Promoted Listings Advanced<sup>BETA</sup>‎ (גרסת בטא של 'פריטים מקודמים - מתקדם')
he

Promoted Listings AdvancedBETA‎ (גרסת בטא של 'פריטים מקודמים - מתקדם')

מה זה 'פריטים מקודמים - מתקדם'?

קמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' מעניקים לכם את החשיפה הרבה שאתם רוצים, ואת השליטה שאתם צריכים. נהלו את תנועת הרשומות שלכם/ן עם גישה מועדפת לארבעת המשבצות המובילות של החיפוש באמצעות בקרות מילות מפתח ותקציב. הקמפיינים המתקדמים מבוססים על מודל של עלות לכל קליק, שפירושו שאתם משלמים עבור כל קליק על המודעות שלכם.

משך הסרטון - 4:24

'פריטים מקודמים - מתקדם' זמין למוכרים בעלי דירוג מעל הסטנדרט או דירוג גבוה עם היסטוריית מכירות מהזמן האחרון.

יתרונות מרכזיים

1

חשיפה במיקום העליון

מודעות מתקדמות יוצגו בארבעת המשבצות העליונות של תוצאות החיפוש בכל הפלטפורמות.

2

פקדי תקציב משופרים

בחרו כמה כל קליק שווה לכם ולעולם לא תשלמו יותר מהתקציב היומי שתגדירו.

3

בחירה אסטרטגית של מילות מפתח

הגישו הצעות מחיר על מילות המפתח שחשובות לכם - אלה שיעזרו לכם לממש את היעדים שלכם ב-eBay.

תחילת העבודה

כדי ליצור קמפיין חדש:

  1. עברו אל Seller Hub (המרכז למוכרים).
  2. הציבו את הסמן מעל הכרטיסייה Marketing (שיווק).
  3. לחצו על Advertising dashboard (לוח מחוונים לפרסום) בתפריט הנפתח.

לאחר שתגיעו אל לוח המחוונים לפרסום, לחצו על Create new campaign (יצירת קמפיין חדש).

תהיה לכם אפשרות ליצור קמפיין מסוג 'פריטים מקודמים - רגיל' או 'פריטים מקודמים - מתקדם'. לחצו על Create campaign (יצירת קמפיין) בתיבה Promoted Listings Advanced (פריטים מקודמים - מתקדם).

create a campaign.jpg

באילו אתרי eBay המודעות שלכם יופיעו?

בעבר, מודעות מקמפיינים מתקדמים יכלו להופיע באתרי eBay שבהם הפריטים המתאימים היו זכאים להימכר. עם זאת, התעריף הממוצע של עלות לכל קליק לא העניק יתרון ושיעורי ההמרות למכירה היו נמוכים למדי. לכן, במטרה לשפר את הביצועים, קמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' מוגבלים כעת לאתר שאליו הפריטים הועלו למכירה. השינויים משפיעים על האתרים הבאים: ebay.com‏, ebay.co.uk‏, ebay.com.au‏, ebay.de‏, ebay.it ו-ebay.fr. אם תעלו פריטים מכירה באתרים אלה ותרצו לקדם אותם ברמה הבינלאומית, תצטרכו ליצור קמפיין מתקדם נוסף בכל אתר זכאי.

שיטות עבודה מומלצות

צרו קבוצות מודעות באופן אסטרטגי

eBay ממליצה לבנות קבוצות מודעות אפקטיביות על-ידי ארגון הפריטים לפי יעד או קטגוריה משותפים. הקיבוץ של פריטים דומים מאפשר לכם להתמקד בהם באמצעות אותה סדרה של מילות מפתח.

eBay מסתירה פריטים בכמות אפס או שאזלו מהמלאי, כך שלא ניתן להוסיף פריטים אלה במהלך היצירה של קבוצת מודעות. הדבר יסייע לשפר את ביצועי קבוצת המודעות שלכם ואת החוויה הכוללת של הקונים.

כעת ניתן לסנן פריטים לפי קטגוריות eBay וקטגוריות חנות, כדי להקל עליכם ליצור קבוצות מודעות לפי קטגוריות נפוצות. הקיבוץ של פריטים דומים מאפשר לכם להתמקד בהם באמצעות אותה סדרה של מילות מפתח והצעות מחיר. בנוסף, eBay מציגה את מספר הפריטים שמתאימים לקריטריוני הסינון שלכם. מידע נוסף זה יכול לסייע בצמצום מספר הפריטים ולהקל עליכם ליצור קבוצת מודעות אפקטיבית.

השתמשו במילות המפתח המוצעות

מילות מפתח מוצעות הן מונחי חיפוש שאנו קבענו שהם רלוונטיים וצפויים להשיג ביצועים טובים בקבוצת המודעות שלכם. אנו מעריכים את מילות המפתח על בסיס תדירות השימוש בהן בחיפושים מהזמן האחרון ומידת הרלוונטיות של חיפושים אלה לפריטים שבקבוצת המודעות שלכם. מילות המפתח המוצעות נועדו לעזור לכם להתמקד בקונים שמחפשים פריטים כמו שלכם באופן פעיל. לתוצאות הטובות ביותר, הוסיפו לפחות 10 מילות מפתח לכל סוג מוצר ייחודי בכל קבוצת מודעות.

האזור המורחב של תצוגת מילות המפתח והגלילה האוטומטית מקצרים את הזמן הדרוש להערכה של מילות מפתח ולהגדרה של הצעות מחיר תחרותיות.

משך הסרטון - 3:41

keyword selection.jpg

הוסיפו מילות מפתח שליליות

כדי להימנע מתשלום עבור קליקים חסרי תועלת, הוסיפו מילות מפתח שליליות בהגדרות הקמפיין שלכם. כאשר קונה יזין מונח חיפוש שהגדרתם כמילת מפתח שלילית, המודעות שלכם לא יעמדו בקריטריונים להצגה. ניתן להוסיף מילות מפתח שליליות בכרטיסייה נפרדת ולא נדרשות עבורן הצעות מחיר.

הגישו הצעות מחיר תחרותיות

כדי לסייע במיטוב הקמפיינים, אנו מספקים לכם הצעות מחיר וטווחי הצעות מחיר מוצעים עבור כל מילות המפתח המוצעות. משום שקמפיינים מתקדמים מבוססים על מודל של עלות לכל קליק, אתם בוחרים כמה כל קליק שווה לכם.

