פריטים מקודמים - רגיל, מתקדם או אקספרס? כיצד לבחור את סוג הקמפיין הנכון

לטכנולוגיית הפרסום יש חלק מרכזי בשדרוג הטכנולוגי המשמעותי של eBay. בחודשים האחרונים הרחבנו את היצע פתרונות השיווק שעוזרים למוכרים לפתח ולהרחיב את העסק שלהם: טווח המוצרים המתפתח של 'פריטים מקודמים' מציע למוכרים בכל הגדלים דרכים שונות להגביר את החשיפה ולקדם מכירות, על-ידי בחירה בסוג הקמפיין המתאים לעסק שלהם.

נבחן את התכונות השונות, הזמינות לקונים בדירוג מעל הסטנדרט ולמוכרים בדירוג גבוה עם מספיק פעילות בחשבון, במסגרת טווח מוצרי הפריטים המקודמים שלנו.

פריטים מקודמים - רגיל (Promoted Listings Standard)

אותו סוג קמפיין, עם שם חדש. פריטים מקודמים - רגיל הוא המוצר שרוב המוכרים כבר מכירים. אם עדיין לא ניסיתם את 'פריטים מקודמים - רגיל', חשבו עליו כעל הדרך הפופולרית ביותר להתנסות בפרסום ב-eBay, משום שהיא מציעה גמישות גבוהה וסף כניסה נמוך יותר.

מודעות מסוג 'פריטים מקודמים - רגיל' מוצגות בכל רחבי הרשת של eBay. למוכרים יש אפשרות להגדיר את עמלת הפרסום המתאימה לעסק שלהם, להחליט מה להעלות למכירה ולבצע שינויים בקמפיין. והחלק הטוב ביותר הוא שהמוכרים משלמים את עמלת הפרסום רק אם הפריט שלהם נמכר תוך 30 יום לאחר שקונה לחץ על מודעת 'פריטים מקודמים - רגיל'. זו דרך מהירה, פשוטה ועם מעט סיכונים להגביר מכירות ולצמוח מהר יותר ב-eBay.

עבור 'פריטים מקודמים - רגיל', eBay משיקה יכולות ניהול משופרות דרך לוח מחוונים חדש לקמפיינים. ניתן להשתמש במסננים כדי לראות מה עובד ומה טעון שיפור בכל מסע פרסום 'רגיל'. לוח המחוונים לקמפיינים מעניק לכם תצוגה מפורטת יותר של מדדים, וכן דוחות תובנה תחרותית שיעזרו לכם לשמור על היתרון. תוכלו גם לעדכן את הקמפיינים שלכם מתוך לוח המחוונים, במקום להשתמש בזרימה בת שלושת השלבים של קמפיינים. לתשומת לבכם, לוח המחוונים לקמפיינים לא זמין בשלב זה לקמפיינים אוטומטיים.

(גרסת בטא של 'פריטים מקודמים - מתקדם')

פריטים מקודמים - מתקדם הוא סוג חדש של קמפיין בתיק המוצרים שלנו, המיועד למוכרים המעוניינים באפשרות נוספת להגברת התעבורה אל הפריטים שהם מציעים למכירה, עם יותר שליטה בקמפיינים שלהם. למרות שתכונה זו עדיין בגרסת בטא, מוכרים כבר הגיעו להצלחות בעקבות השימוש בה.

'פריטים מקודמים - מתקדם' לא מהווה תחליף לפריטים מקודמים - רגיל. למעשה, הם נועדו להשלים זה את זה. 'פריטים מקודמים - מתקדם' הוא מודל קמפיינים מסוג עלות לכל קליק (CPC) המתמקד באופן ספציפי במיקום העליון (המבוקש מאד) בתוצאות החיפוש ב-eBay. המוכרים נמצאים בשליטה, ויכולים ליצור תקציב יומי להגשת הצעות מחיר על מילות מפתח שהם בוחרים.

eBay מתכוונת לפתוח מיקומים נוספים עבור 'פריטים מקודמים - מתקדם'. עד היום, הפריטים שהעליתם למכירה הוצגו רק במיקום העליון בתוצאות החיפוש. בקרוב תהיה לכם אפשרות להציג פריטים במיקומים נוספים, באופן שיגביר את החשיפה ויעניק לכם עוד הזדמנויות להתחרות על תשומת לבם של הקונים בחיפוש.

