יתרונות מרכזיים למוכרים
להגיע לקונים הנכונים
הפריטים שאתם מקדמים באמצעות 'פריטים מקודמים - אקספרס' יכולים להופיע כמודעות בדפים של פריטים דומים, כך שיותר קונים פעילים יוכלו לראות את הפריט שלכם.
שיפור הסיכויים למכירה
חשיפה מוגברת פירושה יותר צפיות, והדבר מגדיל את הסיכויים שלכם למכור.
עמלה קבועה אחת לכל פריט
הודות למודל פשוט של רמות תמחור, אין צורך לדאוג בנוגע לתמחור המודעה.
פריטים בסגנון מכירה פומבית השיגו 48% יותר צפיות בממוצע עם 'פריטים מקודמים - אקספרס', לעומת פריטים ללא קידום*
* הערכה על בסיס נתונים שנסקרו בשווקים גלובליים בדצמבר 2021 - ינואר 2022.קריטריוני זכאות
השימוש ב'פריטים מקודמים - אקספרס' כפוף לכמה דרישות זכאות.
הפריטים שאתם מעלים למכירה צריכים להיות:
- בסגנון מכירה פומבית
- בכל קטגוריה מלבד Vehicles (כלי רכב), Real Estate (נדל"ן), Travel (נסיעות) או קטגוריות נבחרות אחרות
עליכם להיות מוכרים פעילים במעמד תקין, כלומר:
- רמת המוכר שלכם היא Above Standard (מעל הסטנדרט) או Top Rated (בדירוג גבוה)
- יש לכם מספיק פעילות בחשבון
קידום את הפריטים שלכם
תוכלו לקדם את הפריטים שלכם בסגנון מכירה פומבית בזמן שתצרו או תערכו אותם, דרך הכרזה Promote it (קידום) או תפריט הפריט.
אם הפריט שלכם יעמוד בדרישות הזכאות, תוצג אפשרות להשתמש ב'פריטים מקודמים - אקספרס' במקומות הבאים:
בהתאם לזכאותכם, תוצג לכם אפשרות לקדם את הפריט בזמן שתגדירו תצוגה חדשה של פריט שאתם מציעים למכירה או מיד אחרי שתעלו פריט למכירה. בנוסף ייתכן שתוצג לכם אפשרות לקדם את הפריט בזמן שתערכו אותו.
עמלות השימוש ב'פריטים מקודמים - אקספרס'
עמלת הפרסום שתשלמו במסגרת 'אקספרס' תלויה במשך התצוגה של הפריט בסגנון מכירה פומבית והקטגוריה שבחרתם כשהעליתם את הפריט למכירה. בעת קידום הפריט שלכם, העמלה תוצג לכם בבירור לפני שתאשרו את הרכישה, והיא תיגבה באופן מיידי.
עמלות הפרסום של 'אקספרס' יוצגו בדף Transactions (עסקאות) בחלק Payments (תשלומים) ב-My eBay.
דוח מודעות
כדי לעקוב אחר ביצועי הפריט שלכם דרך יישום eBay, בחרו View ad report (הצגת דוח מודעות) בתפריט של פריט שאתם מקדמים באמצעות 'פריטים מקודמים - אקספרס':
- Promoted impressions (הופעות מקודמות): מספר הפעמים ש-eBay הציגה את מודעת 'פריטים מקודמים - אקספרס' שלכם לקונים.
- Organic impressions (הופעות אורגניות): מספר הפעמים ש-eBay הציגה הפריט האורגני (ללא קידום) שלכם לקונים ברחבי האתר.
- Total impressions (סה"כ הופעות): סיכום ההופעות המקודמות והאורגניות.
דיווחים עבור 'פריטים מקודמים - אקספרס' זמינים כעת ביישום eBay ובקרוב גם במחשב.
מכירות פומביות כחלק מאסטרטגיית המכירות
eBay התחילה את פעילותה כשוק של מכירות פומביות באינטרנט, וייתכן שמשתמשים רבים עדיין סבורים שזהו תחום הפעילות העיקרי שלנו. למרות שכיום רוב העסקאות מתבצעות בתבנית של מחיר קבוע, ישנם קונים שממשיכים לחפש רק פריטים בסגנון מכירה פומבית - מתוך הרגל או אהבה לדבר.