הצעות המחיר וטווחי הצעות המחיר המוצעים שלנו מבוססים על מספר גורמים, ביניהם ביצועי עבר ומגמות בשוק. השימוש בהצעות המחיר ובטווחי הצעות המחיר המוצעים יכול להעלים את הצורך לנחש מהן הצעות המחיר התחרותיות.

המשיכו למטב את הקמפיינים שלכם

שימו עין על ביצועי הקמפיינים כדי להבטיח שקבוצות המודעות נשארות אפקטיביות. הצעות המחיר ומילות המפתח המוצעות יכולות להשתנות במשך הזמן, לכן eBay ממליצה לעקוב אחר ביצועי הקמפיין ולבצע את השינויים הדרושים כדי להבטיח שהוא יישאר תחרותי. בדוחות הקמפיין תמצאו תובנות חשובות בנושא מיטוב.

דוגמה:

יש לכם חנות eBay שבה נמכרות נעלי ספורט, המתפרסמות דרך 'פריטים מקודמים - מתקדם'. החלטתם לנתח את דוח שאילתות החיפוש וגיליתם שהמודעה שלכם הוצגה למשתמשים שחיפשו "נעלי טניס לילדים". אין לכם נעלי ילדים במלאי, ולכן הוספתם מונחים אלה כמילות מפתח שליליות ואינכם מבזבזים את תקציב הפרסום שלכם על קליקים חסרי תועלת. לעומת זאת, המונח "נעלי כדורסל" מניב כמות גדולה של הופעות, קליקים ופריטים שנמכרו. לכן מומלץ להוסיף מונח זה למילות המפתח של קבוצת מודעות זו.

children&#x27;s shoes.jpg

ביצועים ודיווח

בלוח המחוונים לפרסום תקבלו סקירה מהירה של ביצועי הקמפיינים שלכם. התובנות כוללות:

  • סיכום ברמת החשבון של הביצועים היומיים של הקמפיינים המתקדמים.
  • סיכום ברמת הקמפיין של נתוני הביצועים של כל הקמפיינים המתקדמים.
  • ספירת מילות המפתח שליליות בכל אחת מקבוצות המודעות שבדף סקירת הקמפיין: ניתן לראות אילו מילות מפתח שליליות נכללות בכל קבוצת מודעות. מידע נוסף זה מספק לכם תצוגה מראש של כל הקמפיין שלכם, כדי להקל עליכם לוודא שהוא מוכן להשקה.
  • ספירות חודשיות של חיפושי מילות מפתח. כעת ניתן לראות כמה פעמים הקונים חיפשו מילות מפתח מסוימות ב-30 הימים האחרונים.
    הספירות החודשיות של חיפושי מילות מפתח מספקות לכם שקיפות משופרת לגבי התחרותיות של מילות מפתח ונפח החיפושים לאורך זמן, ומאפשרות לכם לקבל החלטות מושכלות ואסטרטגיות יותר לגבי מילות המפתח שבהן תרצו להתמקד ולגבי הערך של כל מילת מפתח מבחינתכם.

למידע נוסף על 'פריטים מקודמים - מתקדם', עיינו במשאבי ההדרכה הבאים:

  • קראו את הבלוג כדי ללמוד על האסטרטגיה של מילות מפתח.
  • בקרו ב-Ads Academy (אקדמיית המודעות), הכוללת הדרכה בחינם למוכרים בנושא מוצרי מודעות מקוונות.

שאלות נפוצות: בעיות נפוצות

מה זה Promoted Listings AdvancedBETA‎?

רשומות מקודמות מתקדמות הן קמפיין מסוג עלות-לכל-קליק המאפשר למוכרים לפקח על הרשומות שלהם עם גישה מועדפת לארבעת המשבצות המובילות של תוצאות החיפוש באמצעות שליטה על מילות מפתח ותקציב.

אילו קונים זכאים להשתמש ב'פריטים מקודמים - מתקדם'?

'פריטים מקודמים - מתקדם' זמין למוכרים בעלי דירוג מעל הסטנדרט או דירוג גבוה עם היסטוריית מכירות מהזמן האחרון.

מתי כדאי להשתמש ב'פריטים מקודמים - מתקדם'?

'פריטים מקודמים - מתקדם' מעניק לכם את החשיפה הרבה שאתם רוצים, ואת השליטה שאתם צריכים כדי למכור יותר ב-eBay.

כרגע, הקמפיינים מתקדמים מאפשרים לכם/ן להגיש הצעות מחיר עבור ארבעת המשבצות המובילות בחיפוש עם שליטה על התקציב היומי שלכם/ן, בחירת מילות המפתח ועלויות של מילות מפתח.

למוכרים המעוניינים בתובנות נוספות לגבי מדדי הביצועים, 'פריטים מקודמים - מתקדם' מספק גם דוחות ברמת הפריט, מילת המפתח ושאילתת החיפוש, כדי לעזור לכם בניטור הביצועים שלכם.

אילו פריטים זכאים ל'פריטים מקודמים - מתקדם'?

המוכרים יכולים לקדם פריטים במחיר קבוע במרבית הקטגוריות, מלבד Wholesale & Job Lots (מכירה בסיטונאות ובכמות גדולה), Cars, Motorcycles & Vehicles (מכוניות, אופנועים וכלי רכב), Events Tickets (כרטיסים לאירועים), Property (נכסים), E-Cigarettes, Vapes & Accs (סיגריות אלקטרוניות ואביזרים) ו-Everything Else (כל דבר אחר). פריטים בסגנון מכירה פומבית ומכירה פומבית עם אפשרות לקנייה מיידית אינן זכאיות בשלב זה.

כשיוצרים קמפיין מתקדם, רק הפריטים הזכאים יופיעו בתצוגת הפריטים לבחירה.

כיצד אוכל לדעת אילו מהפריטים שלי זכאים ל'פריטים מקודמים - מתקדם'?

כשיוצרים קמפיין מתקדם, רק הפריטים הזכאים יופיעו בתצוגת הפריטים לבחירה.

איך 'פריטים מקודמים - מתקדם' עובד?