אפשרויות חדשות למיקוד לפי מילות מפתח

עבור 'פריטים מקודמים - מתקדם', eBay פועלת להרחבת סוגי המיקוד לפי מילות מפתח, כדי לספק הזדמנויות נוספות להציג את הפריטים שלכם לקונים. סוגי ההתאמות משמשים כדי לקבוע כיצד הפריטים שלכם יוצגו ו/או לא יוצגו בתוצאות החיפוש של הקונה, על בסיס מילות המפתח שצוינו.

נכון לעכשיו, eBay מציעה מיקוד לפי התאמה מדויקת והתאמה לביטוי, אך בכוונתנו להתחיל לבדוק בקרוב את היכולת להתמקד לפי מילות מפתח בהתאמה רחבה. הדבר יוכל לעזור בהגברת החשיפה של הפריטים שלכם משום שניתן יהיה להציג אותם כאשר מילת המפתח שלכם נכללת כחלק ממונח חיפוש, ולא רק כהתאמה מדויקת.

לדוגמה, אם תגישו הצעת מחיר על מילת המפתח red shoes (נעליים אדומות):

● בהתאמה מדויקת, הפריט שלכם יוכל להופיע רק עבור מילת המפתח המדויקת, כך שמונח החיפוש המדויק של הקונה צריך להיות red shoes.

● בהתאמה לביטוי, הפריט שלכם יוכל להופיע רק אם מונח החיפוש של הקונה כולל מילים אחרות לפני ו/או אחרי מילת המפתח שלכם, למשל size 6 red shoes (נעליים אדומות מידה 6).

● בהתאמה רחבה, הפריט שלכם יוכל להופיע אם הביטוי red shoes מופיע במיקום כלשהו בשאילתת החיפוש, למשל אם הקונה ישתמש במונח החיפוש red running shoes (נעלי ריצה אדומות).

כאשר תוסיפו מילות מפתח, תהיה לכם אפשרות לקבוע את מידת הספציפיות הרצויה לכם, על-ידי בחירה אם להגיש הצעת מחיר על כל מילת מפתח כהתאמה רחבה, התאמה לביטוי או התאמה מדויקת.

בנוסף, eBay תרחיב את ההתאמה השלילית למילות מפתח, כדי להעניק לכם שליטה רבה יותר ולסייע להציג את הפריטים שלכם בחיפושים רלוונטיים בלבד. בשלב זה, יש לכם אפשרות להגדיר מילות מפתח שליליות שאינכם מעוניינים שהפריטים שלכם יופיעו עבורן, אך אפשרות זו זמינה כהתאמה מדויקת בלבד. לדוגמה, אם תסמנו את המונח red sandals (סנדלים אדומים) כהתאמה שלילית מדויקת, הקונה יצטרך להזין את מילות המפתח הללו בדיוק כדי שהפריט שלכם לא יוצג.

עם התאמה שלילית לביטוי, תוכלו לבחור ביטויים ספציפיים שאינכם מעוניינים שהפריטים שלכם יוצגו עבורם. כך תוכלו למנוע את הצגת הפריט שלכם גם במקרים שבהם מונח החיפוש של הקונה מכיל מילים נוספות, כל עוד מילות המפתח בהתאמה השלילית לביטוי נמצאות באותו סדר. לדוגמה, גם אם הקונה ישתמש במונח החיפוש red sandals size 6 (סנדלים אדומים מידה 6), הפריט שלכם לא יוצג.

האם 'פריטים מקודמים - מתקדם' היא מתאים עבורכם?

למוכרים שאינם בטוחים אם 'פריטים מקודמים - מתקדם' מתאים עבורם, הנה כמה שיקולים המבוססים על ההצלחות של משתמשים שאימצו אפשרות זו בשלב מוקדם.

● העריכו את ההתנסות שלכם עם מודלים מסוג CPC בפלטפורמות אחרות. אחת הסיבות המרכזיות לפתח את 'פריטים מקודמים - מתקדם' הייתה שהמוכרים רצו כלי שיעזור להאיץ את תנופת המכירות וימנף לקחים שנלמדו בערוצי מכירה ושיווק אחרים. 'פריטים מקודמים - מתקדם' מאפשר לכם ליישם את הלקחים המשולבים הללו על הקהל הייחודי של eBay.

● חשבו כמה הרלוונטיות של מילות המפתח, איכות הפריטים שהעליתם למכירה והפופולריות בחיפוש חשובים מבחינת המלאי שלכם. בקמפיין הנכון, מוצרים חדשים וייחודיים יבלטו ב-eBay במידה הרבה ביותר. השימוש ב'פריטים מקודמים - מתקדם' להגשת הצעות מחיר על מילות מפתח ספציפיות יסייע לכם להגדיל את הסיכוי למצוא את הפריטים שלכם, בהשוואה למוצרים אחרים.

