצעות כרטיס יצירת המוצר המוכר. וגם אתה יכול להשתמש בתכונה חדשה של הכלי "פריטים מקודמים -רגיל" - דוח מסע פרסום. כדי לעבור לדוח מסע הפרסום, בחר את שם הקמפיין מהרשימה בלוח (Advertising Dashboard).

בינתיים ש-eBay עובדת על הרחבת התכונות של כלי "פריטים מקודמים" אתה יכול לעבור על מדריכי הלימוד על ידי ביקור באתר האקדמיה למודעות מחשבון האישי שלך.