'פריטים מקודמים - מתקדם' הוא סוג של קמפיין המעמיד לרשותכם פקדי מילות מפתח ותקציב שמעניקים לכם עדיפות בגישה למיקום העליון בתוצאות החיפוש, כדי להגביר את התעבורה אל הפריטים שלכם. הקמפיינים המתקדמים מבוססים על מודל של עלות לכל קליק, שבו אתם בוחרים כמה תרצו לשלם בכל יום וכמה אתם מוכנים לשלם עבור כל קליק על מודעה שלכם.

במה 'פריטים מקודמים - מתקדם' שונה מ'פריטים מקודמים - רגיל'?

שני סוגי הקמפיינים של 'פריטים מקודמים' מסייעים לפריטים שלכם לבלוט בין מיליארדי פריטים ברשת של eBay ולהיחשף למיליוני קונים פעילים כשהם מעיינים ומחפשים את מה שאתם מוכרים, וכך מגדילים את הסיכויים למכירה.

קמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים - רגיל' מאפשרים לכם לקדם את הפריטים ברשת של eBay ולשלם רק כשתמכרו. תהליך ההגדרה של קמפיינים רגילים הוא מהיר ופשוט. משום שאתם משלמים רק כשאתם מוכרים, הקמפיינים הרגילים הם דרך נטולת סיכונים להגביר את החשיפה.

קמפיינים מסוג רשומות מתקדמות מקודמות מאפשרים לכם/ן לקדם את הרשומות שלכם/ן בארבעת המשבצות המובילות של תוצאות החיפוש ולשלם עבור כל קליק על המודעה שלכם/ן. הקמפיינים המתקדמים מעניקים לכם את החשיפה הרבה שאתם רוצים ואת השליטה שאתם צריכים, עם תקציב יומי, טרגוט לפי מילות מפתח, הצעות מחיר על מילות מפתח ודוחות.

היכן המודעות שלי יוצגו?

המודעות מקמפיינים מתקדמים יוצגו בארבעת המשבצות העליונות של תוצאות החיפוש ב- eBay בכל הפלטפורמות: מחשב נייח, אינטרנט נייד, אפליקציית eBay.

בעבר, מודעות מקמפיינים מתקדמים יכלו להופיע באתרי eBay שבהם הפריטים המתאימים היו זכאים להימכר. עם זאת, התעריף הממוצע של עלות לכל קליק לא העניק יתרון ושיעורי ההמרות למכירה היו נמוכים למדי. לכן, במטרה לשפר את הביצועים, קמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' מוגבלים כעת לאתר שאליו הפריטים הועלו למכירה. השינויים משפיעים על האתרים הבאים: ebay.com‏, ebay.co.uk‏, ebay.com.au‏, ebay.de‏, ebay.it ו-ebay.fr. אם תעלו פריטים מכירה באתרים אלה ותרצו לקדם אותם ברמה הבינלאומית, תצטרכו ליצור קמפיין מתקדם נוסף בכל אתר זכאי.

האם הרשומות שלי יזכו באופן אוטומטי במיקום העליון בתוצאות החיפוש כאשר אפרסם עם 'רשומות מתקדמות מקודמות'?

לא. בכל פעם שקונה יחפש מוצר, eBay תקבע איזה פריט יוצג במקומות העליונים בהתאם לאיכות המודעה, הרלוונטיות של מילות המפתח, גובה הצעת המחיר שלכם/ן, הצעות המחיר של מוכרים אחרים ומחיר שמור (הסכום המינימלי שקבענו לקליק, על סמך איכות הפריט, התחרות, העונתיות וספי השוק בחשבון).

יישמו את שיטות העבודה המומלצות הבאות כדי לשפר את האיכות והרלוונטיות של פריטים:

  • כתבו כותרת ברורה ותמציתית, ללא שגיאות כתיב ובאורך של עד 80 תווים.
  • כתבו תיאור מדויק והשתמשו בפרטי המוצרים מתוך הקטלוג של eBay, ככל האפשר.
  • השתמשו בתמונות באיכות גבוהה שצולמו מכל הזוויות, והציגו את כל הפגמים או השריטות. ניתן לכלול עד 12 תמונות בחינם.
  • הוסיפו פרטים ספציפיים על הפריט, כגון יצרן, דגם, גודל, צבע וסגנון.

כיצד eBay מחליטה על איזה מודעה תופיע במקומות העליונים?

המיקום והדירוג מושפעים ממגוון של גורמים, ביניהם הצעת המחיר שלכם, מידת הרלוונטיות של הפריט, איכות הפריט ומחיר שמור (הסכום המינימלי שקבענו לקליק, על סמך איכות הפריט, התחרות, העונתיות ורמות הסף בשוק). עצם הצעת המחיר הגבוהה לא בהכרח מבטיח שתזכו במיקום של משבצות מובילות, משום של-eBay יש אמצעי בחינת איכות ורלוונטיות חזקים כדי להבטיח חווית קנייה טובה.

חשוב גם למטב את הפריטים לצורך ההתאמה הטובה ביותר כדי להגדיל את הסיכוי להשיג ביצועים טובים בקמפיינים מתקדמים.

מתי תוצג המודעה שלי מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם'?

המודעה שלכם תוצג רק כאשר:

  • קונה יחפש באמצעות מילת מפתח שהגשתם הצעת מחיר עבורה
  • תזכו במכירה הפומבית של אותה מילת מפתח

הגשה של הצעת מחיר למילת מפתח לא מבטיחה שהפריט שלכם יוצג. כדי לשפר את הסיכויים שהמודעה שלכם תזכה במכירה הפומבית, מומלץ לקדם פריטים איכותיים ולהגדיר הצעות תחרותיות למילות המפתח.

האם אפשר לקדם את אותם פריטים באמצעות קמפיינים רגילים ומתקדמים?

כן. ניתן לקדם את אותם פריטים באמצעות קמפיינים רגילים ומתקדמים.

זכרו שכאשר אתם/ן מקדמים/ות את הרשומות שלכם/ן באמצעות קמפיינים רשומות מתקדמות, אתם/ן מגישים/ות הצעות על המשבצות העליונות בחיפוש ומשלמים/ות על כל קליק. הקמפיינים הרגילים כוללים מיקומים ברחבי הרשת של eBay והתשלום הוא לכל מכירה. כדי להבטיח כיסוי, מומלץ להשתמש בשילוב של קמפיינים רגילים ומתקדמים.