נצלו את זה לקידום העסק שלכם!
בחרו את תבנית הפריט בסגנון מכירה פומבית אם:
- הפריט שלכם ייחודי או קשה להשגה וייתכן שהוא נמצא בביקוש רב. הגשת הצעות מחיר יכולה להעניק לכם מחיר טוב בהרבה, בהשוואה לתבנית של פריט במחיר קבוע.
- הפריט שלכם נדיר כל כך, שאינכם בטוחים מה הערך שלו. הגדירו מחיר התחלתי גבוה, ושימו לב לתגובת הקונים.
- עליכם למכור את כל המלאי. הגדירו את מחיר מכירת החיסול כמחיר ההתחלתי ותיהנו מסיכוי להרוויח יותר משציפיתם.
- אתם מעוניינים למשוך קונים חדשים אל החנות והפריטים שלכם. עבור מכירה פומבית, בחרו פריטים מעניינים במחיר טוב כדי לעניין את הקונים בפריטים דומים מהמלאי שלכם.
- חרגתם מהמגבלה על פריטים במחיר קבוע, אך עדיין נותרו לכם מכירות פומביות בחינם. הגדירו את הסכום הרצוי בתור המחיר ההתחלתי, ותוכלו לסיים את המכירה הפומבית מיד כשתוגש הצעת המחיר הראשונה.
לפריטים באיכות גבוהה יש פוטנציאל רב יותר לקבל יותר לחיצות וכתוצאה מכך - יותר הצעות מחיר. כדי לספק את חוויית הקנייה הטובה ביותר, האיכות היא אחד הגורמים החשובים ביותר בתהליך הקובע אם הפריט שלכם יוצג. במהלך ההחלטה אילו פריטים יקודמו באמצעות 'פריטים מקודמים - אקספרס', eBay תמיד תציע לקדם את הפריטים באיכות הגבוהה ביותר שלכם.
שאלות נפוצות בנושא 'פריטים מקודמים - אקספרס'
כמה עולה קידום הפריטים שלי?
עם 'פריטים מקודמים - אקספרס', אפשר לקדם את הפריטים תמורת עמלה קבועה בתשלום מראש. עמלה זו תלויה במשך המכירה הפומבית והקטגוריה שתבחרו כשתעלו את הפריט למכירה. העמלה תוצג בבירור כאשר תגדירו את קידום הפריט.
היכן מוצגות המודעות של 'פריטים מקודמים - אקספרס'?
לפריטים שתקדמו באמצעות 'פריטים מקודמים - אקספרס' תהיה גישה למיקומים ממומנים בדפים של פריטים דומים.
היכן אפשר לעיין בחיובים עבור קמפיינים מסוג 'אקספרס'?
עמלות הפרסום של 'אקספרס' יוצגו בדף Transactions (עסקאות) בחלק Payments (תשלומים) ב-My eBay (eBay שלי).
מהם קריטריוני הזכאות לקמפיינים מסוג 'אקספרס'.
כדי שהפריטים שלכם יוכלו להשתתף ב'פריטים מקודמים - אקספרס', עליהם לעמוד בכל הדרישות הבאות:
- הפריט הוא בסגנון מכירה פומבית
- קטגוריית הפריט אינה Vehicles (כלי רכב), Real Estate (נדל"ן), Travel (נסיעות) או קטגוריות נבחרות אחרות
כמוכרים כדי שתוכלו להשתתף ב'פריטים מקודמים - אקספרס', עליכם לעמוד בכל הדרישות הבאות:
- רמת המוכר שלכם היא Above Standard (מעל הסטנדרט) או Top Rated (בדירוג גבוה)
- יש לכם מספיק פעילות בחשבון
האם הפריטים יקודמו שוב אם הם יועלו מחדש למכירה באופן אוטומטי?
לא. הקידום של פריטים במסגרת 'פריטים מקודמים - אקספרס' מתבצע רק במשך אותה מכירה פומבית. גם אם הפריט שלכם מוגדר לעלות מחדש למכירה באופן אוטומטי, הוא לא יקודם שוב. כדי לקדם את הפריט שלכם שוב, בצעו את השלבים המופיעים בסעיף קידום הפריטים שלכם.