● בקרו ב-Ads Academy (אקדמיית המודעות), פלטפורמה ללמידה מקוונת בקצב אישי הכוללת הדרכות, מאמרים ותכנים נוספים בנושא קמפיינים מסוג 'מתקדם' החדש ב-eBay. המוכרים יכולים לגשת ל-Ads Academy דרך הקישור הזה או דרך לוח המחוונים לפרסום ב-Seller Hub. את הקישור ל-Ads Academy ניתן למצוא בראש הדף Advanced campaign management (ניהול קמפיינים מתקדמים), שאליו תוכלו להגיע על-ידי עריכה של מסע פרסום קיים מסוג 'מתקדם' או בלחיצה על create new campaign (יצירת קמפיין חדש) ובחירה בקמפיין מסוג Advanced (מתקדם).

רשימת תיוג: האם 'פריטים מקודמים - מתקדם' מתאים עבורכם?

☐ יש לכם מלאי חדש או פופולרי שיכול להתחרות בצורה אפקטיבית על המיקום העליון בתוצאות החיפוש

☐ יש לכם ניסיון בהפעלה ומיטוב של קמפיינים מסוג עלות לכל קליק

☐ יש לכם פריטים במחירים גבוהים שמתאימים יותר לקמפיינים מסוג עלות לכל קליק

☐ אתם מעוניינים ביכולת לשלוט בתקציב הפרסום היומי שלכם

☐ יש לכם פריטים פופולריים שזקוקים לחשיפה נוספת כדי להתחיל להשיג ביצועים טובים

עזרת הכלים הללו, תוכלו ליצור את הקמפיין הראשון שלכם מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' בדף זה.

פריטים מקודמים - אקספרס (Promoted Listings Express)

להשלמת טווח המוצרים שלנו, פריטים מקודמים - אקספרס היא דרך חדשה לפרסם את הפריטים שלכם בסגנון מכירה פומבית. תכונה זו מאפשרת להגביר את החשיפה של פריטים בסגנון מכירה פומבית על-ידי הצגת מודעות בדפים של פריטים דומים. תמורת עמלה קבועה יחידה, הפריטים שלכם יקבלו חשיפה מוגברת בתקופת המכירה הפומבית כדי לסייע בקידום צפיות, הצעות מחיר ומכירות.

בעבר ניתן היה להפעיל אפשרות זו רק מהיישום של eBay לנייד, אך השנה eBay מוסיפה עוד דרכים להצטרף מהמחשב. תוכלו לגשת אליה:

● כאשר תיצרו פריט חדש בסגנון מכירה פומבית במחשב (בכלי הקלאסי להעלאת פריטים למכירה)

● דרך החלק Active (פעילים) ב-My eBay (eBay שלי) ו-Overview (סקירה כללית) במחשב

● דרך הכלי המהיר להעלאת פריטים למכירה

דיווחים עבור 'פריטים מקודמים - אקספרס' זמינים כעת ביישום eBay ובקרוב גם במחשב.

'פריטים מקודמים - אקספרס' זמין לכל המוכרים בדירוג מעל הסטנדרט או בדירוג גבוה עם מספיק פעילות בחשבון.

שלוש אפשרויות שלוש דרכים שבהן מוכרים יכולים להגיע לקונים נוספים ולהמשיך לצמוח ב-eBay. כל אחד מסוגי הקמפיינים הייחודיים בתיק מוצרי הפריטים המקודמים שלנו תוכנן במטרה לעזור למוכרי eBay בדרכים שונות. כדי לגלות מה האפשרות המתאימה ביותר עבורכם, בדקו את סוגי הקמפיינים השונים. התנסות ולמידה הן דרך נהדרת לפתח כישורי שיווק חזקים יותר בעתיד. בקרו בדף Ad Formats (תבניות מודעות) כדי לקבל מידע נוסף ולהתחיל כבר היום.

eBay ממליצה לבקר ב-Ads Academy (אקדמיית המודעות), פלטפורמת למידה מקוונת שנועדה לסייע לכם להפיק את המרב מ'פריטים מקודמים' בעזרת קורסים אינטראקטיביים. בין אם הנושא של פרסום לפי עלות לכל קליק חדש לכם או שאתם מחפשים מידע לגבי תכונה מסוימת, המשאב הזה עומד לרשותכם בכל עת, כדי לעזור לכם לאורך דרך. ניתן לגשת ל-Ads Academy (אקדמיית המודעות) ישירות דרך Campaign Manager (מנהל הקמפיינים).