האם פריט המקודם באמצעות קמפיינים רגילים ומתקדמים יכול להופיע באותן תוצאות חיפוש?

לא. פריט יכול להופיע פעם אחת בלבד באותה סדרה של תוצאות חיפוש.

זכרו שמסעות פרסום רגילים כוללים מיקומים ברחבי הרשת של eBay, ולא בתוצאות החיפוש בלבד.

האם יהיה הבדל בין איך ייראו מודעות מתקדמות וסטנדרטיות במשבצות העליונות בחיפוש?

לא, הפריטים ייראו אותו דבר. על שני סוגי המודעות יוצג הסמל Sponsored (ממומן), ללא תלות בקמפיין המודעות שאליו הם שייכים.

שאלות נפוצות: ניהול קמפיין

כיצד פועל התקציב היומי?

התקציב היומי הוא הסכום המרבי שאתם מוכנים להוציא על קמפיין יחיד בכל יום. בימים מסוימים, ייתכן שתוציאו פחות מהתקציב היומי שלכם, אך אף פעם לא תשלמו יותר מהסכום שתגדירו. לאחר שהקמפיין שלכם ימצה את התקציב היומי שלו, החיובים עבורו ייעצרו עד היום הבא, שבו התקציב היומי יתאפס. הסכומים שלא ינוצלו מתוך מהתקציב היומי לא יתגלגלו ליום הבא.

עלות הקמפיין היומית מחושבת על-ידי הכפלת המספר הכולל של הקליקים שהתקבלו לכל מילת מפתח, במחיר הספציפי שלהם.

  • דוגמה: התקציב היומי לא מוצה
    • התקציב היומי הוא $500.
    • ביום נתון, מילת מפתח א' (עם עלות לכל קליק של $2.50) קיבלה 100 קליקים, ומילת מפתח ב' (עם עלות לכל קליק של $2.00) קיבלה 50 קליקים, כך שעלות הקמפיין היומית היא $350. הסכום הנותר של $150 לא יתגלגל ליום הבא.
  • דוגמה: התקציב היומי מוצה
    • התקציב היומי הוא $500.
    • ביום נתון, מילת מפתח א' (עם עלות לכל קליק של $2.50) קיבלה 100 קליקים, ומילת מפתח ב' (עם עלות לכל קליק של $2.00) קיבלה 125 קליקים, כך שעלות הקמפיין היומית היא $500. משום שהתקציב היומי מוצה, הצגת המודעות תיעצר והקמפיין יתחדש ביום הבא.

הערה: העדכונים לתקציב היומי מתבצעים בזמן אמת. אם תעדכנו את התקציב היומי לסכום הנמוך מזה שכבר הוצאתם, הצגת המודעות תיעצר והתקציב היומי החדש ייכנס לתוקף ביום הבא.

מתי השינויים בתקציב היומי נכנסים לתוקף?

העדכונים לתקציב היומי מתבצעים בזמן אמת. אם תגדילו את התקציב היומי של קמפיין שהתקציב שלו מוצה, הפריטים שנכללים בקמפיין יהיו זכאים להופיע שוב.

הערה: אם תעדכנו את התקציב היומי לסכום הנמוך מזה שכבר הוצאתם, הצגת המודעות תיעצר והתקציב היומי החדש ייכנס לתוקף ביום הבא.

האם יש תקציב יומי מינימלי או מקסימלי עבור 'פריטים מקודמים -מתקדם'?

כן. מגבלת המינימום של התקציב היומי היא $1.00 ומגבלת המקסימום היא $1,000,000.

מהי קבוצת מודעות?

קבוצות מודעות עוזרות לכם לבנות קמפיינים אפקטיביים יותר על-ידי ארגון הפריטים שלכם לפי יעד או קטגוריה משותפים. הקיבוץ של פריטים דומים מאפשר לכם להתמקד בהם באמצעות אותה סדרה של מילות מפתח.

לדוגמה, ייתכן שתרצו ליצור קבוצת מודעות שכוללת נעלי ספורט לגברים, שאותן תרצו לקדם לקראת יום האב.

מהם פריטים מומלצים?

פריטים מומלצים הם הפריטים שהופיעו במקומות 1 - 200 בדף תוצאות החיפוש ב-30 הימים האחרונים. על סמך ביצועי העבר שלהם, eBay סבורה שפריטים אלה ישיגו ביצועים טובים בקמפיינים מתקדמים.

על בסיס סוג ההתאמה שאבחר, כיצד יתבצע המיקוד של מילות המפתח שלי?

התאמה מדויקת מאפשרת לפריט שלכם להופיע עבור מונחי חיפוש שתואמים לכל תו במילות המפתח שלכם, עם שינויים קלים כגון שגיאות כתיב, אותיות רישיות וקיצורים.

לדוגמה:

  • אחת ממילות המפתח שלכם היא electric shears (מזמרה חשמלית)
  • המודעה שלכם תוכל להופיע עבור:
    • electric shear (מזמרה חשמלית)
    • Electric Shears (מזמרה חשמלית)
  • המודעה שלכם לא תופיע עבור:
    • electric scissors (מספריים חשמליות)
    • red electric shears (מזמרה חשמלית אדומה)

התאמה לביטוי מאפשרת לפריטים שלכם להופיע עבור מונחי חיפוש שכוללים את מילת המפתח המדויקת שלכם וגם מילים אחרות לפניה ו/או אחריה. ההתאמה לביטוי נועדה להתאים את המודעה שלכם לביטויי חיפוש שבהם מילת המפתח שלכם שומרת על משמעותה המקורית. היא לא תופיע עבור ביטויי חיפוש שבהם נוספה מילה באמצע מילת המפתח שלכם.

לדוגמה:

  • אחת ממילות המפתח שלכם היא yellow socks (גרביים צהובות)
  • המודעה שלכם תוכל להופיע עבור:
    • large yellow socks (גרביים צהובות גדולות)
    • yellow socks for kids (גרביים צהובות לילדים)
  • המודעה שלכם לא תופיע עבור:
    • yellow large socks (גרביים גדולות צהובות)
    • yellow kids socks (גרבי ילדים צהובות)

מילות מפתח שליליות הן מונחים שאינם נכללים בקבוצת המודעות. כלומר, כאשר קונה יזין מונח חיפוש שהגדרתם כמילת מפתח שלילית, המודעות המתקדמות שלכם לא יעמדו בקריטריונים להצגה. מילות מפתח שליליות הן התאמה מדויקת ללא וריאציות, לכן כדי למנוע הכללה של מילה כלשהי, עליה להתאים לכל תו במונח החיפוש של הקונה.