אילו פריטים כדאי לקדם באמצעות 'פריטים מקודמים - אקספרס'?
במהלך ההחלטה אילו פריטים יקודמו באמצעות 'פריטים מקודמים - אקספרס', eBay תמיד תציע לקדם את הפריטים באיכות הגבוהה ביותר שלכם. ההחלטה אילו פריטים יוצגו לקונים מתקבלת על-ידי אלגוריתמים, על בסיס מגוון של גורמים, ביניהם איכות הפריט
לפריטים באיכות גבוהה יש פוטנציאל רב יותר לקבל יותר לחיצות וכתוצאה מכך - יותר הצעות מחיר. כדי לספק את חוויית הקנייה הטובה ביותר, האיכות היא אחד הגורמים החשובים ביותר בתהליך הקובע אם הפריט שלכם יוצג. משום שהמערכות של eBay מסתמכות על איכות הפריט שלכם, אין אחריות שהפריט יזכה להופעות רבות יותר או שהוא יימכר.
eBay ממליצה לפעול בהתאם לשיטות העבודה המומלצות להעלאת פריטים למכירה כדי לסייע להבטיח שהפריטים המקודמים שלכם יהיו באיכות גבוהה וימשכו את הקונים. לשם כך, הקפידו:
- לסווג את הפריטים שלכם בקטגוריות הנכונות
- להשתמש במילות מפתח רלוונטיות בכותרות
- לתמחר את הפריטים בצורה תחרותית
- להשתמש בתמונות באיכות גבוהה עם רקעים ברורים
למידע נוסף על שיטות העבודה המומלצות להעלאת פריטים למכירה, לחצו כאן.
מה ההבדל בין צפייה לבין הופעה?
צפייה היא מספר הביקורים בדף של פריט. הופעה היא מספר הפעמים שהפריט שלכם הוצג ב-eBay. כשאנו מדברים על חשיפה, אנו מתייחסים להופעות.
לדוגמה, כשהפריט שלכם מוצג כמודעת 'פריטים מקודמים - אקספרס', תצוגה זו נספרת כהופעה. אם הקונה לוחץ על המודעה, פעולה זו נספרת כצפייה.
כיצד למדוד את ביצועי הפריטים המקודמים שלי?
אחרי שתקדמו את הפריט שלכם, הקישו על התפריט של הפריט ביישום eBay. הקישו על View ad report (הצגת דוח מודעות) כדי לעיין בביצועי הפריט המקודם שלכם.
בדוח זה תמצאו את סך כל ההופעות של הפריט, את ההופעות המקודמות וההופעות האורגניות שלו.
הופעות מקודמות הן מספר הפעמים ש-eBay הציגה את מודעת 'פריטים מקודמים - אקספרס' שלכם לקונים. זו דרך שימושית למדוד באיזו מידה הקידום השפיע על החשיפה הכוללת של הפריט שלכם.
מה המשמעות של הופעות מקודמות, הופעות אורגניות וסה"כ הופעות בדף של דוח המודעות?
impressions (הופעות מקודמות): מספר הפעמים ש-eBay הציגה את מודעת 'פריטים מקודמים - אקספרס' שלכם לקונים.
Organic impressions (הופעות אורגניות): מספר הפעמים ש-eBay הציגה הפריט האורגני (ללא קידום) שלכם לקונים ברחבי האתר.
Total impressions (סה"כ הופעות): סיכום ההופעות המקודמות והאורגניות.
ייתכן שגם תתעניינו בנושאים הבאים
פריטים מקודמים - רגיל (Promoted Listings Standard)
'פריטים מקודמים - רגיל' מסייע לפריטים שלכם לבלוט בין מיליארדי הפריטים ב-eBay, להגדלת הסיכויים למכירה.
כיצד למטב את הפריטים שלכם
מה תוכלו לעשות כדי להפוך את הפריטים שלכם לאטרקטיביים יותר מבחינת הקונה? קראו תובנות בנושא פריטים אפקטיביים בסדרת המאמרים שלנו.
כיצד לתכנן את אסטרטגיית השיווק שלכם
עיינו בקידומי מכירות לדוגמה במדריך למוכר המתחיל: אילו קמפיינים יקדמו את הפריטים שלכם באופן האפקטיבי ביותר למיליוני קונים, ומתי.