בכל קבוצת מודעות, ניתן להשתמש בעד 1,000 מילות מפתח מוצעות ומותאמות אישית. כמו כן, ניתן להוסיף עד 1,000 מילות מפתח שליליות לכל קבוצת מודעות.

תזכורת - מילות מפתח שליליות לא צוברות חיובים ולא נכללות במכסת מילות המפתח שלכם.

מהן מילות מפתח מוצעות?

מילות מפתח מוצעות הן מונחי חיפוש ש-eBay קבעה שהם רלוונטיים וצפויים להשיג ביצועים טובים בקבוצת המודעות שלכם.

eBay מעריכה את מילות המפתח על בסיס תדירות השימוש בהן בחיפושים מהזמן האחרון ומידת הרלוונטיות של חיפושים אלה לפריטים שבקבוצת המודעות שלכם. מילות המפתח המוצעות נועדו לעזור לכם להתמקד בקונים שמחפשים פריטים כמו שלכם באופן פעיל.

מהם הצעת המחיר וטווח הצעות המחיר המוצעים?

הצעות המחיר וטווחי הצעות המחיר המוצעים שלנו מבוססים על מספר גורמים, ביניהם ביצועי עבר ומגמות בשוק. השימוש בהצעות המחיר ובטווחי הצעות המחיר המוצעים יכול להעלים את הצורך לנחש מהן הצעות המחיר התחרותיות.

הצעות המחיר וטווחי הצעות המחיר המוצעים יכולים להשתנות במשך הזמן, לכן מומלץ לעקוב אחר ביצועי הקמפיין ולבצע את השינויים הדרושים כדי להבטיח שהוא יישאר תחרותי.

האם יש הצעת מחיר מינימלית ומקסימלית למילות מפתח?

כן. מגבלת המינימום היא $0.02 ומגבלת המקסימום היא $100.

כיצד לבחור את מילות המפתח שבהן אשתמש?

מילות מפתח מוצעות זמינות עבור רוב הפריטים. אלה הן מילות המפתח ש-eBay סבורה שהן רלוונטיות וצפויות להניב ביצועים טובים עבור הפריטים שבקבוצת המודעות שלכם, על סמך ביצועים קודמים.

תוכלו גם לבחור מילות מפתח משלכם. כשתוסיפו מילות מפתח משלכם, חשבו על כותרת הפריט ועל מונחי החיפוש שבהם לדעתכם הקונים ישתמשו כדי לחפש את הפריט שלכם.

כדי לעקוב אחר ביצועי מילות המפתח שלכם, הורידו את הדוחות ברמת מילות המפתח עבור כל קמפיין. כדי למטב עוד יותר את הקמפיין, הסירו מילות מפתח עם ביצועים נמוכים והחליפו אותן במילות מפתח מוצעות חדשות.

האם ניתן להגיש הצעות מחיר על מונחים המהווים סימן מסחרי כמילות מפתח?

eBay אינה מגבילה את השימוש בסימנים מסחריים כמילות מפתח. יחד עם זאת, אם פריט אינו רלוונטי לשאילתה מסוימת הכוללת מיתוג, סביר להניח שמודעת 'פריטים מקודמים - מתקדם' עבור פריט זה לא תוצג. האלגוריתמים כוללים טכנולוגיית סינון קניינית לפי רלוונטיות וביצועים, כך שמודעות יוצגו רק אם הן יעברו את מסנני הרלוונטיות, וימשיכו להופיע רק אם הקונים ילחצו עליהן בפועל.

אם אתם סבורים שמישהו המשתמש בשירותי eBay הפר את זכויותיכם בתוכן שבו אתם טוענים לבעלות על סימן מסחרי, פנו לצוות VeRO דרך התוכנית לבעלי זכויות מאומתים (VeRO) ו-eBay תחקור את הנושא.

כיצד אוכל להשהות את מילות המפתח שלי?

השהיית מילות מפתח היא דרך קלה להסיר מילת מפתח מסוימת מקבוצת המודעות שלכם באופן זמני.

כדי להשהות או לבטל את ההשהיה של מילת מפתח,, ערכו קמפיין פעיל, בחרו קבוצת מודעות ועברו אל החלק Set your keyword bids (הגדרת הצעות מחיר על מילות מפתח). בחלק זה תוכלו להשהות או לבטל את ההשהיה של כל מילת מפתח באמצעות המתג Active (פעיל) בעמודה Status (סטטוס).

ביצועי הקמפיינים הפעילים שלי עולים או יורדים למרות שלא ביצעתי שינויים. מדוע זה קורה?

השוק של eBay הוא סביבה דינמית. מספר גורמים יכולים לגרום לעלייה או לירידה ברמת החשיפה, במספר הקליקים או בנפח מכירות בקמפיינים שלכם, ביניהם תעבורת קונים או ביקוש, עונתיות, שינויים בנוף התחרותי, שינויים כלליים בפלטפורמה ועוד.

כיצד אוכל לשפר את ביצועי המודעות שלי?

הדוחות וההדרכה שלנו נועדו להקל עליכם במיטוב הקמפיינים שלכם.

בחירה במילות המפתח המתאימות, הגדרת הצעות מחיר תחרותיות למילות מפתח ושיפור איכות הפריטים יכולה לשפר את הסיכויים שהמודעות שלכם ישיגו ביצועים טובים.

יישמו את שיטות העבודה המומלצות הבאות כדי לשפר את האיכות והרלוונטיות של פריטים:

  • כתבו כותרת ברורה ותמציתית, ללא שגיאות כתיב ובאורך של עד 80 תווים.
  • כתבו תיאור מדויק והשתמשו בפרטי המוצרים מתוך הקטלוג של eBay, ככל האפשר.
  • השתמשו בתמונות באיכות גבוהה שצולמו מכל הזוויות, והציגו את כל הפגמים או השריטות. ניתן לכלול עד 12 תמונות בחינם.
  • הוסיפו פרטים ספציפיים על הפריט, כגון יצרן, דגם, גודל, צבע וסגנון.

שימוש במילות מפתח מוצעות ובהצעות מחיר מוצעות עשוי להגדיל את הסיכויים שלכם/ן לזכות במשבצות המובילות בדף תוצאות החיפוש. eBay ממליצה להשתמש בהצעות אלו כנקודת התחלה.

אילו שיטות עבודה מומלצות כדאי לי ליישם כדי להפיק את המרב מהקמפיינים המתקדמים שלי?

צרו קבוצות מודעות באופן אסטרטגי

  • מומלץ לבנות קבוצות מודעות אפקטיביות על-ידי ארגון הפריטים לפי יעד או קטגוריה משותפים. הקיבוץ של פריטים דומים מאפשר לכם להתמקד בהם באמצעות אותה סדרה של מילות מפתח.
  • eBay מסתירה פריטים בכמות אפס או שאזלו מהמלאי, כך שלא ניתן להוסיף פריטים אלה במהלך היצירה של קבוצת מודעות. הדבר יסייע לשפר את ביצועי קבוצת המודעות שלכם ואת החוויה הכוללת של הקונים.
  • כעת ניתן לסנן פריטים לפי קטגוריות eBay וקטגוריות חנות, כדי להקל עליכם ליצור קבוצות מודעות לפי קטגוריות נפוצות. הקיבוץ של פריטים דומים מאפשר לכם להתמקד בהם באמצעות אותה סדרה של מילות מפתח והצעות מחיר. בנוסף, eBay מציגה את מספר הפריטים שמתאימים לקריטריוני הסינון שלכם. מידע נוסף זה יכול לסייע בצמצום מספר הפריטים ולהקל עליכם ליצור קבוצת מודעות אפקטיבית.

השתמשו במילות המפתח המוצעות

  • מילות מפתח מוצעות הן מונחי חיפוש שאנו קבענו שהם רלוונטיים וצפויים להשיג ביצועים טובים בקמפיין שלכם. אנו מעריכים את מילות המפתח על בסיס תדירות השימוש בהן בחיפושים מהזמן האחרון ומידת הרלוונטיות של חיפושים אלה לפריטים שבקבוצת המודעות שלכם. מילות המפתח המוצעות נועדו לעזור לכם להתמקד בקונים שמחפשים פריטים כמו שלכם באופן פעיל. לתוצאות הטובות ביותר, הוסיפו לפחות 10 מילות מפתח לכל סוג מוצר ייחודי בכל קבוצת מודעות.
  • האזור המורחב של תצוגת מילות המפתח והגלילה האוטומטית מקצרים את הזמן הדרוש להערכה של מילות מפתח ולהגדרה של הצעות מחיר תחרותיות.

הוסיפו מילות מפתח שליליות

  • כדי להימנע מתשלום עבור קליקים חסרי תועלת, הוסיפו מילות מפתח שליליות בהגדרות הקמפיין שלכם. כאשר קונה יזין מונח חיפוש שהגדרתם כמילת מפתח שלילית, המודעות שלכם לא יעמדו בקריטריונים להצגה. ניתן להוסיף מילות מפתח שליליות בכרטיסייה נפרדת ולא נדרשות עבורן הצעות מחיר.

הגישו הצעות מחיר תחרותיות

  • כדי לסייע במיטוב הקמפיינים, אנו מספקים לכם הצעות מחיר וטווחי הצעות מחיר מוצעים עבור כל מילות המפתח המוצעות. משום שקמפיינים מתקדמים מבוססים על מודל של עלות לכל קליק, אתם בוחרים כמה כל קליק שווה לכם.
  • הצעות המחיר וטווחי הצעות המחיר המוצעים שלנו מבוססים על מספר גורמים, ביניהם ביצועי עבר ומגמות בשוק. השימוש בהצעות המחיר ובטווחי הצעות המחיר המוצעים יכול להעלים את הצורך לנחש מהן הצעות המחיר התחרותיות.

המשיכו למטב את הקמפיינים שלכם

  • שימו עין על ביצועי הקמפיינים כדי להבטיח שקבוצות המודעות נשארות אפקטיביות. הצעות המחיר ומילות המפתח המוצעות יכולות להשתנות במשך הזמן, לכן מומלץ לעקוב אחר ביצועי הקמפיין ולבצע את השינויים הדרושים כדי להבטיח שהוא יישאר תחרותי. בדוחות הקמפיין תמצאו תובנות חשובות בנושא מיטוב.

דוגמה:

יש לכם חנות eBay שבה נמכרות נעלי ספורט, המתפרסמות דרך 'פריטים מקודמים - מתקדם'. החלטתם לנתח את דוח שאילתות החיפוש וגיליתם שהמודעה שלכם הוצגה למשתמשים שחיפשו "נעלי טניס לילדים". אין לכם נעלי ילדים במלאי, ולכן הוספתם מונחים אלה כמילות מפתח שליליות ואינכם מבזבזים את תקציב הפרסום שלכם על קליקים חסרי תועלת. לעומת זאת, המונח "נעלי כדורסל" מניב כמות גדולה של הופעות, קליקים ופריטים שנמכרו. לכן מומלץ להוסיף מונח זה למילות המפתח של קבוצת מודעות זו.

שאלות נפוצות: דיווח וחיוב

האם תמיד אחוייב בתקציב היומי המלא שלי?

לא. תחויבו רק כאשר משתמש ילחץ על המודעה שלכם. הסכומים שלא ינוצלו מתוך מהתקציב היומי לא יתגלגלו ליום הבא.

לדוגמה, אם התקציב היומי שלכם הוא $100, העלות הממוצעת שלכם לכל קליק היא $1, וביום כלשהו יתקבלו 40 קליקים על המודעה שלכם, תחויבו ב-$40 עבור יום זה. ביום הבא, התקציב היומי שלכם עדיין יהיה $100, משום שהתקציב היומי שלא נוצל אינו מתגלגל.

כיצד המכירות ישויכו למודעות שלי מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם'?

המכירות ישויכו במהלך חלון זמן של 30 יום לאחר הקליק על המודעה שלך.

כיצד נקבעת העמלה שאשלם עבור מודעות מתקדמות?

אתם בוחרים כמה תרצו להוציא על-ידי הגדרה של תקציב יומי מקסימלי, בחירת מילות מפתח והגדרה של הצעת מחיר לכל מילת מפתח.

תחויבו עבור כל הקליקים החוקיים על המודעות המתקדמות שלכם. העלות של כל קליק מבוססת על מכירה פומבית של מחיר שני, כך שהעמלה לחיוב תיקבע על בסיס גורמים כגון איכות הפריט, הרלוונטיות של מילות המפתח, סכום הצעת המחיר שלכם, הצעות המחיר של מוכרים אחרים ומחיר שמור (הסכום המינימלי שקבענו לקליק, על סמך איכות הפריט, התחרות, העונתיות ורמות הסף בשוק).

לדוגמה, אם מוכר א' הגיש את הצעת המחיר הגבוהה ביותר, של $3.00, ומוכר ב' הגיש את הצעת המחיר השנייה, של $1.50, והאיכות של שני הפריטים זהה, מוכר א' ינצח במכירה הפומבית. הסכום שמוכר א' ישלם לכל קליק יהיה בין $1.50 ל-$3.00, אך אף פעם לא יותר מ-$3.00.

כיצד יוצגו החיובים עבור הקמפיינים המתקדמים שלי?

אנו משלבים את כל הקליקים שמוכר מקבל במודעה מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' בקמפיין נתון על בסיס יומי, והמוכרים מחויבים בדרך כלל עבור קליקים אלה תוך 72 שעות לכל היותר לאחר מועד הקליק.

החיובים שלכם מדווחים ברמת הפריט. בכרטיסייה Payments (תשלומים) שלכם יופיעו מזהה הקמפיין, תאריך הקליק, מספר הקליקים הכולל והעלות הממוצעת לקליק בכל פריט.

כיצד אחויב בדמי פרסום עבור המודעות המתקדמות שלי?

החיוב של כל דמי הפרסום עבור מודעות מתקדמות מתבצע ברמת הפריט. החיובים נקבעים לפי סך כל הקליקים שפריט יחיד מקבל במהלך יום.

כיצד eBay מטפלת בתעבורה לא חוקית? למי לפנות אם יש לי חשד לתעבורה לא חוקית?

התעבורה 'פריטים מקודמים - מתקדם' מסוננת באמצעות תוכנת הזיהוי הקניינית שלנו, שתוכננה לעזור בסינון תעבורה לא חוקית בזמן אמת.

תעבורה חשודה המדווחת על-ידי מוכרים או שותפים זכאית לבדיקה ידנית של צוות מומחי התעבורה שלנו.

במקרה שהבדיקה הידנית תזהה תעבורה לא חוקית, יונפק זיכוי תוך 1-4 שבועות.

הערה: העדכון של דוחות הקמפיין עשוי לארוך עד 72 שעות.

האם יש אפשרות שאחוייב עבור פריטים מרובים מאותו קונה?

ייתכן, אלא אם מערכת סינון הקליקים שלנו תזהה פעילות חשודה. במקרים מסוימים, קונים עשויים לבקר באותו פריט מספר פעמים לפני שישלימו את הקנייה. עם זאת, שימו לב שאנו משתמשים בתוכנת זיהוי קניינית שתוכננה לסינון קליקים לא חוקיים המציגים דפוסים חריגים, כולל בוטים, קליקים זדוניים או קליקים בטעות. אם הקליקים על המודעה יזוהו כלא חוקיים, לא תחויבו עבורם.

האם אחויב עבור לחיצה על מודעה מתקדמת שלי?

כן. תחויבו עבור כל הקליקים החוקיים על המודעה המתקדמת שלכם.

מה ההבדל בין קליקים חוקיים ולא חוקיים?

Ebay משתמשת בתוכנת זיהוי קניינית שתוכננה לסינון קליקים לא חוקיים המציגים דפוסים חריגים, כולל בוטים, קליקים זדוניים או קליקים בטעות. אם הקליקים על המודעה יזוהו כלא חוקיים, לא תחויבו עבורם.

אם קליק לא יזוהה כלא חוקי מאחת הסיבות שצוינו לעיל, הוא ייחשב לקליק חוקי ואתם תחויבו עבורו.

האם פרטי הקמפיין שלי מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' יעודכנו בזמן אמת?

שם הקמפיין, הסטטוס, תאריך ההתחלה והסיום והפריטים מתעדכנים בזמן אמת.

מדדי הביצועים מתעדכנים כמעט בזמן אמת, ויופיעו בדוח תוך 72 שעות לכל היותר.

כיצד להוריד דוחות עבור קמפיינים מתקדמים?

תוכלו להוריד את הדוחות שלכם עבור קמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' דרך הכרטיסיות Marketing (שיווק) ו-Reports (דוחות) ב-Seller Hub (המרכז למוכרים).

הורדת דוחות מהכרטיסייה Marketing (שיווק) היא האפשרות הטובה ביותר כשרוצים להוריד דוחות סיכום עבור קמפיין יחיד לאורך פרק זמן מוגדר.

הורדת דוחות מהכרטיסייה Reports (דוחות)היא הדרך הטובה ביותר כשרוצים לתזמן או להוריד דוחות ברמת החשבון, עבור מספר קמפיינים בבת-אחת או להציג את הביצועים היומיים.

כדי להוריד דוחות מהכרטיסייה Marketing:

  1. עברו אל לוח המחוונים לפרסום
  2. בחרו Promoted Listings Advanced (פריטים מקודמים - מתקדם) בתפריט הנפתח Campaign type (סוג קמפיין).
  3. גללו מטה אל מקטע הקמפיינים ומצאו את הקמפיין שעבורו תרצו להוריד דוח
  4. הרחיבו את התפריט שלצד Edit (עריכה) ובחרו את סוג הדוח שתרצו להפיק

כדי להוריד דוחות מהכרטיסייה Reports (דוחות):

  1. לחצו על Download (הורדה)
  2. לחצו על Download report (הורדת דוח)
  3. בחרו את הפרמטרים הבאים עבור הדוח:
    • Source (מקור) > Marketing (שיווק)
    • Campaign type (סוג קמפיין) > Promoted Listings Advanced (פריטים מקודמים - מתקדם)
    • Type (סוג) > Keyword (מילת מפתח), Listing (פריט), Campaign (קמפיין) או Search query (שאילתת חיפוש)

כדי לתזמן דוחות מהכרטיסייה Reports (דוחות):

  1. לחצו על Schedule (תזמון)
  2. לחצו על Schedule report (תזמון דוח)
  3. צרו לוח זמנים להורדה על-ידי בחירת הפרמטרים הבאים:
    • Source (מקור) > Marketing (שיווק)
    • Campaign type (סוג קמפיין) > Promoted Listings Advanced (פריטים מקודמים - מתקדם)
    • Type (סוג) > Keyword (מילת מפתח), Listing (פריט), Campaign (קמפיין) או Search query (שאילתת חיפוש)
    • Frequency (תדירות) > Daily (יומית), Weekly (שבועית) או Monthly (חודשית)

אילו סוגי דוחות יהיו זמינים עבור קמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם'?

עבור כל אחד מהקמפיינים המתקדמים שלכם, תוכלו להוריד דוחות שאילתות חיפוש, דוחות ברמת מילות המפתח ודוחות ברמת הפריטים.

תוכלו גם לעבור אל Advertising dashboard (לוח המחוונים לפרסום) כדי להציג את הביצועים ברמת הקמפיין.

מדוע אין נתונים בדוחות שלי להורדה?

אחרי השקת הקמפיין, המתינו עד 72 שעות להופעה של מדדי דיווח בדוחות להורדה.

מדדי הביצועים מתעדכנים כמעט בזמן אמת, ויופיעו בדוח תוך 72 שעות לכל היותר.

כיצד לברר את רמת הביצועים של הקמפיינים שלי?

כדי לעיין במדדים מפורטים של ביצועי הקמפיינים, עברו אל Advertising dashboard (לוח המחוונים לפרסום).

כאן תוכלו לעקוב אחר:

Impressions (הופעות): מספר הפעמים שהפריטים המקודמים שלכם הוצגו ברשת של eBay.

Clicks (קליקים): מספר הקליקים על המודעות שלכם.

Sold (נמכרו): מספר הפריטים המקודמים שנרכשו במהלך 30 יום מתאריך הלחיצה על המודעות המתקדמות שלכם.

Ad fees (דמי פרסום): סכום העמלות הכולל שנצבר עבור קליקים על המודעות המתקדמות שלכם.

Sales (מכירות): מספר המכירות של פריטים מקודמים שנרכשו במהלך 30 יום מתאריך הלחיצה על המודעות המתקדמות שלכם.

CTR (Click-through rate - שיעור קליקים): מספר הקליקים חלקי מספר ההופעות. CTR הוא אחוז הפעמים שבהן הקונים ראו את המודעה שלכם ולחצו עליה.

Sales conversion rate (שיעור המרה למכירות): מספר המכירות חלקי מספר הקליקים. שיעור ההמרה למכירות הוא אחוז הפריטים בקמפיינים מתקדמים שנמכרו לאחר שהקונה לחץ עליהם.

כיצד אחוייב עבור פריטים המקודמים במסגרת קמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים - מתקדם' ו'פריטים מקודמים - רגיל'?

החיובים יתבססו על סוג הקמפיין שבו הפריט השתתף במועד הקליק. תמיד תחויבו עבור קליקים חוקיים על מודעות מתקדמות, אך תחויבו רק עבור מכירות המיוחסות למודעות רגילות.

  • לדוגמה, פריט א' משתתף בקמפיין מתקדם ובקמפיין רגיל. יש לו CPC ממוצע של $0.25 בקמפיין המתקדם, ועמלת פרסום של 7% בקמפיין הרגיל.
  • פריט א' זוכה במיקום העליון בתוצאות החיפוש עם מודעה מתקדמת ומתבצעות 5 קליקים, כך שהוא צובר עמלות בסך $1.25 במסגרת 'פריטים מקודמים - מתקדם'.
  • ביום הבא, פריט א' מופיע במיקום מסוג 'פריטים מקודמים - רגיל' בדף פריטים. קונה לוחץ על המודעה הרגילה ורוכש את פריט א' עבור $100 תוך 30 יום, לכן פריט א' צובר דמי פרסום בסך $7.00 במסגרת 'פריטים מקודמים - רגיל'.
  • בסה"כ, במסגרת שני הקמפיינים פריט א' צבר דמי פרסום בסכום כולל של $8.25.
    • הערה: מודעות מתקדמות צוברות חיוב בכל פעם שמתבצע קליק עליהן, בין אם בוצעה מכירה המיוחסת למודעה או לא.

כדי לבדוק אילו פריטים נמכרו בכל קמפיין, עיינו בדוחות של הקמפיינים המקדמים והרגילים שלכם.

כיצד המכירות ייוחסו לקמפיינם הרגילים והמתקדמים שלי?

אנו משתמשים במודל של ייחוס לקליק האחרון, לפיו המכירה תיוחס לקליק שבוצע במועד הקרוב ביותר למכירה.

ייחוס לקליק האחרון הוא התקן הנהוג בתעשייה, שיבטיח שמכירה תיוחס רק פעם אחת בלבד בקמפיינים מסוג 'פריטים מקודמים'.

  • לדוגמה, אם פריט מקודם במסגרת קמפיין רגיל וקמפיין מתקדם, קונה עשוי ללחוץ על המודעה המתקדמת ועל המודעה הרגילה לפני שירכוש את הפריט. לאחר הרכישה, המכירה תיוחס למודעה שעליה בוצע הקליק האחרון לפני שהקונה ביצע את הרכישה.
  • הערה: מודעות מתקדמות מחויבות תמיד עבור קליק, בין אם בוצעה מכירה המיוחסת למודעה או לא. מודעות רגילות מחויבות רק עבור המכירות המיוחסות להן.

היכן אפשר לראות את החיובים עבור הקמפיינים המתקדמים?

העמלות שפריט כלשהו יצבור במהלך ההשתתפות בקמפיינים מתקדמים יוצגו כ-Ad Fee Advanced (דמי פרסום - מתקדם) בכרטיסייה Payments (תשלומים) שלכם.

האם תאריכי ההתחלה והסיום של הקמפיין יהיו באזור הזמן המקומי שלי?

פרטי הקמפיין והדיווחים יהיו באזור הזמן של האתר שבו יצרתם את הקמפיין שלכם.

אזור הזמן באתר של ארה"ב הוא שעון החוף המערבי (PST).

זה היה מעניין עבורך?